书名：医药广告学
定价：35.0
ISBN：9787030195258
作者：曾智
版次：0108
出版时间：2016-01

内容提要：
本书将现代广告学的基本原理融合于医药广告活动的各个环节之中，然后结合医药广告本身的特点和规律，从医药广告的具体实践中寻求现代广告基本理论的支撑，实现医药与现代广告之间的*佳融合。全书共有十二章，分析了医药广告传播及医药行业的前景，依据现代广告学的基本框架，结合医药广告的实际组织了医药广告管理、医药广告调查、医药广告主题定位、医药广告创意、医药广告策划、医药广告媒体战略、医药广告品牌战略、医药广告效果测评和医药广告公司等内容。即： **章 医药信息传播及医药行业的前景；第二章 医药广告学的概述；第三章 医药广告的管理；第四章 医药广告活动的基础；第五章 医药广告市场调查；第六章 医药

目录：

总序
前言
**章　绪论
**节　广告的概述
第二节　医药广告
第三节　广告学与医药广告学
第四节　我国医药广告发展的历史、现状和未来
第二章　医药广告活动的基础
**节　医药广告与传播理论
第二节　医药广告与市场营销
第三节　医药广告与文化观念
第四节　医药广告与整合营销传播
第三章　医药广告市场调查
**节　医药广告市场调查概述
第二节　医药广告市场调查的内容
第三节　医药广告市场调查的程序和方法
第四章　医药广告的主题和定位
**节　广告主题理论与实践的发展
第二节　医药产品的差异与广告主题的确定
第三节　定位理论
第四节　医药广告中的定位法则
第五章　医药广告的创意
**节　医药广告创意的概述
第二节　医药广告创意的原则
第三节　医药广告创意的原理与过程
第四节　医药广告创意的方法
第五节　医药广告创意策略
第六章　医药广告策划　
**节　广告策划的概述
第二节　医药广告策划的内容
第三节　医药广告策划的基本程序
第四节　广告沟通说服过程与广告策划
第七章　医药广告的媒体策略
**节　医药广告媒体及其特点
第二节　医药广告媒体分析
第三节　医药广告媒体策略
第八章　医药广告的品牌战略
**节　品牌与广告
第二节　医药广告的品牌理念
第三节　品牌经营策略与品牌管理
第九章　医药广告效果的测评
**节　医药广告效果测评的概述
第二节　医药广告效果测评的类型和指标
第三节　医药广告效果测评的方法
第十章　医药广告公司
**节　医药广告公司概述
第二节　医药广告公司的组建
第三节　医药广告公司的结构和管理
第四节　医药广告人才的培养
第十一章　医药广告的管理
**节　医药广告管理的概述
第二节　医药广告的法规管理
第三节　医药广告的管理与审查
参考文献
附录一　中华人民共和国广告法
附录二　中华人民共和国药品管理法（摘录）
附录三　中华人民共和国药品管理法实施条例（摘录）
附录四　国家药品监督管理局、国家工商行政管理局关于加强处方药广告审查管理工作的通知
附录五　国家药品监督管理局市场监督司关于停止受理大众媒介部分处方药广告有关品种的说明
附录六　国家药品监督管理局市场监督司关于建立药品广告审查管理内部工作提示制度的通知