变化不是威胁，而是Z大的机会。

作者通过一线调研和深度案例，拆解了正在重塑消费市场的五大趋势——健康化、体验化、圈层化、非标化和全球化。

这些趋势看似分散，实则是未来商业的底层逻辑，是在变化中找到新机遇的关键。

·体验化，情绪价值成为新溢价。咖啡馆、书店甚至菜市场都在重新定义消费场景

·健康化，从食品饮料到户外运动，快节奏生活中人们对健康生活方式日趋重视

·圈层化，小众破圈、精准定位，服务特定客群，从而在细分市场中脱颖而出

·非标化，个性化超越标准化，区域市场潜力巨大，独特体验成为新竞争力

·全球化，不是简单出海，而是用中国供应链+本土化创新拿下新市场

企业若能抓住并做透一个趋势，足以活出一片独特天地。个人若能读懂小趋势中的微光，便是握住穿越周期的密钥。

目　　录

序言　新商业趋势：摸着日本过河

趋势一　体验化

平台体验：小红书的差异化8

场景体验：亚朵酒店卖枕头17

品牌体验：三顿半走到线下27

趋势二　健康化

饮料革命：无糖茶攻防战48

奶茶咖啡：爆款单品与竞争升级58

健康快餐：打破“难吃”魔咒74

户外热潮：冲锋衣的功能时尚化84

趋势三　圈层化

运动鞋服：人群细分与品牌集团化103

会员制零售：山姆千亿元收入的圈层逻辑117

银发经济：掘金最大的增量市场130

趋势四　非标化

零售创新：胖东来打造非标商业体151

社区营造：阿那亚文旅地产的社群范式173

城市名片：长沙从网红到长红185

趋势五　全球化

跨境消费潮：国际旅游恢复的连带影响203

日本经验：品牌的全球化得失212

中国未来：名创优品和泡泡玛特的海外突围237

结束语　对照日本，而非全盘照搬261