《新媒体文案策划与写作》系统阐述了新媒体文案写作的基本知识和职业岗位能力要求，以;实用、适度、够用为原则，重点突出;应用和;能力。

在信息高速传播的新媒体时代，新媒体文案不仅能以较低的成本给企业和品牌带来高收益，而且可以在短时间内迅速提高企业和品牌的知名度和美誉度。本书共分九章，分别为绪论、新媒体文案选题策略与写作准备、新媒体文案写作、微信文案写作、微博文案写作、短视频文案写作、软文写作、自媒体文案写作、新媒体广告文案写作。《新媒体文案策划与写作》既可作为应用型本科院校和高等职业院校网络与新媒体、电子商务、广告设计及相关专业的教学用书，也可作为从事新媒体文案写作工作的相关人员的参考书。

第一章 绪论 第一节 新媒体概述 一、新媒体的含义 二、新媒体的形态 三、主要的新媒体平台 第二节 新媒体文案概述 一、文案与新媒体文案 二、新媒体文案的分类 三、新媒体文案的特点 四、新媒体文案的写作核心 第三节 新媒体文案人员 一、新媒体文案人员的工作职责 二、新媒体文案人员的岗位要求 复习与思考 技能实训 参考文献 第二章 新媒体文案选题策略与写作准备 第一节 新媒体文案选题原则 一、符合新媒体主体身份 二、满足读者的多样性阅读需求 第二节 新媒体文案选题策略 一、从定位入手 二、关注热点事件 三、必要的选题拓展 四、垂直方向深度挖掘 五、借鉴同行文章和爆款文章 第三节 新媒体文案写作准备 一、新媒体文案写作步骤 二、新媒体文案写作准备工作 复习与思考 技能实训 参考文献 第三章 新媒体文案写作 第一节 新媒体文案标题写作技巧 一、新媒体文案标题的作用 二、常见的新媒体文案标题类型 三、常见的新媒体文案标题写作技巧 第二节 新媒体文案开头写作技巧 一、新媒体文案开头的作用 二、常见的新媒体文案开头方式 三、常见的新媒体文案开头写作技巧 第三节 新媒体文案正文写作技巧 一、常见的新媒体文案正文类型 二、常见的新媒体文案正文写作技巧 第四节 新媒体文案结尾写作技巧 一、常见的新媒体文案结尾类型 二、常见的新媒体文案结尾写作技巧 复习与思考 技能实训 参考文献 第四章 微信文案写作 第一节 微信文案的写作基础 一、微信文案的作用 二、微信文案写作的基本要求 第二节 微信公众号文案写作 一、微信公众号取名技巧 二、微信公众号文案写作技巧 第三节 微信朋友圈文案写作 一、加入微信朋友圈 二、微信朋友圈文案写作要点 三、微信朋友圈文案写作注意事项 第四节 微信 H 文案写作 一、确定主题 二、取个好标题 三、制作有创意的内容 四、注意排版 复习与思考 技能实训 参考文献 第五章 微博文案写作 第一节 微博文案的写作基础 一、微博文案的特点 二、区分微博文案和微信文案 第二节 微博文案标题写作 一、拟一个有亮点的标题 二、善用符号与句式 第三节 微博文案正文写作 一、微博文案正文写作方法 二、微博文案正文写作技巧 三、微博文案推广技巧 复习与思考 技能实训 参考文献 第六章 短视频文案写作 第一节 短视频概述 一、短视频的定义 二、短视频的特点 三、短视频的类型 第二节 短视频文案写作 一、短视频文案写作的注意事项 二、短视频文案的写作技巧 三、短视频脚本的写作技巧 复习与思考 技能实训 参考文献 第七章 软文写作 第一节 软文概述 一、软文的内涵 二、软文的作用 三、软文的基本类型 第二节 软文写作概述 一、软文的写作技巧 二、软文的写作场景 三、不同类型软文的写作技巧 四、软文写作的误区与禁忌 复习与思考 技能实训 参考文献 第八章 自媒体文案写作 第一节 自媒体概述 一、自媒体的定义 二、自媒体的特点 三、自媒体的优劣势 第二节 主流自媒体文案写作 一、一点资讯文案写作 二、今日头条文案写作 三、简书文案写作 四、知乎文案写作 五、百家号文案写作 六、企鹅号文案写作 七、搜狐号文案写作 八、大鱼号文案写作 复习与思考 技能实训 参考文献 第九章 新媒体广告文案写作 第一节 新媒体广告简介 一、新媒体广告的发展沿革 二、新媒体广告的特点 三、新媒体广告存在的问题 第二节 新媒体广告创意 一、新媒体广告创意的特性 二、新媒体广告创意的基础 三、新媒体广告创意的原则 四、新媒体广告创意的要求 第三节 新媒体广告文案写作 一、新媒体广告文案的含义 二、新媒体广告文案的特点 三、新媒体广告文案的创作要求 四、新媒体广告文案的写作步骤 复习与思考 技能实训 参考文献

近年来，随着移动互联网的兴起和人们消费方式的改变，新媒体文案的写作已成为立志从事文案工作人员的一项技能。在移动互联网环境下，写作出好的文案不仅要求作者具备良好的文字功底，更多的是通过新奇的创意、独到的观点来引起读者的关注，从而实现文案的变现。 《新媒体文案策划与写作》一书以培养高素质技术技能人才为目标，以适应实战型新媒体文案策划与写作人才培养模式及;教;学;做一体化的要求，并结合企业的实际岗位需求完成编写。 本书共分九章，分别为绪论、新媒体文案选题策略与写作准备、新媒体文案写作、微信文案写作、微博文案写作、短视频文案写作、软文写作、自媒体文案写作、新媒体广告文案写作。全书系统地阐述了新媒体文案写作的基本知识和职业岗位能力要求，以;实用、适度、够用为原则，重点突出;应用和;能力，以下为本书的具体特点。 1. 知识清晰，结构合理 本书按照;案例 知识 复习 实操的方式进行讲解，让读者在学习基础知识的同时，能够进行模拟实战，从而加强对知识的理解与运用。 2. 理论与案例结合 本书将新媒体文案的写作技巧与对应案例相结合，并进行系统的分析与讲解，便于读者更加轻松、直观地掌握这些知识。 3. 知识扩展性强 本书不仅注重知识的灌输，更注重知识的易懂性和扩展性，这主要体现在两个方面： 一是书中设置了;知识小助手栏目，其中总结了新媒体文案写作的相关经验、技巧；二是通过扫描相应的二维码，读者可阅读知识拓展和经典案例的内容，帮助读者更好地理解知识、开阔眼界。 4. 配套资源丰富 本书配有丰富的学习和教学资源，包括电子课件、电子教案、教学大纲、案例库等。 本书由徐杨、李丽娜、隋东旭老师共同编写。本书既可作为应用型本科院校和高等职业院校网络与新媒体、电子商务、广告设计及相关专业的教学用书，也可作为从事新媒体文案写作工作的相关人员的参考书。 由于编著者水平有限，时间仓促，书中难免存在不足和疏漏之处，敬请各位专家与读者不吝赐教。 作者 2024 年 6 月