广告教父奥格威力荐

• 畅销美国30年，顶级广告人传授文案秘诀。

• 8种标题 9种特质 11种方法让你轻松掌握最有效的广告技巧，像顶级广告人一样写出热卖文案。

• 各界营销人员、广告人士、淘宝店主最好用的参考书，让销售量连翻几倍！

内容简介

    本书是广告教父奥格威力荐的经典文案教材，能让你快速全面提升文案水平。台湾译者的中英文水平异常精良，最大程度地体现了原来文案的精髓。

    拿起本书的你，如果是位新手，这将是一本不可多得的入门经典。这本书的写作要诀，非常值得一位新手去仔细琢磨。而如果你是广告业的资深人士，也推荐你将这本书放到案头，这些内容会时时让你深有感触。

作者简介 

罗伯特·布莱  

    享誉美国广告界的传奇文案写手，被旗下拥有标准普尔的麦格劳·希尔公司评为“美国最顶尖的文案人”，他的写作技巧曾被广告人大卫·奥格威大加赞赏。与他合作过的客户包括： IBM、《福布斯》、朗讯科技、《医疗经济学期刊》等。

布莱亦于纽约大学开设了文案写作课程，并曾经为许多企业、协会等团体主讲营销讲座，常受邀于电台、电视节目与多份期刊，分享营销写作技巧。布莱的著作逾60本，文章亦散见于众多出版物，包括：《柯梦波丹》、《读者文摘》、《商业营销》、《概念分享》在线杂志、《DM新闻》以及《直复营销》

目录

 第 3 版序言

    第 1 版序言

    致谢

第一章  下笔前，先搞清楚什么叫“广告文案”！

第二章  如何写出吸引注意的标题

第三章  你的广告文案，读者真的看得懂吗？

第四章  抓对卖点，写出热卖文案！

第五章  这样做市场研究，让你的广告文案成功一半

第六章  平面广告文案：营销人必练的基本功

第七章  直邮广告：最个人化的营销管道

第八章  宣传册、目录与其他：大量信息考验你的组织能力

第九章  公关新闻稿：“产品说明”是最无趣的信息

第十章  电视广告与多媒体文案：有效结合视听效果，打造热卖广告！

第十一章  网络文案：善用“水岸模式”，打造人气网站

第十二章  电子邮件营销文案：别让好文案被扔进“垃圾邮件箱”

第十三章  如何获得文案写作的工作

第十四章  如何聘用文案写手，并与他们一同工作

第十五章  能沟通视觉概念就好，文案人不是艺术指导！

重要词汇

出版后记