商品详情
| 商品基本信息 | |
| 商品名称： | 国际市场营销学 第3版 |
| 作者： | 李威 王大超 |
| 市场价： | 39.00 |
| ISBN号： | 9787111505761 |
| 版次： | 3-1 |
| 出版日期： | 2015-07 |
| 页数： | 305 |
| 字数： | 539 |
| 出版社： | 机械工业出版社 |
| 目录 | |
| 前 言 教学建议 第一篇 国际市场营销导论 第1章 国际市场营销理论基础2 重点词汇2 导入案例 India’s Movie Industry Known as Bollywood3 1.1 市场营销基本范畴4 1.2 国际市场营销基本范畴15 1.3 与国际市场营销相关的国际经济组织27 本章小结33 案例分析1-1 A Rolls-Royce SUV might be round the corner34 案例分析1-2 科特勒VS舒尔茨：谁更能指导营销实战35 复习题36 思考与实践题36 本章注释36 第二篇 国际市场营销环境 第2章 国际市场营销的政治环境与法律环境40 重点词汇40 导入案例 China Urges Mexico to Protect Chinese Firms’Rights41 2.1 国际市场营销的政治环境42 2.2 国际市场营销的法律环境49本章小结55 案例分析2-1 欧盟抛出对俄最严厉制裁 俄毫不忌惮宣布报复措施56 案例分析2-2 中国粮食进口受限：企业在俄罗斯种地，粮食运不回56 复习题57 思考与实践题58 本章注释58 第3章 国际市场营销的经济环境59 重点词汇59 导入案例 A Global Economy Divided into the Good, the Bad and the Ugly59 3.1 国际市场营销的全球经济环境60 3.2 目标市场国的经济环境因素70 本章小结76 案例分析3-1 普华永道：中国今年或成为全球最大奢侈品消费国76 案例分析3-2 As Alibaba Goes Public in Biggest IPO in History,10 Things to Know77 复习题79 思考与实践题79 本章注释79 第4章 国际市场营销的文化与社会环境80 重点词汇80 导入案例 McDonald’s Food and Consumers’ Health80 4.1 国际市场营销的文化环境81 4.2 国际市场营销的社会环境94 本章小结98 案例分析4-1 可口可乐的中国化98 案例分析4-2 新生代的成长100 案例分析4-3 The Third Culture100 复习题101 思考与实践题 财富的原点101 本章注释102 第5章 国际市场营销的科技环境103 重点词汇103 导入案例 Identifying and Creating New Markets：A New Strategy for a Global Leader104 5.1 技术对国际市场营销的影响105 5.2 电子商务与国际市场营销108 5.3 科学技术的发展趋势113 本章小结115 案例分析5-1 2013年中国电子商务市场交易规模9.9万亿元115 案例分析5-2 An ARM Case Study Fuelling the Digital Revolution117 复习题118 思考与实践题118 本章注释118 第6章 中国市场及消费者分析119 导入案例 Luxury Brands in China119 6.1 中国市场及其营销特征119 6.2 中国市场的营销环境124 6.3 中国市场的消费行为129 6.4 中国市场发展新趋势132 本章小结135 案例分析6-1 4S店135 案例分析6-2 写照百安居136 案例分析6-3 Digital Marketing in China137 复习题138 思考与实践题 未来经济走势预期138 本章注释139 第7章 国际市场营销调研141 重点词汇141 导入案例 Globalization Versus Normative Policy: A Case Study on the Failure of the Barbie Doll in the Indian Market142 7.1 国际市场营销调研的基本概念及内容143 7.2 国际市场营销调研的程序和方法147 7.3 国际营销信息系统152 7.4 国际市场营销调研的挑战155 7.5 国际市场营销调研中需要注意的问题157 本章小结158 案例分析7-1 B2B Content Marketing: 60% Lift in Site Traffic from Embracing an Inbound Strategy158 案例分析7-2 国外调研显示 中国制造电视认知度上升159 复习题159 思考与实践题160 本章注释160 第三篇 国际市场营销战略 第8章 国际市场进入战略162 重点词汇162 导入案例 Samsung：Launching High-end Technology Products164 8.1 评估可选择性国外市场165 8.2 出口战略167 8.3 契约式进入模式170 8.4 对外直接投资战略175 8.5 国际战略联盟177 本章小结182 案例分析8-1 中国企业海外并购逆势上扬182 案例分析8-2 A Coca-Cola Great Britain Case Study184 复习题185 思考与实践题186 本章注释186 第9章 国际市场细分战略187 重点词汇187 导入案例 Starbucks in China187 9.1 国际市场细分188 9.2 国际目标市场战略194 9.3 国际市场定位197 本章小结201 案例分析9-1 BBC的市场细分策略201 案例分析9-2 麦当劳的国际市场细分201 复习题202 思考与实践题202 本章注释203 第四篇 国际市场营销策略 第10章 国际市场营销的产品策略206 重点词汇206 导入案例 Business Traveller Food，You Com Do Better Than Starbucks206 10.1 产品及相关概念208 10.2 国际市场营销的产品决策213 10.3 国际市场营销的品牌决策220 10.4 国际市场营销的产品包装策略227 本章小结229 案例分析10-1 哈根达斯：从小众向大众的品牌渗透策略230 案例分析10-2 肯德基的中国市场策略230 案例分析10-3 失意的宝洁231 复习题232 思考与实践题232 本章注释233 第11章 国际市场营销的价格策略235 重点词汇235 导入案例 Sony’s PlayStation 4 Heads To China236 11.1 国际产品价格的构成237 11.2 影响国际定价的因素238 11.3 国际市场营销的定价方法241 11.4 国际市场营销的定价策略243 11.5 国际定价中可能遇到的几个问题248 本章小结250 案例分析11-1 时髦的“价值定价”251 案例分析11-2 贸易逆差让欧盟恼火252 复习题253 思考与实践题 大行其道的新奢侈主义253 本章注释253 第12章 国际市场营销的渠道策略255 重点词汇255 导入案例 Will eBay Face Heat From Alibaba256 12.1 国际营销渠道257 12.2 影响国际营销渠道选择的因素259 12.3 国际营销渠道决策261 12.4 互联网与电子商务268 12.5 国际物流272 本章小结273 案例分析12-1 Avon in China273 案例分析12-2 TCL折戟汤姆逊：并未带来拓展欧美市场机遇274 复习题275 思考与实践题 宝洁的渠道困境275 本章注释276 第13章 国际市场营销的促销策略277 重点词汇277 导入案例 How to Sell on Social Networks278 13.1 国际促销与整合营销279 13.2 国际公共关系279 13.3 国际广告283 13.4 其他销售手段291 本章小结295 案例分析13-1 透视林书豪“经济学”296 案例分析13-2 西门子家电的文化营销297 复习 |
| 内容简介 | |
| 本书主要介绍了国际市场营销环境、国际市场营销战略和国际市场营销策略。本书在第2版的基础上进行更新，具有如下特点：一是采取区别于多数教材的创新视角，即立足于中国的视角和中国的市场环境，研究和探讨中国企业的国际化营销与国际企业的中国营销。二是贴近中国的商务环境，大量结合中国的市场案例，针对中国市场和中国消费者的特点。三是借鉴国外教材体例，辅以大量的案例分析和图片展示。四是采用中英文双语教材的模式，以中文为主，提供英文重点词汇和关键词。五是采用中英文案例，原则上避免反向翻译造成的不必要的语言表达上的差异。 |
- 机械工业出版社旗舰店 （微信公众号认证）
- 扫描二维码，访问我们的微信店铺
- 随时随地的购物、客服咨询、查询订单和物流...
