★ 肯尼斯·伯克，是亚里士多德之后又一修辞学巨匠，西方研究他的文献超过1500种
★ 其学生包括苏珊·桑塔格和哈罗德·布鲁姆
★ 他一人有两部作品进入《西方正典》目
★ 罗伯特·麦基在《故事》中特别致敬
★ 伯克仅有的面向大众读者的作品
★ 手稿尘封68年，于2018年由其子整理问世
★ 提供11个修辞套路，275个具体策略
★ 大量趣味实例

肯尼斯·伯克：亚里士多德之后，西方修辞学又一巨匠。
《词语的战争》：尘封68年，重见天日的伯克遗作。
包含11个修辞套路，275个具体策略，实例丰富。
进可攻：在传播过程中占据优势，改变他人态度、促成他人行动；
退可守：舆论场中的“风月宝鉴”，照破话术的画皮，帮你保持理性。

译者序
致谢
导论
第一章套路
一、论一般套路
不露声色之策/狡猾的单纯/以过为破/主动让步/转移/代言人/反转/反说/精神化（大我的)）/建立联系/随意说
二、套路理论
第二章科学修辞（新闻修辞）
一、“事实”即解释
二、标题思维
三、选择性
四、缩简（“要旨”）
五、语调微传
六、新闻戏剧
七、民调、座谈和财会
第三章官僚修辞[笔记]
第四章修辞情境[笔记]
附录一《“修辞情境”纲要》的影印件
附录二《前言（后补）》
附录三《前言(后补)》的影印件
编后记

肯尼斯·伯克（Kenneth Burke，1897—1993）
文学理论家、诗人、小说家。重要贡献在于对知识本质的剖析，以及对修辞学的拓展和修正。
其代表作《动机修辞学》（1950）是继亚里士多德《修辞学》之后的又一基石著作，奠定了他20世纪杰出修辞学家的地位。
对伯克的研究，在西方风行数十年，相关文献 1500余种（据邓志勇论文）。
译者
何博超，中国社会科学院哲学研究所副研究员，研究方向为古希腊哲学、修辞学和伦理学，尤其是亚里士多德哲学及其在东方的传播与接受，以及修辞学的历史和哲学研究。

【礼尚往来】普隆太太和普林太太比邻而居。虽然她们的丈夫赚的收入大体相当，但是，普隆太太喝的茶要比普林太太的更好。这个事实显而易见，因为有一次，普林太太来借茶，她后来也以实物回敬，但牌子要差。于是，她开始经常来借茶，总是回敬数量相当、但质量更差的茶。普隆太太很快认出了这个路数，但她没有表示抗议。她只是把普林太太的茶单独放在一个罐里存着，当普林太太下一次又来借时，就把她的茶还回去。邻里关系紧张了数日，之后，幸亏有不露声色，新的“存活之道”重新确立，但彼此往来不再靠茶了。
【配合】有一种反讽式的不露声色的“配合”，出现在德国入侵捷克斯洛伐克时。纳粹不断派间谍到捷克人当中。这些间谍会去捷克的小餐馆，“开诚布公地”说希特勒的坏话，以此来记认反纳粹的爱国者。很快，捷克人明白了这种诡计。因此，接下来的一出戏是:纳粹间谍来到捷克爱国者聚集的小餐馆，扮演密探，说希特勒的坏话，于是，捷克人一本正经地对他一顿拳打，“因为他竟然对元首说这样的话”。
【故意出错】据说，德谟斯蒂尼在他与埃斯基涅斯的一场交锋中，有意让听众产生明显难以控制的反应，从而接着将之用于自己的目的。他询问雅典人是否认为埃斯基涅斯受腓力所雇。不过，他将“雇”这个词的读音稍微念错了一下，于是，坚持地道的希腊语的听众，喊出了正确的读音，以此来回应他。随着他们喊“雇！雇！”，他满意地说:“你听到他们说什么了吧。”他们已经大声宣布，埃斯基涅斯就是外国势力的工具。