商品详情
| 商品基本信息 | |
| 商品名称： | 显而易见：终结营销混乱（经典重译版） |
| 作者： | [美]杰克·特劳特 |
| 市场价： | 49.00 |
| ISBN号： | 9787111579953 |
| 版次： | 1-1 |
| 出版日期： | 2017-09 |
| 页数： | 203 |
| 字数： | 157 |
| 出版社： | 机械工业出版社 |
| 目录 | |
| 目录 致中国读者 总序 译者序 自序 前言 第1章 寻找“显而易见”// 1 常识是你的向导// 6 第2章 通往“显而易见”的障碍// 11 要始终由CEO负责// 12 营销的大麻烦：华尔街// 15 没有时间思考// 18 市场调研会掩盖显而易见// 20 第3章 纷繁复杂的互联网// 24 杂乱的信息// 25 当心邮件// 28 口碑营销的神话// 30 坠入深渊// 35 第4章 迷恋创意的广告人// 38 将广告拍成电影// 39 与品牌产生感情？// 41 “情感”陷阱// 44 毫无意义的口号式广告// 46 创意陷阱// 49 重整广告业// 54 第5章 制造混乱的营销人员// 57 “修修补补”的误区// 58 全能产品// 61 品牌分裂症// 64 第6章 以“显而易见”看待营销// 67 营销的重要性// 68 简化营销// 72 如何评估广告// 75 如何评估品牌标识// 78 心智厌恶改变// 81 简化“品牌打造”// 84 简化“品牌打造”的障碍// 87 无人负责的时代// 89 第7章 寻找“显而易见”的关键点// 92 重新定位竞争对手// 93 应对竞争// 96 了解你的对手// 99 使命宣言// 105 领导地位：强有力的差异化// 108 “借船出海”// 114 应对变化// 117 “显而易见”的敌人：大// 120 常犯的营销错误// 124 第8章 寻找“显而易见”的基本法则// 127 听觉法则// 128 分化法则// 132 认知法则// 135 独一法则// 139 二元法则// 143 资源法则// 146 第9章 实例解析营销难题// 149 通用汽车的前车之鉴：不该做的事// 150 沃尔玛：是否能够变革// 153 可口可乐：混乱的王国// 155 报业：该何去何从// 157 明星代言可能适得其反// 160 啤酒行业：眼花缭乱的产品// 163 星巴克：路在何方// 165 用别人的钱来营销// 167 难以企及的高端市场// 170 大企业分裂症// 173 西尔斯能否得救// 175 彻底改变美国形象// 177 反毒品营销// 180 处在十字路口的中国品牌// 183 第10章 未来无法预测// 186 对未来的错误预测// 187 后记 寻找“显而易见”的精髓：简单// 190 参考文献// 194 附录A 定位思想应用// 197 附录B 企业家感言// 199 |
| 内容简介 | |
| 在本书中，营销大师特劳特第壹次揭露了营销界的一团糟现状。广告人被指责只会寻找创意，而非寻找营销的真相。营销人员被指责患上了大企业狂妄症，深陷复杂的方案中无力自拔。一些大企业被指责，缺乏正确的战略或者营销规划。特劳特的语言幽默风趣，观点一针见血，在层层梳理了营销的种种混乱后，他给出了解困之道。 |
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