《数字奇迹》旨在帮助读者探索并理解元宇宙这个新兴的数字领域，以及如何应用这些变革来创新和改善业务。通过阅读本书，读者将能够了解元宇宙的核心概念，以及如何应用这些概念来改进数字商业、数字社区和消费者数字体验。本书以通俗易懂的语言呈现了未来科技的主题和丰富的例子，帮助读者理解复杂的概念。无论你是企业家、创业者、数字营销人员还是对元宇宙充满好奇的普通读者，本书都将为你打开一扇通往未来的大门。

奎哈里森·特里（QuHarrison Terry），马克·库班（Mark Cuban）公司的一名营销人员。2015年，他创立了23VIVI（世界上第一个由区块链驱动的数字艺术市场）。奎哈里森关于元宇宙以及下一波数字创新技术的未来浪潮的的300多篇文章，使他成为了众多媒体的专题报道的对象。他曾四次获得领英科技最高声音奖。

斯科特·基尼（Scott Keeney），美国知名DJ，他也是一位企业家、电台名人和品牌体验创造者。2015年，他创立了DASH Radio，全球原创数字广播平台，每月拥有超过500万听众。斯科特·基尼曾被《公告牌》和《福布斯》评选上“30位30岁以下”精英榜。

帕丽丝·希尔顿（Paris Hilton），美国模特、演员、歌手、设计师、商人，希尔顿酒店集团继承人。

可口可乐的粉丝们现在有了一个全新的欢聚空间，在这里大家可以为自己塑造一个虚拟形象（俗称角色），并以自己的虚拟形象在空间里活动，例如在可口可乐餐厅里购买商品、跳舞，或前往电影院看影片，或蹬上滑板四处浏览。

可口可乐的 CC Metroa 是个造型为可口可乐瓶的线上欢乐岛，建在 There.comb 的虚拟世界里。这就是品牌商通过元宇宙的共享性来实现品牌体验的愿景案例，在元宇宙的场景下，品牌商为它们的顾客提供了一个虚拟的游乐场，顾客可以在里面浏览探索、玩儿游戏、结交朋友，并实现购物。这是许多公司对元宇宙发展的共同期待，这个期待也逐渐得到了支持和推动。然而，上面所写的关于 CC Metro 的故事并不是在 2022 年发布的，也不是在近 10 年内发布的，而是出自 2007 年《纽约时报》（The New York Times）的报道。

在 脸 书（Facebook）、 照 片 墙、 推 特（Twitter） 和 领 英（Linkedin）定义我们的数字化社交生活之前，人们都认为网络上的社交可以且也应该是 3D 的，虚拟世界的体验与现实世界也应该是非常相似的。网络虚拟游戏《第二人生》（Second Life）和《哈宝酒店》（Habbo Hotel）吸引了无数用户；迪士尼也紧跟潮流，推出了虚拟场景游戏——《企鹅俱乐部》（Club

Penguin）。音乐电视网（MTV）当时也为它们所有的热门节目制作了十几个类似的虚拟场景。《第二人生》获得了包括杰夫·贝索斯（Jeff Bezos）在内的互联网领域远见者的投资，并与索尼（Sony）、太阳计算机公司 a（Sun Microsystems）和阿迪达斯（Adidas）等品牌建立了合作，虚拟世界的趋势正迎面而来。

尽管游戏规模不像《第二人生》和《哈宝酒店》那么庞大，但是 There.com 却首创了元宇宙经济。There.com 里有属于自身游戏体系内的虚拟货币 Tbux，其汇率为 1800 枚 Tbux兑换 1 美元。Tbux 可用于购买房子、家具和装扮角色的装备；游戏里有丰富的活动，你可以训练虚拟宠物，可以参加赛车比赛，还可以与新认识的朋友打牌，还有围绕特定兴趣爱好而组建起来的各类社群。

在 21 世纪初，虚拟世界看似真的会成为我们生活的重要组成部分。这也是可口可乐投资 CC Metro 的原因，他们甚至将 MyCokeRewardsa 项目整合到 CC Metro 中，用户可以在游戏中使用他们的积分兑换奖品。在虚拟世界中，重要的并不在于品牌商以什么方式呈现，而在于其身处虚拟世界之中将拥有的能力——也就是从虚拟世界新行为习惯中学习并测试如何利用好这个媒介的能力。

不过，相较于虚拟世界，最终还是 2D 社交网络吸引到了更多的用户，用户也更容易获得即时满足感。因此，现在市值近万亿美元的社交网络公司不是《第二人生》，也不是 There.com，而是脸书。

?6?8 扩展现实已出现

2022 年又出现了许多在 21 世纪初我们就已经听说过的故事，不同的是这次的故事主角换成了“元宇宙”这个新名字。商业版的故事并没有多少变化，大多数品牌商都把元宇宙视为在虚拟体验中植入广告的方式，只不过现在的技术较之前已发生了翻天覆地的变化。

今天，虚拟世界在很大的程度上是建立在区块链技术的基础上。区块链是一种数字收支账本，通过点对点的计算机网络来维护和复制交易及其相关信息，从而使交易和相关信息无法被记录或篡改，黑客也无法进行虚假交易。创作者能够将自己的数字稀缺品融入社交体验中，将游戏土地、角色装备等所有内容变成 NFT。随着区块链成为元宇宙的新技术基础，元宇宙所讲述的愿景也转变为构建一个用户自有、自建，最终奖励归用户所有的未来。这便是如今元宇宙打出的口号，也是元宇宙早期所倡导的“蕴含商业机会的社交体验”这个口号的升级版。

现在，每个人只需花 300 美元就可以拥有令人难忘的虚拟现实沉浸式体验。可口可乐在建造 CC Metro 时，还没有可用于消费端的虚拟现实技术，而当时的增强现实——通过智能手机和智能眼镜等设备体验叠加了图像和计算机所生成信息的真实世界——也仅存在于科幻小说之中。虚拟现实和增强现实的沉浸式技术在元宇宙的体验中有着重要作用，被统称为扩展现实。