书名：数智化背景下的品牌营销前沿研究
定价：69.0
ISBN：9787513677769
作者：刘伟
版次：1
出版时间：2024-05

内容提要：
近十年来，新兴技术对市场营销和品牌管理产生了深远影响。以人工智能、自动化、大数据、移动互联网、虚拟现实、云计算等为代表的新兴技术重构或颠覆了以往传统的品牌营销方式，驱动企业不断探索和实施数智化转型升级战略。本书是笔者近年来带领研究生团队在“数智化营销和品牌管理”这一研究方向上所取得的一系列*成果，主要关注了在线内容与病毒式营销、在线*售APP的价值维度、短视频内容的价值维度、员工的短视频内容营销主题、基于AI的个性化推荐、APP智能推荐体验、品牌国潮化设计以及中国城市品牌口号内容等八个研究问题。本书的相关研究内容从各自不同的理论视角出发，采用多样化研究方法，试图探讨数智化时代背景下的品牌营销前沿问题，对相关研究领域具有一定的理论贡献，也为企业在数智化时代开展营销提供了一些建议和启示。



作者简介：
刘伟，博士，西北大学经济管理学院副教授、硕士生导师。中国高等院校市场学研究会理事，陕西省管理科学研究会常务理事。主要从事市场营销、品牌管理和消费者行为方面的教学与研究，主持国家和省部级课题5项，在《南开管理评论》等CSSCI核心期刊上发表学术论文十余篇，4次获得国内重要市场营销学术会议*论文奖，出版学术专著2部。

媒体评论：

《数智时代企业的云海战略》聚焦于构建一种全新的战略范式，帮助我们预见并迎接扑面而来的数智时代的市场大变局、大分化、大重组、大创新，保持应对*市场变化的战略预警能力。——中国工程院院士、管理科学与信息系统工程*杨善林 

《数智时代企业的云海战略》的核心不仅在于提供一套战略工具，更在于帮助企业建立一种战略思维，为那些致力于创新和追求*的企业家和管理者提供另一个战略维度的策划指导。

 ——浪潮集团有限公司*委副书记、总经理刘继永

目录：

 

*章    数智化浪潮下的经济社会转型 001

*节    数智时代与新质生产力时期的新机遇 004

*节    城镇化与智慧城市群的数智新经济 012

第三节    高速公路模式的交通网络智能布局 021

第四节    碳中和与新能源经济发展的新环境 027

第五节    数字中国发展中的中国数字新基建 035

*章    数智时代的云海战略 041

*节    数智时代企业新生态 044

*节    企业战略的由来 049

第三节    企业五种动态竞争策略 057

第四节    数智云海战略体系 064

第五节    数智化拓展战略新边疆 073

第三章    数智时代科技创新的联盟体 081

*节    高铁智能生活新节奏 084

*节    商用飞机C919制造新空间 088

第三节    智能汽车制造发展的新跨越 092

第四节    华为鸿蒙系统创造新生态新未来 097

第四章    数智时代融资市场多样化选择 103

*节    国际多元化上市渠道选择 106

*节    国内企业上市渠道多元化发展 113

第三节    私募基金与科技企业创业 117

第四节    债券融资渠道多元化拓展及商业银行融资 123

第五章    数智时代全球互联经济一体化 131

*节    5G经济生态环境新时代 133

*节    数智化供应链经济的新机遇 138

第三节    电子商务与电子购物生活新场景 144

第四节    生成式人工智能的新应用 154

第六章    数智时代企业家与专业团队协同 163

*节    数智时代企业家的战略能力 167

*节    专业化团队战略协同 176

第三节    提升机遇认知 182

第四节    创造发展机会 187

第五节    发掘科技新潜能 191

第七章    数智时代五大资源的构建与配置 197

*节    创造数智时代综合竞争优势 201

*节    打造核心体 210

第三节    优化生态体 215

第四节    争取联盟体 219

第五节    吸纳融资体 224

第六节    顺应环境体 229

第七节    数据资产新资源 233

第八章    数智化云海战略解读之道 239

*节    中小企业的发展之道——普联软件 243

*节    危机企业的化险之道——中国重汽 248

第三节    主导企业的常胜之道——耐克公司 254

第四节    新创公司的崛起之道——OpenAI公司 258

第九章    未来企业云海战略的实战指导 263

*节    新创企业的战略指导 267

*节    困境企业的战略构建 273

第三节    主导企业的战略规划 280

后    记 292