“十四五”规划纲要提出“保护发展中华老字号，提升自主品牌影响力和竞争力”。老字号拥有世代传承的独特产品、精湛技艺和服务理念，承载着中华民族工匠精神和优秀传统文化，具有广泛的群众基础和巨大的品牌价值、经济价值和文化价值。本书分析数字化背景下，战略柔性和环境不确定性在提升老字号企业组织韧性中的作用。本书在文献梳理的基础上，研究测量组织韧性的具体维度并进行验证性分析，在一定程度上解决现有研究中对组织韧性的测量维度过于分化的现象；深入分析品牌资产的三个维度对企业竞争优势的重要程度及作用路径，以丰富品牌资产的相关研究；利用结构方程模型，通过分析不同的品牌资产维度对组织韧性的影响程度及不同的组织韧性维度对企业竞争优势的影响程度，寻找老字号企业重构竞争优势的方法；探讨战略柔性在品牌资产提升组织韧性过程中的权变影响；分析环境动态性在动态能力提升企业绩效过程中的权变影响，充实和丰富组织韧性的相关研究。徐召红，山东财经大学工商管理学院副教授，山东大学管理学博士。近年来，以独立作者或第一作者在核心期刊发表论文十余篇，出版专著一部。主持两项省级课题及三项厅级课题，并参与四项国家社科项目、一项国家自科项目和多项省部级科研项目。