编辑推荐

当下正是信息爆炸、数字化进程飞速发展的时代。无论是社交网络，还是人工智能物联网等，都已经渗透人们生活的每个角落。人们的生活方式，随着移动社交媒体兴起发生巨大改变，个体的话语权得到放大，个体声音的传播渠道变得更加多样化和普遍化。而企业也在积极利用社交平台扩大其话语权和影响力。通过内容营销、在线广告、参与社会话题的讨论等形式塑造并传播品牌形象，提升行业话语权，影响消费者的购买决策。

然而，关于话语权的扩大也带来争议和挑战。例如，误导消费者、操控舆论，甚至信息失真和社会信任危机等。

在《话语权》一书中，作者袁俊从行业研究者的角度，以微博为主体研究对象，探讨企业在数字化时代如何平衡商业利益与社会责任，如何有效营造品牌形象、维护公众信任，以及企业话语权对社会、经济和文化发展的深远影响。

内容提要

当社交媒体随着数字互联网科技进入人类生活的方方面面，每个人都有权通过社交媒体表达自己的态度与立场。

微博作为中国社交媒体中独特的存在，不仅见证了社交媒体的进化，也成为人们表达情感、获取资讯的关键渠道。

当问世多年的微博，遭遇同时代挑战，以及后社交媒体时代的不断挑战时，如何坚守与创新，以卓越的发展策略，形成中文互联网独特的社交媒体高地效应，服务于社会、经济、传播等要素？

本书通过记录、梳理、归纳、总结，剖析话语权在微博多年来的变化过程，及其对社会、文化和商业领域产生的深远影响，揭示微博作为社交媒体的独特价值与不可替代性。

同时，本书基于不同立场的微博使用者的视角，剖析微博在不同立场发生的不同作用，并以案例解构的方式，提炼陈列微博助力不同行业不同品牌商业化过程中的巨大助力，进而突出微博在商业营销服务过程中不可替代的价值。

作者简介

袁俊

伏蛮匠智品牌战略咨询机构创始人、CEO

荷兰商学院工商管理博士

英国威尔士大学工商管理硕士

《数字商业与营销》杂志总编

中国商务广告协会数字营销研究院秘书长

中国商务广告协会数字营销专业委员会常务副秘书长

虎啸奖主席团成员

数字商业与营销研究院院长50人论坛成员

中国商务广告协会创新发展智库专家组成员

中国传媒大学、浙江师范大学、苏州大学客座教授

华侨大学、中南民族大学、浙江传媒学院硕士生导师

已出版图书：

《微信营销360度指南》

《移动互联时代的O2O营销革命》

《O2O+：打响新一轮互联网商业营销战》

《重度垂直》

《信息流实践史》

《IP生态商业制胜法则》