书名：市场营销学
定价：48.0
ISBN：9787030595836
作者：无
版次：1
出版时间：2020-06

内容提要：
本书依据高校经济管理类专业核心课程——市场营销学的基本教学要求编写，以经典市场营销理论作为论述框架，系统介绍了市场营销的基本概念、理念、营销工具以及市场营销学在理论和实践运用领域的新发展，主要包括以下内容：市场与市场营销学、市场营销环境分析、市场营销信息系统与市场调研、市场营销战略与营销管理、消费者购买行为分析、目标市场营销、产品策略、价格策略、渠道策略、促销策略、服务市场营销和网络营销。本书在编写过程中注重市场营销原理与市场实践的结合，在各个章节中插入了大量的近三年的真实案例介绍，以反映经典市场营销理论在新市场形势下的运用趋势与发展特征。

目录：
目录
**章 市场与市场营销学 1
**节 市场营销及其相关概念 4
第二节 市场营销观念的形成与发展 9
第三节 市场营销学的研究对象与研究方法 17
第二章 市场营销环境分析 22
**节 市场营销环境概述 23
第二节 市场营销的微观环境 26
第三节 市场营销的宏观环境 30
第三章 市场营销信息系统与市场调研 45
**节 市场营销信息系统与市场调研概述 47
第二节 市场调研的方法 53
第三节 市场调研报告 59
第四节 市场需求预测 63
第四章 市场营销战略与营销管理 69
**节 企业战略与市场营销战略 70
第二节 市场营销战略规划 74
第三节 市场营销活动管理 80
第五章 消费者购买行为分析 85
**节 消费者市场 87
第二节 消费者购买行为概述 89
第三节 消费者购买的决策过程 95
第六章 目标市场营销 101
**节 市场细分 102
第二节 目标市场选择 110
第三节 市场定位 115
第七章 产品策略 121
**节 产品与产品组合 123
第二节 产品生命周期 129
第三节 新产品开发 134
第四节 产品品牌与包装 137
第八章 价格策略 148
**节 影响定价的因素 150
第二节 定价方法 153
第三节 定价策略 157
第四节 价格变动与企业对策 164
第九章 渠道策略 171
**节 分销渠道设计 173
第二节 分销渠道管理 186
第三节 中间商 193
第十章 促销策略 205
**节 促销与促销组合 206
第二节 人员推销策略 211
第三节 广告策略 218
第四节 公共关系策略 224
第五节 营业推广策略 226
第十一章 服务市场营销 230
**节 服务市场营销概述 233
第二节 服务市场营销组合策略 240
第三节 服务营销管理 253
第十二章 网络营销 262
**节 网络营销概述 263
第二节 网络营销策略 268
参考文献 274