书名：浙江省广告产业发展蓝皮书（2024）  

ISBN：9787308269322  
作者：严晓青 盛婕  


内容提要：  

《浙江省广告产业发展蓝皮书（2024）》以“创新驱动·智领未来”为主题，从总报告、数字广告产业高质量发展观察、数字广告产业园区建设研究、MCN产业的深水区探索研究、AIGC广告之变、地方特色广告企业案例研究、传媒广告的数智变革、公益广告生态研究、广告产业合规与政策解读、2024年浙江省广告企业获奖作品成果展等十大板块入手，分32个报告，多角度探讨了AIGC对广告产业的赋能和为广告产业带来的挑战，全方位展示了数字广告，公益广告，广告产业园区，广告产业特色企业、事业单位及MCN发展情况，全面总结了2024年浙江省广告产业法规政策、AIGC广告合规试点及MCN机构合规应对……以翔实的数据和丰富的案例为基础，为政府、企业及研究机构提供宝贵的参考资料，以及前瞻性思考。

本书全景式呈现了浙江省广告产业在数字化、智能化浪潮下的创新实践与转型成果，充分展示了浙江省作为数字经济发展先行省的独特优势，及其在推动广告产业高质量发展方面的努力，为区域广告产业的转型升级提供了重要的参考与借鉴。

作者简介：  

作者简介

主编简介

严晓青，浙江工业大学人文学院广告学系副教授，硕士研究生导师，毕业于浙江大学新闻与传播学系传播学专业。现任浙江省数字广告研究院执行院长兼秘书长、浙江省广告协会学术与教育工作专业委员会秘书长、浙江省企业形象研究会理事。主要研究方向为广告与媒介产业生态，形象传播与社会责任等。主持及参与国家级课题、省部级课题、厅局级课题、横向课题达30余项，在国内一级刊物、C刊及核心期刊《新美术》《中国广播电视学刊》《当代传播》等发表论文20余篇，发表厅局级咨询报告4篇以上，主编、参与出版专著教材3部，主编《浙江省广告产业发展蓝皮书（2022）》《浙江省广告产业发展蓝皮书（2023）》。

盛婕，浙江工业大学人文学院广告学系主任、副教授，浙江省数字广告研究院副秘书长，浙江省广告协会学术与教育工作专业委员会委员，“教育部·电通中国广告人才”项目访问学者，主要从事数字营销、消费文化、生活方式创新等方向的研究。主编《浙江省广告产业发展蓝皮书（2022）》《浙江省广告业发展蓝皮书（2023）》。

编写单位简介

浙江省数字广告研究院成立于2024年 10月，由浙江省市场监督管理局、浙江省广告协会和浙江工业大学联合共建。

研究院旨在搭建由政府、协会、高校共同参与的三位一体研究院开放性构架，通过聘任政府、协会、学界、企业界的优秀人才担任顾问和研究员，有效构建“政企校，产研用”一体化的研究、交流、呈现和转化机制。努力践行习近平新时代中国特色社会主义思想，对标国际、国内数字广告产业前沿领域的发展趋势和理论创新，围绕“八八战略”和高质量发展主线，关注新领域、新业态、新场景、新内容，探究新焦点、新矛盾、新问题、新机遇，着力建设数字广告产业的全国性窗口，在理论建树、产业引导等方面提供“浙江样板”。

目录：  

在线试读：