1.AI元素融入课程：将AI元素融入各章教学，包括直播营销运营模式（元宇宙直播、AI数字人直播、4D沉浸式直播、交互式直播）、AI辅助脚本设计、AI辅助选品、智能定价、AI主播、AI辅助引流、AI辅助数据分析等内容。 2.实战部分整体替换：将原有的抖音、快手的直播运营调整为三个细化的直播营销与运营的内容，更加聚焦、更具有实际意义，包括小红书美妆类、抖音零食类、快手三农类，所有实战均融入AI工具助力直播操作。

本书系统地介绍了直播营销与运营的基础知识及必备技能。全书共9章，具体内容包括绪论、直播营销的策划与筹备、直播商品规划、直播营销的主播培养与话术设计、直播的引流推广、直播营销与运营的数据分析、小红书美妆类直播运营实战、抖音零食类绿幕直播实战、快手三农类直播运营实战等。 本书不仅注重基础知识的系统性和全面性，而且注重结合实例，以帮助读者加深对直播营销与运营的理解。并且本书还在每章设置了案例分析、知识巩固与技能实训等模块，旨在帮助读者提高直播营销与运营的能力。 本书既可以作为高等院校或者企业培训的教材，也适合从事直播行业的人员阅读学习。邹益民，博士，副教授，硕士生导师，浙江师范大学经济与管理学院院长助理 ，思睿智训创始人，董事长。致力于电子商务、战略情报分析、智能信息处理等方面的研究工作，在《Technology Analysis ?Strategic Management》《中国图书馆学报》《情报学报》等国内外重要学术期刊上发表论文20余篇。第 1 章 绪论1.1　直播概述1.1.1　认识直播1.1.2　直播相关的法律规范与从业要求1.2　直播营销概述1.2.1　认识直播营销1.2.2　直播营销中常见的合作模式1.2.3　直播营销中的收益分配模式1.2.4　直播营销的产业链结构1.3　直播运营概述1.3.1　认识直播运营1.3.2　直播运营的商业模式1.4　直播平台的选择1.4.1　直播平台的分类及特点1.4.2　直播平台的入驻规范1.4.3　选择合适的直播平台1.5　直播营销与运营中的岗位职责与团队配置1.5.1　直播营销与运营中的岗位职责1.5.2　直播营销与运营中的团队配置1.6　直播营销与运营新模式1.6.1　元宇宙直播1.6.2　AI 数字人直播1.6.3　4D 沉浸式直播1.7　AI 赋能直播营销与运营1.7.1　AIGC 概述1.7.2　AIGC 与直播的融合模式1.7.3　提示词工程在直播中的应用1.7.4　智能体在直播中的应用案例分析：时尚服装品牌的直播营销章节导图知识巩固与技能实训实训　1：高配版直播团队组建实训　2：分析直播营销收益分配模式实训　3：提示词在直播脚本与实时互动话术生成中的应用第　2 章 直播营销的策划与筹备2.1　直播营销策划的流程2.1.1　按时间顺序策划2.1.2　按工作进程策划2.2　直播营销的整体思路设计2.2.1　明确直播目的2.2.2　确定直播的客户群体2.2.3　选择直播营销方式2.2.4　组合直播营销元素2.2.5　选择直播活动传播方式2.3　直播营销的定位2.3.1　直播营销定位的意义2.3.2　如何进行直播营销定位2.3.3　使用大数据技术分析直播营销的定位2.4　直播营销的脚本策划2.4.1　直播脚本的作用2.4.2　整场直播脚本的策划2.4.3　单品直播脚本的策划2.4.4　利用 AI 工具辅助脚本设计2.5　直播营销的前期准备2.5.1　直播营销的人员配置2.5.2　直播场地的选择与布局2.5.3　直播间背景的选择与布置2.5.4　直播间灯光的选择与布置2.5.5　直播硬件和软件的配置与调试2.5.6　虚拟直播间的搭建与配置2.6　AI 在直播营销的策划与筹备中的应用2.6.1　AI 辅助直播整体策划2.6.2　AI 辅助直播脚本策划2.6.3　AI 辅助直播间搭建案例分析：原产地直播带货，吸引众多观众章节导图知识巩固与技能实训实训　1：策划图书直播脚本实训　2：搭建零食虚拟直播间实训　3：为某智能音箱品牌生成直播脚本并设计虚拟直播间第　3 章 直播商品规划3.1　直播间选品概述3.1.1　认识直播选品3.1.2　选品的工具3.1.3　直播间选品的策略3.2　直播间商品定价概述3.2.1　直播间商品定价的定义与类型3.2.2　直播间的商品定价模式3.2.3　直播间的商品定价策略3.3　直播间商品的陈列与配置3.3.1　直播间商品陈列概述3.3.2　直播间商品配置概述3.3.3　价格区间与库存配置3.3.4　已播商品的预留和返场3.3.5　基于大数据技术的商品陈列与配置3.4　AI 在直播商品规划中的应用3.4.1　AI 辅助选品3.4.2　AI 辅助定价3.4.3　AI 辅助商品陈列与配置案例分析：时尚女装直播间的营销策略章节导图知识巩固与技能实训实训　1：直播间选品实训　2：直播间商品定价实训　3：使用 AI 完成选品与定价第　4 章 直播营销的主播培养与话术设计4.1　主播培养与人设打造4.1.1　培养基本能力4.1.2　打造主播人设4.1.3　打造虚拟 AI 主播4.2　主播筛选与技能培养4.2.1　筛选主播的要素4.2.2　主播技能培养4.3　直播营销话术设计要点4.3.1　明确目标受众，简洁明了4.3.2　引起目标受众兴趣，提供解决方案4.3.3　强调差异性4.3.4　注重多样性，符合政策要求4.4　直播营销的常用话术4.4.1　开场话术4.4.2　留人话术4.4.3　互动话术4.4.4　商品介绍话术4.4.5　催单话术4.4.6　成单话术4.4.7　结束话术4.5　AI 在主播培养与话术设计中的应用4.5.1　AI 辅助主播培养4.5.2　AI 辅助话术设计4.5.3　AI 虚拟主播的应用案例分析：主播话术分析章节导图知识巩固与技能实训实训　1：美妆主播筛选与技能培训实训　2：直播话术设计实训　3：AI 在主播能力评估与话术设计中的应用实践第　5 章 直播的引流推广5.1　直播引流概述5.1.1　认识直播引流5.1.2　直播引流的优势5.1.3　直播引流的渠道5.1.4　直播引流的预热时机5.2　直播前的预热引流5.2.1　文案预热5.2.2　短视频预热5.2.3　不同平台的付费引流5.2.4　直播前的 AI 辅助引流5.3　直播中的引流5.3.1　直播引流的策略5.3.2　直播间的氛围营造5.3.3　直播中的 AI 辅助引流5.4　直播后的引流5.4.1　做好粉丝维护5.4.2　将直播视频剪辑成精彩短视频5.4.3　利用 SEO 实现精准引流5.5　AI 在直播引流推广中的应用5.5.1　AI 辅助引流策略制定5.5.2　AI 辅助引流内容制作5.5.3　AI 智能体在直播引流中的应用案例分析：火锅店直播引流章节导图知识巩固与技能实训实训　1：撰写直播预热文案实训　2：剪辑与发布短视频实训　3：AI 工具在直播引流中的综合应用第　6 章 直播营销与运营的数据分析6.1　数据分析的基本流程6.1.1　确定数据分析目标6.1.2　获取数据6.1.3　处理数据6.1.4　分析数据6.2　直播效果评估指标6.2.1　流量指标6.2.2　人气指标6.2.3　转化指标6.2.4　其他重要指标6.3　评估指标的复盘与优化6.3.1　流量指标的复盘与优化6.3.2　人气指标的复盘与优化6.3.3　转化指标的复盘与优化6.4　AI 在直播数据分析中的应用6.4.1　AI 辅助数据收集与处理6.4.2　AI 辅助数据分析6.4.3　AI 智能体在直播复盘中的应用案例分析：美妆品牌直播营销章节导图知识巩固与技能实训实训　1：使用 Excel 处理淘宝直播数据实训　2：淘宝直播数据评估与复盘实训　3：使用 AI 分析与复盘直播数据第　7 章 小红书美妆类直播运营实战7.1　直播前期准备7.1.1　选择平台7.1.2　了解受众7.1.3　选品与备货7.1.4　宣传预热7.2　直播间搭建7.2.1　背景布置7.2.2　灯光布置7.2.3　道具准备7.3　直播话术与技巧7.3.1　开场话术7.3.2　产品展示与讲解技巧7.3.3　互动技巧7.3.4　引导下单话术7.4　直播复盘与数据分析7.4.1　美妆类直播复盘7.4.2　AI 助力直播数据分析案例分析：小红书美妆直播　—— 口红大卖章节导图知识巩固与技能实训实训　1：搭建小红书美妆类直播间实训　2：展示美妆类直播产品第　8 章 抖音零食类绿幕直播实战8.1　直播前期准备8.1.1　选择平台8.1.2　选品与备货8.1.3　宣传预热8.2　直播间搭建8.2.1　绿幕直播间搭建8.2.2　绿幕直播的灯光布置8.2.3　AI 在绿幕直播中的应用8.3　直播话术与技巧8.3.1　开场话术8.3.2　产品展示与讲解技巧8.3.3　互动技巧8.3.4　引导下单话术8.4　直播复盘与数据分析8.4.1　零食类直播复盘8.4.2　零食类直播数据分析案例分析：AI　实景直播助力零食店单场 GMV 破　8000章节导图知识巩固与技能实训实训　1：设计抖音零食类绿幕直播宣传预热方案实训　2：模拟演练直播产品讲解第　9 章 快手三农类直播运营实战9.1　直播前期准备9.1.1　平台选择9.1.2　选品与备货9.1.3　宣传预热9.2　直播间搭建9.2.1　AI 虚拟背景9.2.2　虚拟直播间搭建步骤9.3　直播话术与互动9.3.1　开场话术9.3.2　互动环节9.3.3　引导下单话术9.4　直播复盘与数据分析9.4.1　三农类直播复盘9.4.2　三农类直播数据分析案例分析：快手年货节农产品直播带货章节导图知识巩固与技能实训实训　1：三农类直播数据分析与复盘实训　2：搭建三农类虚拟直播间