目录

●序 未经审视的数字化生存不值得过
本书代表论点
导论 以升级化转型取代数字化生存
序曲
范式危机
第一章 直觉媒体与新闻危机
一、吃瓜群众误报
二、参众直觉喧哗
三、新闻及其式微
四、增大三赢概率
直觉思维UGC——代表性启发——热认知联想——可得性加权——锚定值效应——歪楼性演变——阴谋论归因——群体性错觉——直觉为体、新媒为用——系统1与系统2——派生新媒体造血不足——原生新媒体爆炸成长——假压了真，假就是真——共享常识的世界——信赖媒体的品牌——三赢还是三输？
第二章 互裂网与传播危机
一、从互联到互裂
二、直觉无法传通
三、算法激进主义
四、我们能否带着差异共同生存？
带围墙的花园——分形结构——互动即互控——碎片事实——独断逻辑——孤立隐喻——反常叙事——算法互裂与互联——人驱动算法——传播啸叫——怒众——网互裂而人互裂——人性阴暗面——核武器、互裂网、人工智能
第三章 通吃媒体与盈利危机
一、Web1.0红利
二、从吃到通吃
三、幂律曲线变陡峭
四、关注你能控制的东西
对手尚弱——谷歌分水岭——无门槛、不优势——免费路径依赖——数字佃农盗版——借寇兵而赍盗粮——垄断的形成——数字难题——永远的实习生——线下受众价值高——线下竞争易守难攻——斯多葛二分法——反常三阶段
第一编
叙事复兴
第四章 叙事转向突破信息话语僵局
一、内卷与过剩
二、叙事的突破
三、生产意义的媒介
四、公共生活真实图景
报道同质化愈演愈烈——新技术不归谁专有——竞争对手愈多愈强——记者“收益努力比”下降——信息生产扩张高于需求增长——两种新闻话语——叙事是认知方式——叙事模式的魅力——两种媒介观——两种受众观——五大纪实手段——让新闻报道重获尊严
第五章 从采访开始叙事
一、叙述还是陈述？
二、意识的风景
三、与受访者竞合
四、硬事实、软事实
五、报道盲点与生机
叙事与非叙事——行动者——最小故事——故事两种风景——精巧复杂的行动能力——不可避免的时间存在——叙事建构的生命意义——同理心探针——桥接型提问——意识创造软事实——硬事实是神圣的，软事实是自由的——你的盲点，我的机遇——创新性竞争激励
第六章 叙事型采访之硬核
一、冲突的故事因果
二、不可靠叙述者
三、无所不在的权利
四、经验<事实<真相
情节驱动的冲突——心理驱动的冲突——故事与生活之差异——激励事件——可疑的客观标志——不可靠报道者——从一处到另一处——集中调查多处——从外围逼核心——盯盲点出独家——场所陪衬与反衬——非无所不知，但无所不在——共识造就真相——真相的正题、反题、合题
第七章 新闻权威之专业重建
一、权威构成及失灵
二、以结构深刻去碎片化
三、以叙事时间活新闻
四、客观性务实可信
叙事可信性——信息可信性——权威失灵内因——重建专业权威——配景想象力——核心事件与催化事件——语境定主题——错时与重复——加速：历史因果——减速：细节密度——事实客观性——程序客观性——互动客观性——实践客观性
第八章 中国现代化的媒体空间叙事
一、空间保存时间
二、有意味的空间
三、框定公共注意
四、区域回忆与希望
时间抑或空间优先？——雕刻时光——“故事-实存”维度是空间——事实空间之“意味”——叙事要素互动——“消失的地域”？——从“想什么”到“注意什么”——主题-并置叙事——以叙事为论证——新闻地标——自我认同与超越——创意改变事实空间
第九章 向业余新闻夺回管辖权
一、主导符码可供性
二、引导解码认同
三、理论知识优先
媒介独到编码——叙事与分析结合——意象=意+象——管辖权梯度理由——业余新闻之误——音像对图片——细分管辖权——准许与不许——抽象知识与管辖权——两种职业技能——两种抽象知识——能对手所不能
第十章 单向传播是传统媒体的优势
一、限知造悬念
二、内聚焦与外聚焦
三、真实性的见证
四、供给创造需求
为单向传播辩护——限知的山水扇面——局部悬念与总体悬念——“悬念-惊奇”复合体——内聚焦挖掘动情点——外聚焦呈现客观性——聚焦与视角的张力——A说B看到C做什么——真假见证者交锋——精英创精品——互动无“钱途”——精英竞争、受众选择——华莱士之问
第二编
新闻营销
第十一章 以弱对强营销策略
一、新闻信任VS假信息
二、媒体品牌VS热手机
三、采编绝技VS数字技术
四、版权攻防VS白送
造假可供性——新闻专业智慧——间接路线战略——盈利的关键——灭细分的热媒介——以自己方式打——价值排序——算不赢就走——讲个求索故事——无法学、学不全、不怕学——重传播、轻版权——防御：巧妙打击组成的盾牌——严禁止——卖独家——结盟卖——租多家
第十二章 亲密新闻：现代化日常生活报道
一、民生新闻升级
二、日常生活十二支柱
三、公共性点亮
四、原型新闻人物
新闻“不”是历史的初稿——走进营销3.0——衣食住行、性健寿娱、学劳权保——移情体验——日常生活表里两层——报道点亮——短板点亮——产业点亮——人口点亮——认知点亮——现代性点亮——英雄——好妈妈——坏人坏事——灾难及受害者——情感变压器——新闻报道现代化的内容转型
第十三章 新闻叙事经济转型及版权反营销
一、盈利根本与市场机制
二、叙事意义之善恶搏击
三、文本快乐的情节类型
四、保护版权重建排他性
故事的财务回报——叙事深层结构——市场交换机制——人道理性关切——记录缺陷报警——人性天使与人性心魔——新闻回避——正剧、传奇剧、浪漫剧——悲剧、轻喜剧、讽刺剧——以快乐包装意义——边际效用递减——买卖关系异化成赠送关系——减少“白拿”需求——工作中的新闻沟通
第十四章 据媒介能力升级报纸
一、叙述之微故事
二、插笔收放自如
三、现代散文开新局
四、纸上增值垄断
散文化：叙述+插笔——冲突与转折——节拍细胞——微散文——扩缩叙事时空——闲笔轻松——兼容之弹性——感知之密度——事实之质料——纸上三层增值——管理历史纵深——设计包举版面——副刊情感操练——垄断区隔——去纸化：教训惨痛、你还想试？
第十五章 新媒体叙事盈利途径
一、你不能让利润雪崩！
二、可搜索档案
三、游戏化新闻
四、基于脚本的子宇宙
五、故事化广告
“雪崩”再评价——用户参与类型——超文本新方向——引网民回传统媒体——游戏化定义——游戏边界条件——子宇宙媒体融合——众包还是外包？——广告危机——管辖报道到管辖广告——以围棋思维打持久战
第三编
驯化技术
第十六章 数字激进转型批判
一、激进转型四特征
二、主导范式及反常
三、激进的致命失误
四、要害是自毁版权
五、重建受众游戏规则
六、对新媒体三次售卖
数字优先路径——技术决定实质——盈利维艰困惑——网络神话论证——互联网浪漫主义——世界激进主义——决策垃圾桶模型——反衬媒体弱点——破坏盈利模式——养大竞争对手——白送元年——自毁发行权——自毁复制权——自毁信息网络传播权——版权保护起点——线上线下差异商品——新闻分发新渠道——罢工反剥削——12字箴言——压倒性策略
第十七章 数字技术之媒体选择
一、发明的商业化应用
二、博弈为技术立法
三、技术的生物性
四、第二代数字化：适当数字化
自毁代码——分时限转让——分地域转让——分内容转让——分媒体转让——白送作为问题——个体坚持——结盟困境与行动——法律保护——版权成博弈焦点——假服打不赢真手——软件升级优先——新技术炒作周期——探索成熟技术管理——拒绝触发技术风口——赢在过热、幻灭、复苏期
第十八章 +互联网改变竞争游戏
一、改变竞争合作者
二、改变竞争附加值
三、改变竞争认知
四、改变竞争范围
五、改变竞争规则
六、“互联网中心主义”迷思
新专业助手——新维权伙伴——受众附加值——新闻附加值——广告商附加值——优先之路径锁定——战略之取舍效应——“纽约时报悖论”——跑不完的马拉松——连接的比较优势——切割的版权壁垒——与受众竞合——与新媒体竞合——版权保护之基础——神圣化与妖魔化
第十九章 盈利模式清晰的媒体融合
一、三条融合路径
二、融合起点与公平
三、1+N联盟类型
四、合作的进化
五、盈利点与核心竞争力
单干追不及——并购风险高——精益核心专长——版权公平议价——有限合作目标——针锋相对策略——好人先成功——多边细分联盟——价值链定位模式——大额交易模式——多种成分系统模式——经验曲线模式——外结盟、内成长
第二十章 AI技术可供性与媒体核心需求相适应
一、驯化人工智能
二、智能机之事实核查
三、智能机器人之版权保护
四、智能网络之数据变现
五、行动者世界之选择
被动追逐新技术是债务——驯化技术的主体——技术锁定——无情性事实——被盗版自毁——被洗稿展示——禁止越权分享——博弈AI版权——警戒莫比乌斯环——“回看”两种定价——精品跨省市促销——家庭定制分发——DNA自用与转让——剔除不相容技术——主攻关键技术——以人类尊严和自主性为中心
参考文献
跋 数字化转型作为隐喻