设计的新神话：视觉文化景观中的标识与符号 ［美］瑞贝卡·郝兹（Rebecca Houze） 著 贡雨婕 译

书名：设计的新神话：视觉文化景观中的标识与符号
定价：139.0
ISBN：9787301345757
作者：［美］瑞贝卡·郝兹（Rebecca Houze） 著, 贡雨婕 译
版次：1
出版时间：2026-09

内容提要：

以罗兰·巴特的经典散文集《神话学》为出发点，瑞贝卡·郝兹对后现代视觉景观中的标识与符号展开了探讨。在全书九个章节中，郝兹考察了从可持续发展的历史到体育的文化内涵再到儿童积木玩具等一系列当代现象，分析那些无处不在的全球商标，包括英国石油公司、麦当劳、耐克等。这些符号在今天向我们传达着什么？在它们的表象之下隐藏着怎样的政治与意识形态信息？
本书从最广义的“神话”概念出发，综合运用源自语言学、精神分析、人类学、社会学和艺术史等领域的多种分析方法进行个案研究。这些研究在方法上的兼收并蓄，展现了设计史与设计研究的跨学科特性。
郝兹的思考涉及当代美国大众文化与美国工业史，并论及托马斯·杰斐逊、华特·迪士尼等具有奠基意义的人物，为读者提供了一条进入当下复杂的后现代或后后现代世界的路径，提出了一些理解其意涵的思考方式，或许我们可以从中获得启发。

作者简介：
［美］瑞贝卡·郝兹（Rebecca Houze） 著。美国北伊利诺伊大学艺术与设计学院教授。研究方向包括设计与文化遗产、旅行的视觉和物质文化、女性与现代设计、时尚与纺织等。论文曾发表于《设计史杂志》《设计问题》等设计学专业期刊，曾深入参与维克多·马格林《世界设计史》第三卷的编纂工作。
贡雨婕 译。北京大学新闻与传播学院学士、硕士，北京大学艺术学院博士研究生（与伦敦国王学院联合培养）。主要从事艺术学、设计学的历史和理论研究，在《南京艺术学院学报（美术与设计版）》《美术》《艺术设计研究》等专业期刊发表论文20余篇，入选中国知网2024、2025全国高被引学者TOP 5%。

目录：
目 录

致 谢
导 言
第一章 绿色——关于可持续性的思考
盾形商标
绿色意味着“通行”
向日葵
天 堂
动物、植物、矿物
第二章 大门——旅行、凯旋、淘金
黄 金
快
凯 旋
慢
第三章 正中靶心！——关于靶标的省思
比飞驰的子弹更快
好彩绿装上战场了！
被瞄准
预备，瞄准，开火！
不
第四章 I代表印第安人——学习阅读
高贵的野蛮人
勇士、酋长、战士
印第安公主
“印第安给予者”
猛 禽
第五章 假镜子——诡异的新媒介
以眼还眼
我眼中的珍宝
新事物的冲击
“不会有好结果的”
眼见为实
第六章 红州，蓝州——图腾与禁忌
玫瑰是红的，紫罗兰“有点蓝”
希望与变革
恐惧的政治
神圣的恐惧
奥卜 / 萨马
第七章 DS游戏机——触摸屏女神
恋 物
潘多拉魔盒
禁 果
妈妈们也会喜欢的游戏
第八章 只管去做——运动鞋的神话
有翼的胜利女神
体育教育
理想的身体
运动鞋大战
跌落神坛
只管去做
第九章 网 格——游戏中的设计
魔法、技术、战争
作为符号形式的乐高
好东西
好游戏
创造式生存