作者简介：

赵琼，复旦大学传播学博士，美国伊利诺伊大学香槟分校访问学者。现任上海外国语大学贤达经济人文学院讲师、胖鲸智库研究顾问、世界自然基金会传播顾问。与胖鲸智库发布《影响者营销指南》、《娱乐整合营销指南》等数十份研究报告，主讲“品牌研究”等多门课程，并策划WWF“水的旅程”等公益传播项目。

胖鲸，成立于2013年，致力于为品牌企业在数字时代变革中的营销创新提供启发与线索。胖鲸为品牌企业、营销创新服务机构与媒体平台提供媒体报道、品牌公关、会议组织、会员服务、策略咨询工作坊、企业培训等业务。创立至今，胖鲸坚持与行业领先品牌、媒体平台、营销创新服务机构紧密合作，敏锐探知营销趋势变化、深入洞察品牌主营销挑战，通过提供专业内容、优质行业中高层人脉、丰富多样的行业活动，胖鲸逐渐成为营销领域最受品牌企业及营销专业人士关注的媒体平台。

内容简介：

为帮助品牌主定位优质合作伙伴与有效解决方案，使代理商明确转型方向并建构竞争壁垒，胖鲸智库发起“品牌拍档（Brand Partner）20 | 50”的研究。

基于276份营销服务商评估资料，结合各赛道头部公司和品牌主深访，本研究提炼了营销格局及创新趋势，用七大主干道与下属新干线来还原营销生态格局，并围绕四大能力维度（经营、业务、创新、服务）筛选了作为行业基石的“20大公司”与代表行业创新风向的“50酷公司”。

编辑推荐：

◆ 什么是品牌拍档? 什么是最佳营销伙伴？

“我们是品牌市场部的延伸，与品牌之间更像是上下级关系，而不是传统的合同关系，这是我们的文化。”

——欧唯特中国首席战略官

“每个品牌在不同时期所需要的营销服务商是不同的。不同的品牌，所处的市场阶段，对应的商业需求，决定了合作伙伴是谁。”

——知名服装潮牌

“今天的市场变化非常快，这要求代理商不是被动等待brief，而是快速学习，跟上用户与市场的变化，与品牌站在同样的层面上对话。”

——知名互联网品牌

“我们的角色是帮助品牌卖掉更多产品，品牌每多赚一分钱，都有我的一部份。因此，我们与品牌是共存共生的伙伴，双方的绑定越来越深，合作方式也越来越灵活与多元。”

——宝尊电商数字营销总经理

“今天的竞争是多维的，而不仅仅是内容与内容之间的竞争。对于营销服务商而言，竞争也来自跨赛道的对手。对于品牌而言，需要放眼整个市场生态，从而找到最佳的解决方案。”

——知名饮料品牌

◆这份研究，将帮助品牌主迅速形成关于营销合作伙伴的全景立体素描，根据商业需求清晰对标正确的营销合作伙伴，并掌握他们的核心竞争力与解决方案；也将帮助营销服务商在升级与转型中做到知己知彼，准确定位自身转型方向与上升通道。