书名：人人都想当网红？新媒体与注意力博弈  

ISBN：9787308252188  

作者：邵鹏  


内容提要：  

移动互联技术驱动下的“网红4.0”时代，

造星运动的野蛮生长与道德恐慌，

草根的异军突起与媒体炒作娱乐至死，

是谁在兜售了社会的焦虑与浮躁，又是谁以虚幻和娱乐麻痹公众？

不同力量的控制与博弈，背后皆是资本与利益。

二、内容介绍

当网红从社会边缘的亚文化逐渐走向公众视野，甚至成为趋之若鹜的理想追求时，我们不得不去审视其背后深层次的文化动因。在对 37 位网红进行深度访谈后，我们发现自我表达、寻求认同、利他主义、自我实现与时空脱嵌是重要的内生动力，而更为强烈的则是消费主义、金钱崇拜，以及媒体建构的成名与变现的想象。

这些外部驱动力影响着人们的人生观与世界观，使人们在短期利益与长期追求之间彷徨。平台与机构通过网红兜售扩散社会的焦虑与浮躁，再以虚幻和娱乐麻痹公众，而背后皆是资本与利益。

当前，社会对于网红的认识是多样化的，甚至是存在对立与矛盾的。本书寄希望于通过梳理不同维度的案例，让读者形成对网红群体和现象相对全面的了解，同时选择最具典型性的网红群体进行有针对性的研究；希望更具体低呈现网红群体的复杂性与矛盾性。当然，在互联网和新媒体发展的背景下，网络空间的造星运动与网红群体的崛起已经是大势所趋，只有客观看待和理性分析，才能更好地做出独立判断与选择。

作者简介：  

邵鹏，浙江工业大学人文学院副院长、教授、博士生导师，浙江省未来媒体研究院院长，浙江省创新理论传播研究院执行院长，浙江省网络生态研究中心副主任。浙江大学新闻传播学博士，清华大学新闻与传播学院博士后，现主要从事全球传播、媒介记忆、媒介融合、网络与新媒体方向的研究工作。任职期间先后被评为，“希望英才”青年学者、浙江省宣传思想文化青年英才、浙江省高等学校中青年学科带头人、浙江省哲学社会科学之江青年学者、浙江省“万人计划”人文社科领军人才，出版专著、教材和译著等共11部，在《新闻与传播研究》《新闻大学》《现代传播》等国内外期刊发表论文90余篇，主持多项国家级、省级社科基金项目。

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