书名:2014年中国纺织行业品牌发展报告

定价：168.00元

作者:《中国纺织行业品牌发展报告》编委会

出版社：中国纺织出版社

出版日期：2014-12-01

ISBN：9787518012435

字数：302000

页码：221

版次：1

装帧：平装

开本：16开

商品重量：

综述篇
章 中国纺织行业品牌发展现状和特点
一、纺织行业发展现状
二、品牌发展现状及特点
第二章 中国纺织行业品牌建设面临的新形势与新挑战
一、中国纺织行业品牌建设面临的新形势
二、中国纺织行业品牌建设面临的新挑战
第三章 我国纺织行业品牌建设的工作方向与重点
一、抓住关键环节，全面增强品牌创新能力
二、夯实基础建设，有效提升品牌培育能力
三、协调各方资源，努力优化品牌发展环境
四、加强宣传推广，切实提升品牌整体形象
五、发挥地方作用，大力推动区域品牌发展
六、加强合作，加快培育知名品牌

行业篇
章 服装行业
一、服装行业发展现状
二、服装品牌发展现状
三、各类服装品牌市场运行情况
四、近期服装品牌运营特点和趋势
第二章 家纺行业
一、家纺行业运行概况
二、家纺自主品牌竞争力分析
三、家纺自主品牌SWOT分析
四、新时期家纺自主品牌的发展趋势和重点
第三章 化纤行业
一、化纤行业品牌发展的整体情况
二、化纤行业品牌发展的特点和问题
三、化纤行业品牌发展环境
四、化纤行业品牌发展趋势

专题篇
章 商业模式创新研究
节 纺织服装品牌商业模式创新发展初探
一、纺织服装品牌商业模式的概念
二、纺织服装品牌发展商业环境新变化
三、纺织服装品牌经营模式概况
第二节 商业模式创新发展研究
一、传统零售企业服装销售增速继续下滑
二、 服装品牌商业模式创新的特点及典型案例
三、未来服装品牌商业模式创新发展的方向
第三节 2013年纺织服装专业市场运行分析
一、总体运行情况
二、2013年纺织服装专业市场运行现存问题
三、 2014年纺织服装专业市场发展趋势和展望
第四节 2013～2014年中国纺织服装电子商务发展报告
一、中国纺织服装电子商务发展概况
二、2013年服装家纺网络零售主要特征分析
三、 纺织服装电子商务存在的问题及发展建议
第二章 原创服装设计品牌发展研究
一、设计型品牌界定和市场细分
二、设计型品牌外部环境分析
三、设计型品牌队伍及地理分布
四、设计型品牌发展趋势展望
第三章 品牌化发展研究
一、品牌化发展概况
二、品牌化的类型
三、品牌化的发展机遇和挑战
第四章 区域品牌和时尚创意产业发展研究
节 深圳服装区域品牌
一、发展路径
二、 政府、协会、企业联手推进服装区域品牌建设
三、深圳服装区域品牌发展目标
第二节 深圳内衣区域品牌
一、基本情况
二、推动措施
三、未来展望
第三节 温州服装区域品牌
一、基本情况
二、推动措施
三、发展目标
第四节 海宁时尚产业区域品牌
一、基本情况
二、推动措施
三、取得的成效
四、趋势展望
第五节 北京时尚创意产业
一、基本情况
二、推动措施
第六节 上海时尚创意产业
一、基本情况
二、推动措施
三、优劣势分析
四、下一步工作方向
附录
附录一：2014年中国服装家纺自主品牌调查报告
附录二： 工业和信息化部、中国纺织工业联合会重点跟踪培育服装家纺自主品牌
企业（2014年）
后记

《2014年中国纺织行业品牌发展报告》为继《中国服装家纺自主品牌报告（2012年）》、《2013年中国纺织行业品牌发展报告——丝绸羊绒篇》发布后，中国纺织行业品牌年度报告的第三次发布。本报告是在大量专业资料研究、数家企业数据调查分析和广泛调研走访的基础上编撰而成的，共分综述篇、行业篇、专题篇三部分。“综述篇”总体梳理了2014年我国纺织行业品牌发展现状和特点、面临的新形势与新挑战、下一步工作方向与重点；“行业篇”括服装、家纺两大终端产业以及产业链上游的化纤业共三个行业的品牌发展报告；“专题篇”括商业模式创新研究、原创服装设计品牌发展研究、品牌化发展研究以及区域品牌和时尚创意产业发展研究四个专题研究。

《2014年中国纺织行业品牌发展报告》：
在这个品牌背后应该还有许多其他吸引眼光的附加价值，括文化理念、生活方式等，比起质量和特性，这些要素更能吸引消费者的关注。中国本身有着丰厚的文化底蕴，而化纤行业的发展，需要考虑如何将中国传统文化与西方流行时尚融会贯通，在发扬中国传统文化的同时加强创新，增添时代的韵律。当产品能够塑造价值、故事、文化理念的时候，容易感动消费者。消费者在使用产品过程中与产品理念产生共鸣，使消费者购买自己需求的产品，实现长久的交流，提高消费者对产品的忠诚度。
品牌不仅仅是反映不同企业及其产品之间差别的标识，它还体现着一个企业的内在价值和文化内涵。建立品牌，实际上是一种将企业文化充分展示的过程。当企业开始建立品牌时，文化必然渗透和贯穿其中并发挥无可比拟的作用。纤维企业的品牌文化内涵还未得到充分的体现，特别是由产品本身的特点及性能所延伸出的文化属性尚有待进一步挖掘，通过品牌文化的不断丰富与发展，使品牌产品在市场中形成独树一帜的影响力，从而限度地实现品牌溢价，获得品牌附加值。
5.与终端品牌联合研发打造品牌叠加效应
只有同质化的产品，没有同质化的需求。随着市场竞争的加剧，企业已无法单凭一己之力去应对多变的市场环境，寻找目标相同的合作伙伴，寻求联合，共享营销资源，共同分担营销费用，共同进行市场推广，才能实现从上到下的产业链创新，从而将创新理念呈现在消费者面前。以品牌为核心，以市场需求为出发点，在化纤产品品种、品质和核心理念上构筑3D营销空间。从产品设计开始确定目标客户，代表企业的价值观与文化。
由于品牌的形成需要长时间积累和大量资金的投入，仅靠企业自身无法将原料直观地呈现在消费者面前，因此，借力终端生产商，形成联合品牌不失为一种良策。所谓借力终端品牌，是与知名终端品牌合作，联手共同打造品牌。通过打造联合品牌，有利于整合制造商、经销商合作双方的资源，增强产品资源和渠道资源的稳定性。一般来讲，一个品牌能够被消费者认可是因为其在消费者心中已有明确的定位，而且能让消费者产生丰富的联想。纤维新产品可以借力终端知名品牌来消除消费者的疑虑，使其对新产品的真实品质增加信任感。此外，借力终端品牌，可以形成不同品牌的联合和比较，容易引发消费者的关注和思考，这种思考会将两种产品、两种品牌更快、更深的植入消费者的头脑，从而消费者对两种产品的特性和品牌认识更全面，印象更深刻，消费者只要在市场见到其中一种品牌会立刻联想到另一种品牌。
6.常规产品的技术与质量提升助推大企业品牌价值
众所周知，中国已经是化纤大国，根据“十二五”规划及2020年规划目标，目前中国正处于向化纤强国发展的关键转型期。打造培育一批有影响力的中国纤维品牌是我国成为化纤强国的重要标志之一。近年来，我国化纤企业品牌意识不断增强，品牌战略在企业整体发展战略中的作用越来越重要。对于不同规模和不同化纤品种的生产企业来说，其战略选择也不尽相同。我国化纤企业的平均规模已经屈一指，其中聚酯涤纶产量占纤维加工总量近八成。对于常规化纤产品的生产企业来说，以技术能力为基础，选择恰当的品牌战略，也能获得更高的产品附加值。
常规产品化是我国化纤行业“十二五”期间的重要任务之一。此类产品的亮点不在于特殊的纤维性能，而是企业丰富的生产和售后经验、稳定而的纤维质量和与时俱进的技术提升能力，让自己的常规产品永远在质量和附加值方面处于行业水平。在我国农村和城市、沿海与内陆这种二元结构的经济框架下，常规产品所占据的市场永远是的，如能在这块市场获得超过平均水平的附加值，企业必须在技术上不断创新发展，才能利用品牌效应立于不败之地。这些化常规产品的优势终都是由品牌所体现的，也是生产企业整体的品牌价值所在。（二）发展要点1.广泛建立品牌培育管理体系品牌培育管理体系以市场为导向，以品牌培育要素为重点，从管理职责、资源管理、品牌培育过程、监视与测量、分析与改进等方面给出了通用性实施规范，有助于企业明确品牌培育过程中各个阶段的重点任务并对执行结果进行有效的自我审核，也为化纤企业的品牌价值评价设定了基础。
中国是化纤生产大国，化纤行业是重要的民生产业和新兴战略产业的重要组成部分。在新的外经济形势下以品牌为核心打造竞争新优势已经成为化纤行业的普遍共识。建立品牌培育体系，结合化纤行业的特点和优势，探索我国化纤企业发展之路，对于实现我国成为化纤强国的目标以及打造培育一批具备影响力和竞争力的化化纤企业具有重要的战略意义。2。发展持续的产品技术创新能力作为纺织行业的重要原料，化学纤维的价值内涵集中体现在纤维的各种功能特性，这也是化学纤维相对于天然纤维为明显的优势和特点，在此作为依托的是企业持续的创新能力和技术升级能力。结合化纤行业自身特点，从某种意义上来说，创新和技术是化纤企业和行业品牌文化的不可缺少的内容，任何品牌故事的背后都必须有强大的科技创新和产品开发实力，才能让化纤企业真正享受到品牌所带来的附加价值。技术能力是化纤企业的品牌基础，创新能力则是品牌的活力来源。随着技术水平和人民生活水平的提高，消费者对于品牌的要求也在不断提升。未来，化纤企业应继续加强常规产品化的研究实践，积极发展功能性差别化纤维、高性能纤维、生物基纤维和回收再利用纤维的研发与应用，同时应用各种技术手段加大节能排和环境保护力度，在获得经济效益的同时扩大正面的社会影响力。
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