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本书大致内容围绕“全国大学生广告艺术大赛”第1到10届部分获奖者毕业后的创新创业动向展开了跟踪调查，通过回收问卷，分析获奖者与非获奖者的创新创业品质优势。对于如何改善或定向培养在校大学生创新创业能力有一定的帮助。

内容提要

在国家“双创”战略中，大学生作为一个特殊群体对于推进该战略意义重大。据人社部统计，“十三五”期间，我国每年需要在城镇安排的就业人数约2500万，其中约1500万是高校毕业生。根据《2019年中国大学生就业报告》统计，2018届大学毕业生的就业率为91.5%，其中本科毕业生就业率（91.0%）持续缓慢下降；自主创业率（1.8%）较2014届（2.0%）略有下降。大学生经过大学教育所养成的创新能力，使创业及创业成功的过程转化为新的创新过程，大学生创业正成为“双创”战略中的重要力量。近年来国内学者开始广泛关注大学生创新创业研究。张凯亮（2017）通过调查发现，从创业主体能力看，目前创业的大学生大多数是优秀毕业生，他们的创业能力处于中等偏上的水平。任泽中（2016）认为，从大学生创业企业的市场表现看，其创业企业的规模普遍较小，大多数处于亏损状态。李亚员（2017）认为，大学生创业对促进就业效应较为显著。雷朝滋（2017）从创新创业政策角度进行研究，并对目前的创业政策有较高评价。也有学者认为,目前创新创业政策保障尚不够完善。另外，黄扬杰、吕一军（2018）对学校实训进行了比较，认为目前我国高校对创新创业实训教育普遍不够重视。上述研究涉及面较广，但也存在比较突出的问题，将大学生创新创业教育与实践结合研究的文献较少，将国内大学生竞赛与大学生创新创业对应研究的文献更少。一些学者对大学生创新创业研究的数据大多来自对在校学生的调研，对进入社会已就业大学生的跟踪调研比较少，对参加大学生竞赛的获奖学生跟踪调研的更少。从某种意义上讲，参赛获奖大学生从一定程度上代表了具有创新思维的大学生群体，对这部分学生创业及就业情况跟踪调查，对改进高校创新创业教育意义重大。

作者简介

乔均,1962年生，江苏徐州人。曾获得上海交通大学经济学学士、硕士学位，南京师范大学商学院博士学位，南京大学管理学博士后。美国Ohio University新闻传播学院高级访问学者。现任南京财经大学副校长、教授、博士生导师。

国家自然基金通讯评审委员，国家社科基金通讯评审委员，教育部管理学科评审委员，教育部物流管理与工程教指委委员，中国工业经济学会副会长，中国市场协会副秘书长，中国高等教育学会广告教育专业委员会副理事长，江苏省“333高层次人才培养工程”首批中青年科学技术带头人，江苏省教育厅工商管理教学指导委员会委员，江苏省生产力学会副会长，《中国广告》常务编委等。

主要研究方向：企业竞争理论、服务业营销传播和品牌价值理论。在《管理世界》《中国工业经济》《经济学动态》《产业经济研究》和《Omega》等刊物发表学术论文60多篇。