以通俗易懂的方式阐明理查德塞勒获诺贝尔奖的行为经济学的本质、价值以及发展趋势。

囊括了行为经济学核心理论与应用实例，帮助读者树立更加理性的思维方式，做出更佳的判断，收获更好的生活。

内容介绍：

行为经济学是传统经济学的一个分支，通过关注人们的心理活动来理解金融或者经济动向，简单来说，是“接地气的经济学”。与传统经济学的研究对象“理性人”不同，行为经济学的研究对象是实际生活中的人，所以更接近生活，更贴近实际，能指导我们的日常生活。

本书是行为经济学的入门读物，共7章，图文结合，运用大量日常生活的场景以生动形象的方式解释了行为经济学的概念，行为经济学在实际生活中的应用，以及行为经济学今后发展前景等，囊括了行为经济学的经典核心理论， 能够帮助读者在厘清发展趋势以及决策背后的逻辑，做出更理性的判断 。

本书卖点：

1. 作者力：作者是日本行为经济学领域的权威之一，出身于传统经济学专业，有着深厚的经济学理论基础，其工作经历又深化了其对传统经济学的认知。所以作者能够以更加客观的视角通俗的语言讲述行为经济学，分析理论应用的实例。

2. 内容力：一本 “好读”且实用性强的行为经济学读物，囊括了行为经济学的基础概念、核心理论与经典案例，深入浅出阐明原理，生动形象地呈现行为经济学的实用性，在轻松愉快地氛围中掌握应用理论的方法，获得生活中的“恍然大悟”之喜。

作者简介：

真壁昭夫，日本经济学家、法政大学教授。

1953年生于日本神奈川县。1976年毕业于一桥大学商学系，之后进入第一劝业银行（现为瑞穗银行）工作，曾任瑞穗综合研究所的首席研究员；1983年从伦敦大学经营学系毕业，调往美林公司纽约总部工作。

日本“行为经济学会”创始人之一，撰有多本著作，代表作有：《最强的金融学理论 利用心理学解开市场之谜》《从基础到应用完全掌握行为经济学》《最新行为经济学入门》等。