书名：【套装】IP私域打造：新媒体写作变现从入门到精通+私域流量营销—— 私域+爆品，IP时代营销方法论  
定价：143.0  
ISBN：9787121415524  
作者：极光、华文佳  
出版时间：2021-08  

内容提要：  
  PC互联网以货为中心，移动互联网以人为中心。PC互联网的流量和转化法则正在被颠覆，5G时代的营销新打法，将会是什么？做生意，有三种流量，门店流量、平台流量、私域流量，你用的是哪一种？未来已经来临，只是尚未流行！IP、社群、爆品、新零售、个人品牌、粉丝经济、裂变传播……让你收获满满，让你从容应对不确定性时代的挑战和变化！这是一本移动互联时代，关于私域流量营销新玩法的书！让你学会IP化生存、让你搞定社群粉丝运营，让你在移动互联时代，自建用户鱼塘，创新模式、营销突围！本书从新媒体内容创作的角度，讲述了从写作变现到打造个人IP变现的实操全流程，帮助新媒体写作者重新构建新媒体变现的底层思维逻辑，找到适合自己的平台和写作方向，完善包括选题策划、标题拟定、谋篇布局、软件使用在内的各项新媒体内容生产能力，抓取新媒体变现的本质，放大写作的商业价值，*终形成个人品牌。通过本书，可以扫清新媒体写作和打造个人IP过程中的绝大部分障碍，帮助有志于从事新媒体行业的人少走弯路，避免踩雷。    



作者简介：  
  极光老师专注实战营销研究，具有十八年创业及一线管理、营销和互联网实战经验，拥有管理、市场、技术等多项背景，具备丰富的互联网商业视角，及精准的全网数字营销思维及实战经验。极光老师热情敬业，本着助人、联结、价值的理念，善于利用多种促动技术和工具与学员互动，真实不虚的将*新的互联网+及网络营销理念带给学员，激发其改变，帮助指导多家学员企业高速提升互联网业绩，一直受到学员高度好评。极光老师以其丰富的企业管理经验、丰富的营销实战经验、精准的案例分析、轻松幽默的授课风格，深受企业界人士欢迎。华文佳：笔名瓦猫，网络作家，单本书稿费破百万，单平台点击破2.4亿，作品已授权有声、漫画改编，拥有粉丝近70万人。从2008年开始先后在网络上发表了超过千万字的小说，并出售了部分作品版权。2017年开始，兼职网络编辑，培养网络作家。2019年开始学习新媒体课程，同时在知乎分享写作经验，关于写作方面的文章，全部破千赞，迅速积累到了一批粉丝，开通了付费咨询后，线上线下帮助多名作者提升写作技巧，与各平台成功签约。    

目录：  
  **章　战略篇：私域流量，你的营销新选择  
私域流量的本质和底层逻辑是什么？  
如何架构和布局企业级私域流量？  
1.1　社群商务，私域流量的商业模式　/ 001  
1.2　传统企业的营销模式创新之道　/ 006  
1.3　如何从0到1，打造私域获客流量池？　/ 027  
本章小结　/ 058  

第二章　IP篇：私域流量的“粉丝”从哪里来？  
打造你的IP，构建你的品牌势能，  
连接你的粉丝，从这里开始！  
2.1　IP全揭秘　/ 059  
2.2　三个步骤，轻松打造个人IP　/ 069  
2.3　实战分享　/ 096  
本章小结　/ 139  

第三章　社群篇：私域流量的“粉丝”到哪里去？  
创建你的社群，创立你的模式，  
在这里设定并运营你的用户！  
3.1　社群思维，“粉丝”经济这样玩　/ 141  
3.2　SSOOC-P模型，六点五力落地社群运营　/ 152  
3.3　实战分享　/ 265  
本章小结　/ 276  

第四章　运营篇：私域流量如何进行商业变现？  
打磨你的爆品，做好价值包装，  
优化你的运营，创造商业价值！  
4.1　爆品价值包装　/ 281  
4.2　微信直营零售　/ 310  
4.3　运营实战分享　/ 320  
本章小结　/ 349  
后 记第 1 章　开始写作前的准备  
1.1　充分的自我认知  
1.1.1　对个人现状进行分析  
1.1.2　是否想要改变现状  
1.1.3　正视自己内心的欲望  
1.1.4　打破固有认知，深入研究市场风向  
1.1.5　不要让自我认知成为绊脚石  
1.2　明确创作的本质  
1.2.1　满足自我需求  
1.2.2　满足受众需求  
1.3　养成正确的写作观  
1.3.1　写作没有捷径  
1.3.2　要学会苦中作乐  
1.3.3　要有死磕到底的精神  
1.3.4　让行动先于思考  
1.3.5　将写作变成一个好习惯  
1.4　写作要避开的几大雷区  
1.4.1　抄袭无罪，抄袭有理  
1.4.2　盲目自大，自我感觉良好  
1.4.3　盲目清高，不愿迎合市场口味  
1.4.4　咬文嚼字，不接地气  
1.4.5　眼高手低，恶性循环  
第 2 章　选题是内容创作的基础  
2.1　好的选题要具备哪些要素  
2.1.1　要有广泛的受众基础  
2.1.2　要*大限度地引起受众共鸣  
2.1.3　要有新颖的选题角度  
2.1.4　要把握热点出现的时机  
2.2　给你一个完整的选题思路  
2.2.1　题材筛选，紧抓热点  
2.2.2　立意评估，分享价值  
2.2.3　文章角度，新鲜有趣  
2.2.4　信息整合，编辑成稿  
2.3　行之有效的选题方法  
2.3.1　需求选题法  
2.3.2　平台工具选题法  
第 3 章　内容框架是文章的骨骼  
3.1　怎样构建内容框架  
3.1.1　了解文章内容框架  
3.1.2　常用的经典框架法则  
3.2　不同类型内容框架模板  
3.2.1　根据文章类型划分  
3.2.2　根据逻辑结构类型划分  
3.3　构建文章内容框架要注意的几个问题  
3.3.1　写作的三大雷区  
3.3.2　写作的三个要点  
第 4 章　标题是文章的门面  
4.1　好的标题具备哪些要素  
4.1.1　简单明了接地气  
4.1.2　反映用户需求  
4.1.3　表达文章核心观点  
4.1.4　激发受众分享欲  
4.2　取一个好标题需要哪些技巧  
4.2.1　深挖人性式标题  
4.2.2　热词效应式标题  
4.2.3　其他实用类标题  
4.3　怎样建立标题库  
4.3.1　素材寻找  
4.3.2　归纳整理  
4.3.3　复盘输出  
第 5 章　写出一篇爆款文章  
5.1　怎样才能写出爆款文章  
5.1.1　写一个让人充满期待感的开篇  
5.1.2　文章内容要引人入胜、新鲜有趣  
5.1.3　写一个引人分享的结尾  
5.2　怎样提高文章的写作水平  
5.2.1　词句的有效积累  
5.2.2　文章节奏的有效把控  
5.2.3　写作能力的全面提升  
5.2.4　素材库的积累与应用  
5.2.5　素材积累的三大技巧  
5.2.6　素材温习的三大要点  
第 6 章　写作变现全攻略  
6.1　常用写作变现方式  
6.2　平台与写作的完美结合  
6.2.1　平台的选择  
6.2.2　持续在平台进行深耕  
6.2.3　利用平台深度变现  
6.3　写作变现的三个技巧和四种能力  
6.3.1　写作变现的三个技巧  
6.3.2　写作变现的四种能力  
第 7 章　全面构建多平台矩阵  
7.1　多平台矩阵介绍  
7.2　构建多平台矩阵的策略  
7.2.1　平台选择  
7.2.2　差异化运营  
7.2.3　平台内容输出  
7.3　主流平台推荐  
7.3.1　知乎  
7.3.2　今日头条  
7.3.3　微博  
7.3.4　微信公众号  
7.3.5　小红书  
7.3.6　阅文 / 番茄 / 掌阅等网络交易平台  
第 8 章　搭建私域流量池  
8.1　私域流量池  
8.1.1　什么是私域流量  
8.1.2　打造私域流量池  
8.1.3　打造个人品牌是*好的私域流量引流手段  
8.2　如何进行粉丝裂变  
8.2.1　粉丝裂变的好处  
8.2.2　粉丝裂变的根本原理  
8.2.3　粉丝裂变的三种形式  
8.3　如何建立自己的社群  
8.3.1　创建社群的优越性  
8.3.2　怎样建设好社群  
8.3.3　建立社群需要避开的几个雷点  
第 9 章　设计属于自己的变现产品  
9.1　每个人都能做出好产品  
9.1.1　好产品的三大要素  
9.1.2　怎样获得产品  
9.2　怎么设计自己的产品  
9.2.1　产品服务  
9.2.2　产品构架  
9.2.3　产品营销  
9.3　产品和个人能力的迭代升级  
9.3.1　产品的迭代升级  
9.3.2　建立产品反馈机制  
9.3.3　底层逻辑认知的迭代  
第 10 章　注重个人 IP 的打造  
10.1　了解个人 IP  
10.1.1　个人 IP 的优越性  
10.1.2　个人 IP 的价值  
10.2　打造个人 IP 的路径  
10.2.1　做好定位，确定努力方向  
10.2.2　高效输出，让用户为你花费更多的时间  
10.2.3　良性循环，开始变现  
10.3　个人 IP 变现方式  
10.3.1　内容变现  
10.3.2　带货变现  
10.3.3　社群变现