公关大咖姐夫李30年经验分享，一本即学即用的品牌公关实战指南

书名：品牌公关实战手册：姐夫李的20年公关方法论

定价：58.00元

作者：李国威

出版社：中信出版集团

出版日期：2018-12

页码：313

装帧：精装

开本：32开

ISBN：9787508694559

1. 在这个时代，公关，是我们主动或被动都要学习的内容。公关关系到企业、组织、个人的沟通力和影响力。良好的公关，可以地提升沟通效果，培养个人职场，帮助企业提升行业竞争力、品牌影响力和政策影响力。

2. 作者李国威在几十年的职业生涯中，有着丰富的实战经验，所讲述的内容充满实战感，实践指导能力强，是一本可以即学即用的实战手册。

3. 内容经过诸多企业、政府工作人员以及线上付费学员的验证和肯定。

4. 著作中包含大量案例，多维度地讲述方法在实践领域的运用，同时让著作读起来，轻松有趣，让人能够多方的触类旁通。

5. 业界大咖极力推荐，中国驻美国前大使李道豫、中国人民大学胡百精、逻辑思维执行官脱不花、IBM大中华区营销官周忆、京东集团副总裁李曦倾情推荐。

中国企业在全球经济中的地位越来越重要，而在企业快速发展的过程中，品牌公关的重要性也越来越凸显。

执行官的形象该如何提升，该参加什么活动，接受媒体采访说什么？做一场活动，怎么起个好名字？该如何为重要客户安排座次？给广告公司写项目要求，哪些要素不可缺少？企业突发危机事件，怎么写回应声明？……

这些看似具体的公关问题，背后体现的是一种公关思维。为了解答这些具体的问题，也为了帮助大家形成自己的方法论，纵横公关界20年，为通用汽车、华晨汽车、生力啤酒等重量级公司担任公关负责人的李国威老师，在前期线上音频课的实践和与上万学员互动的基础上，对自己20多年的公关经验做了精心总结和编选。

这本书以分主题的形式，概括了品牌公关行业常见的实战问题，依次介绍了岗位职责、品牌规划、公共关系管理、公关活动管理、危机公关技巧、雇主品牌管理、公共事务管理、投资者关系管理、新媒体运营、能力进阶等各项内容，案例丰富，内容细致。它不仅能够帮助你解决实际工作中的困惑，也能为你在规划重大项目时，提供系统方法论的参考，是一本非常实用的品牌公关指南。

第1章 岗位职责：做好品牌公关，从了解它开始

到底什么是公关：想尽一切办法，让别人说你好

知识储备：在深度和广度的交错中，找到自己独特的位置

关键能力：人永远不够用，你什么都要做

职业素养：平时不注意的小事，极有可能就是大事

第2章 品牌规划：为品牌的长期发展选定方向、扫清障碍

零基础品牌：围绕差异点展开

成熟品牌：品牌的延续与提升

单一品牌和多品牌企业的品牌管理之道

品牌国际化的五大核心问题

第3章 公关资源管理：无资源，不公关

品牌公关的影响人群

保持与记者的良好关系

切莫忽视传统媒体

让自媒体大号为你站台

巧妙借助KOL的影响力

不卑不亢，与外媒良性互动

提升新闻通稿的打开率

策划高报道率的发布会

CEO形象管理：好的形象就是好的自己

领导讲话稿：写作是通向品牌公关高层的敲门砖

高管专访：任何一次双赢的专访，都离不开精细周密的准备

妥善迎接政府高层领导视察

第4章 公关活动管理：项目星罗棋布，实施百密无疏

公关活动背后的玄机

核心创意亮点：让活动更出彩

为活动取一个让人印象深刻的名字

撰写邀请函：为公关活动打响“开头炮”

礼品策划：精雕细刻不如奇思妙想

妥善安排嘉宾座位

像照顾孩子一样照顾嘉宾

确保领导对外交往的效率与安全

产品发布会的九页 PPT

的行业论坛终都能促进销售

在行业展会中脱颖而出

第5章  危机公关管理：一手烂牌照样能够赢得比赛

品牌危机像空气一样无所不在

危机预防体系：危机管理的坚墙厚壁

应对：一团乱麻往往会使后果更严重

第6章  员工沟通与雇主品牌管理：人才是企业的主语

只有让员工对战略理解，才有可能实施

雇主品牌管理的“金字塔架构”

企业和员工的所有接触点，都是雇主品牌的传播机会

第7章  公共事务管理：横跨公共关系和政府关系的中间部分

公共事务与品牌公关

公共事务的两大关键词：议题设置+媒体传播

年薪百万的职业前景

第8章  投资者关系管理：花20年建立的声誉，可能五分钟就会被毁掉

投资者关系与品牌公关

敏感问题：谨言慎行，不该说的一句也不能说

融资新闻稿：让市场和用户更加了解你

财报新闻稿：合规高于一切

第9章  能力进阶：那些容易被忽视的关键能力

选择服务商：要么在价格上妥协，要么在质量上妥协

提案和陈述：向甲方展示能力的首次机会

舆情监测：寻找你的“眼睛”和“耳朵”

设置架构：对企业和CEO有的价值

绩效考核：软硬结合，在可控与不可控间寻找平衡

预算管理：花小钱办大事，有时甚至可以不花钱

吸引人才：像企业那样，经营自己的个人品牌

跨部门沟通：内部沟通往往比外部沟通更重要

结语  品牌公关的四个职业发展阶段

结语  品牌公关的四个职业发展阶段

李国威，网名姐夫李，中国国际公共关系协会理事，闻远达诚管理咨询创始人，公关和媒体人，近30年媒体和企业公关从业经历，2002—2016年担任通用电气（GE）中国品牌与传播总监，先后在通用汽车（中国）、华晨汽车、生力啤酒有限公司担任公关传播相关职务。1989—1996年在新华社国际新闻编辑部、新华社伦敦分社、新华社河南分社担任编辑和记者。国际关系学院文学学士，中国社会科学院新闻系硕士。

李国威从事媒体和公关近30年，是新中国早一批公关从业者之一，为推动我国公共关系事业的发展做出了贡献。这本《品牌公关实战手册》汇集了他多年的工作经验，是青年一代学习、掌握公关知识的好教材。

——中国国际公共关系协会前会长、中国前驻美国大使  李道豫

姐夫李在公共关系业，像武侠小说里的少林派：正派、势大力沉。再加上他成名早、辈分高，练就了一双火眼金睛。公共关系这个行业如今有太多的噪声，姐夫李的这本书相当于是一部分《易筋经》，无论一个人之前被灌了多少东西，认真学习这本书之后，都能去伪存真、融会贯通、为我所用。

——罗辑思维执行官  脱不花

来自实践的智慧，总是语长，并接受真理近的照耀。

——中国人民大学新闻学院  胡百精

李国威与我是同一个时代成长起来的公关人，现在我做企业营销官。在更加丰富而复杂的营销手段中，公关仍然具有特别的价值。我建议市场营销和公关从业者都读一读这本《品牌公关实战手册》。

——IBM大中华区营销官  周忆

李国威先生，大家都亲切地称他姐夫李，是公关界的长期实践者，同时也是少有的坚持边实践、边分享、边写作的公关人，近些年“姐夫李”奔走在大量企业中，对公关实战有很多近距离的观察和深入思考。在快速变化的互联网时代，我们需要公关的精神和更加灵活的方法。这本《品牌公关实战手册》应该是每一位公关人的案头书。

——京东集团副总裁  李曦