书名：协同创意：品牌与生活者的市场共舞
定价：89.0
ISBN：9787301372050
作者：陈刚 主编, 沈虹,李茂山 著
版次：1
出版时间：2026-05

内容提要：

本书可视为《创意传播管理》（机械工业出版社，2012年，陈刚、沈虹等著，再版数次，成为数字营销时代的重要专著）续篇，更加专注于品牌发展过程中生活者参与的协同创意研究。
本书以品牌与消费者“市场共舞”的“协同创意”为核心，剖析营销变革：媒体变“聊天桌”，消费者成“数字生活者”，品牌从“雕塑”向“活体”转变。通过诸多生动案例，阐释品牌协同创意策略到实战，如“留白”策略、沟通元运用、众包与威客模式等，并从生产力到生产关系展望人机协同的未来。
正如本书结尾所言：“每一次回车键背后，都是对协同关系网络的重构尝试。当创意人用价值观穿透算法黑箱时，本质上是在执行协同论的核心法则——通过情感共鸣激活消费者个体品牌认知系统，使其主动参与品牌生态的演进。这正是数字时代品牌‘活体化’的终极密码：技术拓展了价值传递的带宽，而人性的温度决定了连接的质量。”本书为营销从业者、研究者提供数字时代营销新思路。

作者简介：

北京大学新闻与传播学院院长、广告学系主任、新媒体营销传播（CCM）研究中心主任，中国新闻史研究会副会长、中国广告协会学术与教育工作委员会主任等。长期致力于广告及数字营销传播的研究。于2010年发起并引领“发展广告学”研究，建构了探索和分析中国广告产业发展规律的原创理论体系。2012年出版《创意传播管理：数字时代的营销革命》，在数字营销领域产生广泛影响，被评价为目前该领域最重要的著作之一。被评为中国广告40年纪念代表人物（2019）、获得时报金手指终身成就奖（2022），入选中国国际广告节创意巅峰传奇人物（2023）等。
中国著名品牌营销实战与学术跨界专家
北京大学新媒体营销传播研究中心研究员
中央民族大学新媒体研究中心研究员
中国广告协会学术委员副主任
南开大学哲学硕士、北京大学传播学博士，拥有 30多年广告实战与 20多年教学经验。出版《广告文案创意教程》《创意传播管理》《协同与互动——网络营销创意传播服务模式研究》《重建消费者-品牌关系》《移动中的 90 后》《90后的数字生活》《多民族90后媒体生态》等专著及译注。
沈虹深耕整合营销传播、品牌战略、广告策略、创意传播、文化创意产业与IP、体育营销、年轻族群营销传播等领域，担任长城奖、艾菲奖、金鼠标、TMA、大广赛、学院奖、金犊奖等数十项广告大奖评委。
無問全域营销创始合伙人
中国商广协 AI 专委会副秘书长
未来创意实验室首席内容官、副主任
拥有 20 年甲乙方营销管理经验，曾任职亚都 CMO、灵思 CEO，获亚都产品研发创新百万奖、中国营销金鼎奖、艾菲奖等，两度获宝洁中国 “年度合作伙伴”。2020 年创办無問营销，2023 年联创 AIGC 开放社区。

目录：

目录

推荐序　协同之境，是品牌与生活者的共舞   i
推荐序　开门，让生活者进来   iv

前言   001

绪论   005
一、缘起协同  / 008
二、没有创意，不成传播  / 023
三、协同即关系  / 028

第一章　协同创意—数字时代的营销传播新境   031
第一节　媒体融合：从线性传播到数字交互 ...... 033
一、媒体融合的技术逻辑  / 034
二、媒体融合：乱序与机会  / 040
三、媒体融合：重新秩序化  / 045
第二节　消费者：从信息接收者到数字生活者 ...... 055
一、内涵：消费者也是传播者  / 056
二、图景：数字生活者的诞生  / 063
三、功能：精准与交互  / 067

第二章　品牌建构的变与不变   075
第一节　品牌关系的转换 ...... 077
一、品牌就是选择一种关系  / 078
二、品牌创意理念与创意传播  / 083
三、协同创意与生活服务者  / 089
第二节　品牌策略与品牌形象 ...... 095
一、创造竞争性识别  / 096
二、经久不衰的价值符号  / 103
三、品牌形象的想象摄入  / 111

第三章　协同创意与品牌建构   119
第一节　品牌，走向“活体” ...... 121
一、品牌理念与价值更新  / 125
二、品牌消费的最大化  / 129
三、品牌在分享与差异中协同  / 135
第二节　协同创意的品牌传播策略 ...... 141
一、策略：选择问题解决的路径  / 141
二、把品牌消费变成“我”的选择  / 148
三、协同创意的策略评估  / 152
第三节　数字传播平台的媒体创新运动 ...... 161
一、从信息载体到交互平台  / 162
二、媒体的社会化  / 166
三、信息、服务与用户体验的合成  / 173

第四章　沟通元与协同创意   179
第一节　引领协同创意的沟通元 ...... 181
一、沟通元的意义  / 182
二、沟通元与创意概念  / 189
三、沟通元与创意表现  / 197
第二节　体验品牌价值共创 ...... 202
一、品牌价值与沟通元的对接  / 205
二、体验沟通元的共创  / 212
三、沟通元的价值类型  / 215

第五章　品牌协同创意的价值模式   225
第一节　协同创意的实践形态 ...... 227
一、众包的法则和成功案例  / 231
二、威客：中国式众包  / 238
三、共同创意：消费者为中心的价值共创  / 246
第二节　品牌的协同创意管理 ...... 254
一、协同创意—传播与管理的双驱动机制  / 255
二、服务主导模式的启示  / 259

第六章　人机协同创意的未来猜想   265
第一节　人机协同创意的生产力爆发 ...... 267
一、迭代进化：从工具辅助到自主生成的三阶跃迁  / 269
二、内容构成：从线性问答到语义网络的范式革命  / 278
三、交互赋能：从单一工具到群体智能的协同网络  / 286
第二节　人机协同创意的生产关系进化 ...... 291
一、工具到工作流：自动化重构创意生产链  / 294
二、智能体到智能人：认知融合催生新型创作者  / 302
三、生产关系的新生态：多元协同价值重构与多元文化解码  / 310

后记　人与人的相遇，也是冥冥中藏着机缘   321