本书内容充实，图例丰富，各项目设置合理，语言通俗易懂。本书除了对新媒体营销的相关知识进行详细讲解外，还提供了相应的课后习题，以便读者巩固所学知识。

本书充分考虑到当下新媒体营销趋势及企业对于新媒体岗位人才需求，由浅入深，以理论与实践相结合的方式展开各部分知识内容，主要内容包括新媒体营销概述、微信公众号营销、微博营销、直播平台营销、QQ营销、其他新媒体营销方式、常见自媒体平台营销、新媒体舆情管理等。

何牧，研究生学历，高级讲师，高级“双师型”教师，电子商务师、网络编辑师。南宁市中等职业学校商贸营销专业（学科）中心组组长、南宁市中等职业学校电子商务专业名师成长工作室领衔人、南宁市新世纪学术和技术带头人第三层次培养人选、广西中职学校名师培养工程培养人、全国电子商务运营技能竞赛评委、全国电子商务职业教育教学指导委员会重点培养骨干专家库成员。

目录目录项目一新媒体营销概述1任务一新媒体概述1任务二新媒体发展现状与趋势4任务三网络新媒体营销方式7任务四新媒体岗位职责11

项目二微信公众号15任务一微信公众号建立15任务二微信内容策划22任务三微信内容编辑27任务四微信营销数据监控39

项目三微博营销43任务一微博账号建立43任务二微博活动策划与实施50任务三运营数据分析55

项目四直播平台营销60任务一常见直播平台介绍60任务二直播内容策划与实施71任务三直播营销复盘77

项目五QQ营销82任务一QQ部落营销82任务二QQ空间营销91任务三QQ邮件营销103

项目六其他网络新媒体营销方式109任务一论坛营销109任务二问答营销122

项目七常见自媒体平台营销131任务一常见自媒体平台介绍131任务二今日头条142

项目八新媒体舆情管理155任务一新媒体舆情概述155任务二新媒体舆情分析157任务三新媒体舆情监控与管理162

参考文献167

伴随着人工智能、VR(Virtual Reality,即虚拟现实)、AR(Augmented Reality,即增强现实)等技术的持续进步，新媒体领域呈现出前所未有的巨大变化。面对时代变迁，必须清楚地认识和把握新媒体的现状与发展趋势，才能充分地运用新技术、新应用去创新传播方式，实现信息传递迅速化、便捷化的目标。

新媒体发展现状与趋势，需要分别从两个方面展开介绍：新媒体发展现状、新媒体发展趋势。