1.热点话题。“种草”是当下很热的网络术语。在不确定的市场环境下，各类平台（头条、百家、抖音、快手、小红书、B站、微博、知乎等）的常驻网红、达人、素人、广告从业者、企业营销/销售人士等都在积极“种草”，设计文案，推广产品，赚取外快。

2.现实需求。企业营销乏力，广告投放效果差，营销/销售人士都在为订单发愁；各类平台常驻网红、达人及自媒体人拥有大量粉丝，如何变现？素人有现实的副业赚钱需求，怎么做？可以说，并不是每个人都可以打造出自己的产品，但种草带货获取佣金是最好的变现和推广产品的途径。读者的文案创作需求很大，本书就是解决这一需求的方法指南。

3.方法落地。本书内容全部取材于各类平台网红、达人、自媒体人的带货文案，解读案例，提炼方法，给出步骤，同时对重点带货文案如服装、美容、美食、保健品等做进一步指导。本书从输入到内化，从内化到输出，体现了专业务实、简单易上手的特点，不管读者有无创作基础，快速掌握了本书核心内容，都可以轻松设计出爆款文案，短时间内引流量、货大卖、赚收入。

4.达人推荐。本书由知名自媒体达人、畅销书《文案变现》作者、爆款文案训练营主理人叶小鱼鼎力推荐，为本书增色不少。

种草文案就是通过爆款文案，把好物卖出去。本书内容全部取材于各类平台网红、达人、自媒体人的带货文案，解读案例，提炼方法，给出步骤，同时对重点带货文案如服装、美容、美食、保健品等做进一步指导，涉及话术及视频攻略，图文并茂，专业落地，简单易学，两个小时看懂带货套路，多种推文技巧拿来就用，好物分享快速高效变现。本书适合各平台自媒体人、网红、达人、素人，广告从业者，企业营销/销售人士阅读使用。

许显锋，短视频运营专家，新媒体营销导师，营销文案资深导师，数据推演系统创始人，社交电商动销裂变系统培训创始人，北京大学博雅微商总裁班战略合作导师，营销潜能开发训练卓越导师，社交电商销售软件纵横易系统创始人，武汉子曰能量之光文化传播有限公司董事长。2011年，进入电视购物行业，3个月带领销售团队创造业绩达5亿元。2016年，一场销售裂变课程现场成交1700多万元。2017～2018年，多场课程现场成交超过3000万元。2019年，举办多场千人以上的公开课；同年开发微信抖音成交战神1.0课程，通过文案创作与视频设计，获得单场7953万元的战绩。

“种草”是什么？它是基于社交媒体诞生的一种新型的电商模式，依托于各类社群、自媒体平台、网红达人，核心是好物分享，直击消费心理。它是一种分享经济，也是一个充满无限想象的市场。

在《营销革命3.0》一书中，作者菲利普·科特勒提到：被网络连接的消费者，越来越像一个具有共同精神追求和普世价值观的立体的“人”。种草文案要从“交换”和“交易”提升为“互动”和“共鸣”，最好的方法就是精准俘获用户的心。

如何在用户心里“种草”？从这几个问题出发：用户是谁？如何与用户产生情绪上的共鸣？如何找卖点而不是陈述产品信息？如何讲好一个种草故事？……从用户的角度出发，就是最核心的种草攻略。

什么样的种草话术才是好话术？无限接近用户的心！好开头的3种类型，竞品对比的3个方法，现身说法，幽默沟通，文案的加减法，种草话术的5个句式……一套好的种草话术要从开始到下单，始终抓住用户的心。

目前，转化效果最好、最火的种草形式是什么？短视频！如何才能制作出一个优质的短视频？从选题到脚本，从文案的10个套路到“洗脑”的6个规律，让普通视频变得高大上的N个软件制作技巧，你都可以轻松学会！

卖什么比较容易？人们最有需求的，衣食住行，服装排第一。服装行业的种草，早已从模特美图转到了图文并茂+优质短视频的形式。好的服装类种草文案是什么样的？让用户感知到价值，不要说卖衣服，要说卖美感，卖故事，卖情怀……

为什么用户还没看完美妆产品的文案就已经下单？为什么用户会有多支口红、多款面膜，却还在买买买？掌握3个原则、6个万能公式、4个套路……你也能轻松写出让用户快速成交的种草文案。

美食类文案有三个境界：第一境界是看了觉得好吃，第二境界是看了觉得想吃，第三境界是看的时候口水都流出来了，直接下单购买。直接写到用户胃里的文案是什么样的？5个大招，1个架构，4个技巧，6种方法，5类标题形式……掌握这些内容，你也可以轻松写出来！

如何写出一则好的保健品种草文案？明确广告目的，研究受众人群，整理卖点内容，分析广告渠道，开始文案撰写，这仅仅是新手的写作方法！如果想让你的保健品文案脱颖而出，成为用户瞩目的焦点，掌握这些方法：9种标题形式、4个关键点、9个妙招……让你从小白到老手，轻松进阶。

自学文案，屡创10w+爆款案例，她的秘密告诉你

每一个文案，从菜鸟成长到高手，背后都有一段艰辛的“血泪史”。今天的主角是叶小鱼，这是关于她的故事。

自由职业一年多，出版了两本书，还被一些平台邀请去开课，口碑也比同类课程好。

对于自己取得的成绩，叶小鱼认为主要依赖于三点：不信命，去沉淀，去链接。

不信命的小镇青年，凭什么征服大都市

叶小鱼是一个标准的小镇青年，在刚毕业有限的视界里，去县城安安分分做个中学语文老师似乎是她的最佳选择。可她偏不信命，因为她曾在大学图书馆看到过广告年鉴杂志，在心里留下一团火种，急着去一个温暖的城市点燃它。虽然这个决定遭到家人的反对，但她还是一个人偷偷买了张火车票，南下了。

离开家门的她，虽然在一家小公司做文案，但对未来充满了期许。期间她吃了不少苦头，经历了人生中最黑暗的职场生涯。做文案并不如自己想象得那么如意，作文好不等于文案好，怀疑人生、怀疑自己的日子常有。那时她月薪3000元，房租1500元，还在文案工作试用期挣扎。经常被领导批，每月月光，各种新手文案犯的错她基本都犯过了。

后来，她的直属上司向她伸出了援手：他教叶小鱼别一股傻劲儿乱写，要记住广告文案的基础要素，即4P理论：产品product、价格price、渠道place、促销promotion。同时向她推荐各种文案、营销类书单。没想到，这些竟然照亮了叶小鱼的文案之路，从此一发不可收拾。

去沉淀，去学习

当自己能力不够、积累不够时，根本就没资格谈自由，否则只能吃土。那时候，叶小鱼只能努力奔跑：去学习，去实践，甚至去试错。她把手上的每项工作内容都尽力研究透，甚至连续通宵7天赶进度，最后体力不支直接晕倒在公司。叶小鱼也曾免费给别人写文案，只要有机会写，必定全力以赴。

叶小鱼学习如何看书，如何进行主题阅读，如何将书本知识输出，还用几个月的薪水去报名一次营销文案课。目前为止，市面上的营销文案课，她几乎全都上过。所以，即使这些年月薪在增长，可她的存款一直在3位数。但好在每次掌握营销文案相关知识点后，她都有一种超富有感，并尝试结合实际去运用，逐步有了一些成功案例，比如：通过文案，给一服装品牌带来80%的客户；给某天猫店商品详情页做文案优化，让单品多赚23万元；通过一篇文案，给某企业销售了30万元的货品；给某企业写了个方案，收入10万元；通过不断的创新，做出多个10W+的互动案例……

同时，越来越多的企业开始邀请叶小鱼去做文案培训，比如招商银行、王老吉、唯品会、樊登读书会、光大保德信基金等，企业内训课酬已经达到了每天3万元。所以说，当你用心去做一件事时，机会的大门都在逐渐为你打开。

链接吧，靠近属于你的光源

叶小鱼自从接触“文案”，几年的时间，她的生活发生了翻天覆地的改变：

收入倍增，从薄薪3000元到月入10万，从一个在深圳住过350元单间、几度挣扎的月光族变为小有名气的“有志青年”。

出书，《新媒体文案创作与传播》曾位于当当网畅销榜第一名，入选双一流大学及多家高校教材；2019年最新出版的《文案变现》，有幸得到台湾广告天后李欣频、营销大神小马宋等大咖联袂推荐。