书名：活动策划:流量获取+经典模型应用+销售转化+*牌塑造  
定价：55.0  
ISBN：9787115558237  
作者：张梦娴  
版次：第1版  
出版时间：2021-04  

内容提要：  
《活动策划 流量获取 经典模型应用 销售转化 *牌塑造》从互联网困境讲起，讲清活动策划的优势，随后将经典模型融入活动策划方案中，通过层层拆解并梳理策划思路，来帮读者搭建活动策划框架，之后进阶实战案例，让读者不仅可以明白活动策划的基础知识及其使用方法，还能在工作中建立自己的思考模型。 《活动策划 流量获取 经典模型应用 销售转化 *牌塑造》分为8章，主要涵盖三大部分内容，分别是“互联网的困境及活动策划的突围”“活动策划的经典模型及结构化思维”“活动策划实战”。“互联网的困境及活动策划的突围”主要分析互联网的现状、流量困境及未来的营销突围方式；“活动策划的经典模型及结构化思维”主要介绍模型理论、拆解策划思路的方法，和如何搭建策划框架；“活动策划实战”介绍了两种活动策划和打造“爆款”的方法。 《活动策划 流量获取 经典模型应用 销售转化 *牌塑造》内容通俗易懂、实用性强，适合活动策划的初学者或者爱好者阅读。书中提供的模型和方法论，也能帮助新人打下良好的策划基础。  



作者简介：  
张梦娴 海归硕士毕业，曾经在4A广告公司、独角兽企业工作。行业经验丰富，参加过多个大型发布会活动、跨界*牌活动等。  

目录：  
第 1篇 互联网的困境及活动策划的突围  
第 1章 互联网的现状  
1.1 互联网现阶段的流量困境  
1.1.1 行业巨头形成，撬动流量杠杆越来越难  
1.1.2 流量费用越来越高  
1.1.3 *牌不再只负责宣发，还要负责流量转化  
1.1.4 营销的技术要求越来越高  
1.2 消费者的注意力越来越分散  
1.2.1 媒介形式趋向多样化  
1.2.2 互联网圈层文化越来越多样  
1.2.3 大众的遗忘速度加快  
1.3 传统的营销形式失灵  
1.4 流量整体下滑之后的趋势  
1.4.1 短视频营销势能将持续性爆发  
1.4.2 垂直领域展现出极大的潜力  
1.4.3 下沉市场依旧是蓝海  
1.4.4 线下流量重新回归视野  

第 2章 活动策划是流量困境的突围  
2.1 活动策划的目的是突破困境、获取流量和销量  
2.2 用活动策划迅速获取流量  
2.2.1 全渠道的流量为我所用  
2.2.2 通过场景获取流量  
2.2.3 公域流量到私域流量的沉淀  
2.3 活动策划是实现销售转化的利器  
2.3.1 精准化营销—找到目标客群  
2.3.2 缩短营销路径，解决销售*后一步  
2.3.3 实现销售后的裂变和复购  
2.4 *牌塑造，提高*牌力  
2.4.1 跨界营销  
2.4.2 *牌IP 化  

第 2 篇 活动策划的经典模型及结构化思维  
第3 章 活动策划常用的3 个经典模型  
3.1 漏斗模型  
3.1.1 AIPL 模型  
3.1.2 漏斗模型中的STP 理论  
3.1.3 经典的4P 理论  
3.2 AARRR 模型  
3.2.1 获取用户（Acquisition）  
3.2.2 激活用户（Activation）  
3.2.3 用户留存（Retention）  
3.2.4 获取收入（Revenue）  
3.2.5 自传播（Refer）  
3.3 AISAS 模型 /  


第4 章 活动策划中重要的金字塔原理  
4.1 什么是金字塔原理  
4.2 金字塔原理在活动策划中的作用  
4.2.1 更好地达成活动目标  
4.2.2 　大大提升工作和思考效率  
4.2.3 活动策划者的*备技能  
4.3 如何基于目标确定活动主题  
4.3.1 如何确立活动目标  
4.3.2 运用SCQA 方法找出信息重点  
4.3.3 基于目标定主题  
4.4 活动策划方案中的金字塔原理  
4.4.1 自上而下—对营销活动做分解  
4.4.2 自下而上—概括总结  
4.4.3 同时使用两种方式  


第5 章 活动策划中的横向逻辑顺序  
5.1 横向结构的逻辑论证方法  
5.1.1 演绎论证—保证活动结果没有偏差  
5.1.2 因果论证—*常用的复盘逻辑  
5.2 如何归纳更清晰  
5.3 分类中的MECE 原则  
5.3.1 MECE 原则保证分类时把事物分清、分尽  
5.3.2 MECE 原则拓宽思路  
5.3.3 MECE 原则帮你把握事物的关键  
5.3.4 根据MECE 原则创建2×2 矩阵模型  
5.3.5 运用模型进行思考和分析  


第3 篇 活动策划实战  
第6 章 大型发布会活动策划实战  
6.1 前期预热造势  
6.2 发布会落地及大曝光  
6.2.1 发布会主题  
6.2.2发布会环节  
6.2.3 发布会嘉宾及媒体  
6.3 如何做好口碑承接  
6.4 将海量流量沉淀到*牌流量池  
6.5 实现*终转化  
第7章 跨界活动策划实战  
7.1 如何选择合适的合作*牌  
7.1.1 高流量、高销量的*牌IP 化运作  
7.1.2 低流量、高销量的*牌如何选择跨界合作  
7.1.3 高流量、低销量的*牌如何完成流量转化  
7.2 联名合作的引流方法  
7.2.1 真正能带来转化的关键点  
7.2.2 转化技巧  
7.3 联名活动综合实战  

第8章 打造“爆款”  
8.1 如何打造“爆款”  
8.1.1 打造“爆款”背后的品类逻辑  
8.1.2 “爆款”背后的市场逻辑  
8.1.3 打造“爆款”还要分析竞品  
8.1.4 围绕产品的内容突破  
8.2 “爆款”外围传播突破  
8.2.1 如何选择渠道  
8.2.2 什么是优质的投放内容  
8.2.3 拓展营销渠道，积累势能  
8.2.4 将*牌全面“引爆”