特许经营作为一种具有强大生命力的商业营销模式在全世界广泛推广，特许人为实现经营性资源效益的*大化和特许经营体系规模的扩大，在许可过程中施加限制，极易引发垄断风险。本书在尊重特许经营模式内在特殊性和特许经营权的知识产权属性的基础上，明晰特许经营商业模式的内在机理和运营逻辑，创新性明确特许人与受许人之间、特许经营要求与消费者之间以及特许经营体系下私人利益与社会公共利益之间的利益冲突，对特许经营领域反垄断法规制路径进行方向性拓展，从事前预防和事后控制两个层面构建相对完善的特许经营领域反垄断法规制路径，以期提高特许经营企业的守法意识和合规积极性，实现特许经营商业模式的高质量、可持续发展。

杨妮娜

郑州大学法学院副教授，经济法教研室主任，硕士生导师；武汉大学法学博士，香港大学访问学者，河南省社科联人文社科重点研究基地经济法治研究中心秘书长。主要研究领域为竞争法、知识产权与反垄断法。主持国家社科基金项目1项，主持河南省博士后科学基金项目、河南省教育厅科研项目、河南省法学会科研项目等7项，在《中州学刊》《郑州大学学报（哲学社会科学版）》等期刊发表学术论文10余篇，研究成果曾获第十四届中国法学青年论坛征文优秀奖、第二届中国知竞论坛论文一等奖等多项奖励。

目　录

导　论   

　一、选题背景及研究意义   

　二、文献综述   

　三、主要内容与研究方法   

第一章　特许经营的学理解析   

第一节　特许经营的内涵厘定   

　一、特许经营的词源考究   

　二、特许经营内涵的比较研究   

　三、特许经营定义的明晰   

　四、特许经营与相近概念的比较   

第二节　契约纽带下特许经营的内在特征   

　一、特许经营关系是双务型持续性契约关系   

　二、特许经营运营的核心是附条件权利授予   

　三、特许经营网络具有同一性   

第三节　特许经营权的性质探析   

　一、特许经营权的权利属性辨析   

　二、特许经营权的主要内容   

第二章　特许经营的现实考证   

第一节　特许经营产生的背景审视   

　一、外部诱因——市场条件激励下的区域扩张   

　二、内在条件——企业分工的深化   

第二节　我国特许经营领域市场竞争状况评析   

　一、纵向一体化程度   

　二、行业评价与规模发展状态   

　三、市场竞争水平   

第三节　特许经营模式对市场竞争秩序的双重效应   

　一、特许经营的积极效应   

　二、特许经营的潜在竞争危害   

第三章　特许经营领域反垄断法规制的路径需求   

第一节　特许经营领域法律规制经验梳理   

　一、特许经营规制的域外立法考察与评析   

　二、特许经营的国内规制体系概览   

第二节　特许经营领域限制竞争行为规制路径的选择   

　一、合同法规制限制：主体地位不平等导致的契约自由失效   

　二、知识产权法规制乏力：合法垄断权的私权保障   

　三、反垄断法规制路径的选择：法益趋向的一致性   

第三节　特许经营领域反垄断法规制路径的现实困境   

　一、既有规则模糊性引发的反垄断应对不力   

　二、具体行为类型不清晰弱化反垄断法的预防功能   

　三、违法性分析路径不明造成的适用障碍   

　四、配套制度缺位及冲突诱发的责任制度缺陷   

第四章　具体规制路径构建的前提：利益冲突的明晰   

第一节　特许人与受许人私益间的冲突   

　一、成本降低与契约自由的失衡   

　二、信息不对称情形下的激励弱化   

　三、受许人经营自主权的减损   

第二节　特许经营要求与消费者利益的冲突   

　一、搜索成本下降与选择范围缩减   

　二、产品/服务质量改变与价格上涨危机   

　三、侵权责任主体不明确，维权难度加大   

第三节　私人利益与社会公共利益的冲突   

　一、品牌效应的维持与自由竞争秩序的破坏   

　二、经营系统的一致性与默契合谋的促成   

　三、市场力量的强化与市场进入壁垒的产生   

第五章　事前规制路径：合规预防制度的构建   

第一节　特许经营领域反垄断合规预防机制的必要性   

　一、特许经营领域反垄断执法的有益补充   

　二、特许经营领域经营者实现自我规制的有效选择   

　三、特许经营领域良好竞争文化培育和推进的重要手段   

第二节　特许经营反垄断合规预防机制的具体设计   

　一、反垄断合规预防机制的价值追求和基本目标   

　二、内部反垄断合规预防机制的常态化设置   

　三、反垄断合规预防配套机制建设   

第三节　特许经营领域具体限制竞争行为的识别   

　一、意图弱化特许经营体系价格竞争的转售价格维持   

　二、实现受许人之间地域市场分割的纵向地域限制   

　三、超越产品/服务质量标准限度的搭售   

　四、排他性效应突出的知识产权回授   

　五、期限、范围不合理的竞业禁止   

第六章　事后规制路径：具体垄断行为的违法性判定   

第一节　特许经营领域反垄断规制基本导向的明确   

　一、确立竞争政策调控的基础性定位   

　二、树立谦抑的反垄断执法理念   

　三、反垄断法规制特许经营领域垄断行为的基本原则   

　四、特许经营领域垄断行为的违法性判定标准   

第二节　违法性判定原则的取舍之道   

　一、本身违法原则   

　二、合理原则   

　三、违法性判定原则之抉择   

第三节　特许经营领域违法性判定的具体考量要素   

　一、市场份额   

　二、市场集中度   

　三、限制竞争行为产生的实际竞争效应   

　四、限制竞争行为的正当性、适当性、必要性   

　五、特许经营权所涉知识产权关键设施要素的关注   

第四节　特许经营领域反垄断责任减免的制度安排   

　一、知识产权正当行使的适用除外   

　二、“安全港”抗辩制度的适当引入   

　三、软性执法背景下的责任减免   

结　语   

参考文献