书名：数智时代的广告营销
定价：55.0
ISBN：9787301371435
作者：罗希,罗娟 主编
版次：1
出版时间：2026-06

内容提要：

《数智时代的广告营销》共分十章，结构遵循“由基础到应用、由工具到战略”的逻辑。前几章聚焦广告的“基本功”在数智环境下的演变：第一章讲广告调查。第二章讨论广告文案。第三章聚焦网络视频。从第四章到第六章是平台实战部分。教材选取小红书、微信、微博这三大具有代表性的中国数字生态平台，目的并非停留在功能介绍，而是透视其背后的社区逻辑。第七章为数智媒体互动广告。第八章重点关注品牌在信息快速流动的背景下，如何应对突发舆情。第九章转向整合营销的当代实践。最后一章回归技术本身，讨论大数据与人工智能的潜力与边界。
书稿涵盖数智化广告调查、文案创作、平台营销（小红书、微信、微博）、互动广告、整合传播及大数据与人工智能广告等核心模块，体现了从理论到实践的完整知识体系。书稿各章节均包含本章要点及学习要求、理论阐述、案例选编、课后习题。
书稿既适合高校广告传播专业教学使用，也可作为企业营销从业者参考使用。

作者简介：
罗希 主编。广州南方学院新闻学品牌传播方向负责人，专任教师，博士、副教授，研究方向为广告营销、品牌传播、教育社会学等，发表数十篇专业论文，主持省部级以上项目共3项，校级项目4项，建有广东省课程思政示范课堂、广东省在线开放课程，并于2023及2024年度两次荣获省级优秀教学示范案例。在指导学生参加广告类学科赛事上成绩突出，多次荣获优秀指导教师、杰出指导教师。
罗娟 主编。广州南方学院新闻学品牌传播方向专任教师，讲师，研究方向为人工智能广告、数字媒体营销等，发表多篇专业论文，主持各类项目共8项，在教学研究方面较有心得。

目录：
目录
第一章　数智化广告调查 / 1
第一节 数智化广告调查概览 / 5
第二节 数智时代的受众特征 / 13
第三节 广告调查报告的撰写 / 15
第二章　数智化广告文案 / 21
第一节　数智化广告文案概述 / 25
第二节　数智化广告文案的特点 / 28
第三节　数智化广告文案的常见类型 / 31
第四节　数智化广告文案标题的撰写 / 36
第五节　数智化广告文案的创作趋势 / 40
第三章　网络视频广告新范式 / 47
第一节　数智时代网络视频广告概述 / 51
第二节　数智时代短视频广告 / 56
第三节 网剧广告的主要形态与特征 / 62
第四节 人工智能在网络视频广告中的应用 / 65
第四章　小红书营销实战 / 71
第一节　小红书平台概述 / 75
第二节　小红书广告形式 / 79
第三节　小红书广告的投放平台与优化策略 / 88
第五章　微信广告 / 97
第一节　微信广告概述 / 101
第二节　微信广告的类型 / 103
第三节　微信广告的特点 / 107
第四节　微信广告存在的问题与改进建议 / 110
第六章　微博广告 / 117
第一节　微博广告概述 / 121
第二节　微博广告的类型 / 124
第三节　微博广告的特点 / 130
第四节　数智时代微博营销技巧 / 132
第五节　微博广告可能存在的伦理问题 / 135
第七章　数智媒体互动广告 / 141
第一节　数智媒体时代的互动广告 / 145
第二节　数智媒体互动广告的体验形式 / 149
第三节　数智媒体互动广告的创意策略 / 154
第四节　数智媒体互动广告的发展 / 157
第八章　数智化公关与广告 / 165
第一节　数智时代的公共关系变革 / 169
第二节　数智化网络公关与网络广告比较 / 176
第三节　数智化网络公关与网络广告的融合趋势 / 179
第九章　数智化整合营销传播 / 189
第一节　数智化整合营销传播概述 / 193
第二节　“三网融合”环境下的整合营销传播 / 198
第三节　数智化整合营销传播的模式与方法 / 202
第十章　大数据与人工智能广告 / 209
第一节　大数据与人工智能广告概述 / 213
第二节　大数据对广告效果的提升 / 217
第三节　人工智能在广告行业的应用 / 225
第四节　大数据与人工智能广告伦理 / 236