电子商务商品知识（第三版）（新编21世纪职业教育精品教材·电子商务类；“十四五”职业教育国家规划教材）

作者：欧志敏 刘生娥

书号：350967

定价：￥48 元

字数：345 千字

印次：3-1

开本：16

出版时间：2026-07-14

ISBN：978-7-300-35096-7

包装：平

内容简介

本教材全面落实立德树人的根本任务，以“商品”为核心，以电商经营过程为主线，采用工作过程系统化的设计思路，围绕“商品品牌”“商品定位与选品”“商品采购”“商品定价”“商品大类知识与展现”等关键环节，对接职业岗位、典型工作任务，构建具有电商专业特色的商品知识教材内容体系。教材遵循学生的认知规律，以行动导向教学模式为主导，对每个学习情境下的任务设置了“案例导入”“知识介绍”“岗位任务训练”“拓展实践”“课后复习与思考”等栏目，并在内容中穿插了“想一想”“行业前沿”，突出系统化知识的提炼与总结，强调实践能力的培养。

作者介绍

欧志敏，广东工贸职业技术学院副教授，国家一级电子商务师，广东省电子商务专业技术能手，广东省中职学校电子商务技能竞赛优秀指导老师，广东省职业技能鉴定电子商务考评员。主编教材6部，其中《电子商务商品知识》入选首批“十四五”职业教育国家规划教材。2009年评为“南粤优秀教师”；2010年获广东省“省长杯”电子商务技能大赛总决赛一等奖第2名，并评为“广东省技术能手”。2015年指导学生参加全省电子商务技能大赛学生组比赛获第1名，评为“优秀指导老师”。刘生娥，广东工贸职业技术学院中职教育部电子商务专业带头人。

目 录

 模块１ 商品品牌 ／ １

第１节 品牌基础 ／ ３

第２节 品牌设计 ／ １１

第３节 品牌传播 ／ １９

第４节 品牌延伸 ／ ２９

模块２ 商品定位与选品 ／ ３７

第１节 商品定位 ／ ３９

第２节 选品基础 ／ ４７

第３节 淘宝选品 ／ ５７

第４节 １６８８选品 ／ ６３

第５节 抖音选品 ／ ７０

模块３ 商品采购 ／ ７７

第１节 商品采购基础 ／ ７９

第２节 供应商选择 ／ ８８

第３节 商品采购洽谈 ／ ９３

第４节 商品采购实施 ／ １０２

第５节 商品采购评价 ／ １０９

模块４ 商品定价 ／ １１８

第１节 商品定价基础 ／ １２０

第２节 商品成本计算 ／ １２６

第３节 商品定价方法 ／ １３２

第４节 商品定价策略 ／ １４１

第５节 商品定价技巧 ／ １５０

模块５ 商品品类知识与展示 ／ １６０

第１节 服饰类商品知识与展示 ／ １６２

第２节 鞋类商品知识与展示 ／ １７６

第３节 美妆类商品知识与展示 ／ １８９

第４节 家电类商品知识与展示 ／ ２０３

第５节 塑料制品知识与展示 ／ ２１５

参考文献 ／ ２２９

精彩样章

二、品牌的作用

１.品牌对经营者的作用

（１）品牌有助于促进商品的销售。

简洁、明快、易读易记的品牌特征，可以使消费者对品牌下的商品质量、特征产生好的印象。因此，品牌是经营者促销的重要基础。通过品牌，消费者了解了品牌标定下的商品；通过品牌，消费者在记住商品的同时，也记住了经营者；通过品牌，即使商品不断更新换代，消费者也会因对品牌的信任而产生新的购买欲望，这也正是我们平常所说的品牌忠诚度。