书名：玩转苹果流量生态：解锁App流量新密码
定价：88.0
ISBN：9787121418235
作者：史建刚
版次：第1版
出版时间：2021-09

内容提要：
如何应对苹果广告政策和search Ads进入中国的新变化如何从苹果广告的生态中获取高流量iOS流量运营的实战经验到新的运营方法和框架从苹果广告竞价机制、流量运营方法和分发机制，让企业玩转苹果广告生态



作者简介：
史建刚，北京比邻弘科科技有限公司联合创始人兼COO，精通数据分析，主要负责iOS产品线，具有上百款应用（App）的投放经验。创建互联网流量联盟，并担任副理事长，本联盟汇集一线互联网公司的流量运营人员，在知乎上开办了"互联网流量联盟”专栏，其中有5篇文章被编辑推荐及知乎日报收录。

目录：
前言 ??????????????????????????? 01
**部分：历史 ????????????????????? 05
**章 苹果广告：从雄心勃勃的封疆大吏到
嘘寒问暖的热心大婶 ????????????? 07
**节 成败iAd ?????????????????? 07
第二节 稳扎稳打ASA ??????????????? 15
第三节 从iAd 到ASA，苹果的变化 ????????? 21
第二章 搜完就走的App Store，要走头条路？！ ??? 23
**节 记App Store 的一次大改版 ????????? 23
第二节 苹果的心态：生于忧患，死于安乐 ??????? 27
第三节 App Store 的思路与策略 ??????????? 32
第四节 Today 改变内外部流量结构 ????????? 36
第五节 App Store 的变化对iOS 流量运营玩法的影响 ? 38
第三章 末路狂花：野蛮生长的ASO ????????? 39
**节 早期阶段 ?????????????????? 40
第二节 刷词的红利期 ???????????????? 44
第三节 刷词的动荡期 ???????????????? 47
第二部分：实战与方法论 ???????????????? 53
第四章 ASO 关键词覆盖：一层深一层，层层意无穷 ?? 55
**节 ASO 价值模型 ??????????????? 55
第二节 读懂浅规则 ????????????????? 57
第三节 利用深规则 ????????????????? 61
第四节 第三层功夫：挖掘潜规则 ??????????? 67
第五节 跳出三界外，不在五行中 ??????????? 78
第五章 秒变小白：ASO 方法论之重回初心 ?????? 81
**节 基于认知科学的方法论 ???????????? 81
第二节 秒变小白 ?????????????????? 88
第三节 用户逻辑 ?????????????????? 90
第四节 编织故事 ?????????????????? 97
第五节 制作素材 ?????????????????? 98
第六章 ASA 的正面与侧面 ?????????????? 100
**节 ASA 的基本情况 ?????????????? 100
第二节 ASA 用户的量级与质量 ??????????? 101
第三节 ASA 与ASO 的关系 ???????????? 106
第四节 ASA 流量分发机制 ????????????? 108
第五节 ASA 的其他常见问题 ???????????? 113
第七章 ASA 核心技术：外行看投放，内行看拓词 ?? 117
**节 ASA 拓词的基本知识和概念 ????????? 117
第二节 拓词的基本方法 ??????????????? 122
第三节 高阶拓词 ?????????????????? 128
第八章 攻防兼备、软硬通吃的三层漏斗式账户结构 ?? 134
**节 ASA 账户的基本知识 ???????????? 134
第二节 ASA 账户搭建方法与挑战 ?????????? 138
第三节 三层漏斗式账户结构 ????????????? 142
第九章 调价：优化师日常中的日常 ?????????? 149
**节 策略框架：开发者面临的环境与策略选择 ???? 150
第二节 竞价原理 ?????????????????? 156
第三节 ASA 提供的调价手段 ???????????? 158
第四节 调价操作的*小闭环模型 ??????????? 161
第五节 常见问题与参考经验 ????????????? 164
第十章 iOS 流量运营*佳实践 ???????????? 168
**节 ASA 的*佳实践 ?????????????? 168
第二节 ASA 结合ASO 的*佳实践 ????????? 184
第十一章 iOS 搜索流量运营的底层秘密：
流量、指数以及位置之间的关系 ?????? 193
**节 App Store 流量分布与构成 ?????????? 193
第二节 搜索的流量模型 ??????????????? 197
第十二章 IDFA 事件：
数字广告界的“灰犀牛”，归因从此翻了天 ? 208
**节 老问题：ASA 的归因问题 ?????????? 209
第二节 iOS 归因遇到新问题 ????????????? 218
第三节 苹果官方归因方案的比较 ??????????? 225
第四节 *佳实践 ?????????????????? 231
第三部分：未来 ????????????????????? 245
第十三章 App Clips 一小步，iOS 生态一大步 ???? 247
**节 App Clips 简介 ??????????????? 247
第二节 App Clips 意味着什么 ???????????? 251
第三节 App Clips 的战略价值 ???????????? 255
第十四章 摸着苹果过河 ??????????????? 263
**节 苹果企图重新定义硬件厂商 ?????????? 263
第二节 从Face ID 看苹果的硬件布局 ???????? 279
后记 硬件公司的*终宿命是互联网公司 ??????? 291
未完待续 ????????????????????????? 304