内容简介

旅游是包含多个产业的行业概念，文化是包罗万象的多层次范畴，两者并不平行。但旅游与文化相互渗透相互关联，文化和旅游部的成立对文化旅游产业的发展具有重大意义。从价值论的角度而言，文化主要体现精神价值和社会价值，旅游作为一个市场化产业，更多地体现出经济价值，故我们更多地从产业价值的角度看文旅融合，注重通过融合发展，带动区域经济发展，提升产业的附加价值。本书适用于从事文旅产业发展研究人员、从事文旅产业事业发展及对文旅产业发展有兴趣的读者阅读。

前言概述

旅游依托文化得以发展，文化依托旅游得以传承。步入新时代后，文化与旅游的融合发展成为未来旅游发展的新动向。为推动我国文化产业与旅游业的进一步融合发展，2018年3月，原国家旅游局和原文化部合并，组建文化和旅游部。国家政策的推动以及文化产业与旅游业互动融合发展的生动实践使文旅融合的研究引起了学者们的高度关注。相关研究从自发的、零散的状态逐渐过渡到规范有序的状态，研究的深度和广度都取得了较大进展。长沙是一个旅游资源十分丰富的城市，是我国首批公布的24个历史文化名城之一。20世纪90年代以来，长沙市委市政府就一直非常重视文旅产业资源的开发与建设，并提出要逐步把文化资源大市转变为旅游强市，让长沙走向世界。

作者介绍

李花，女，1980年生，祖籍湖南衡阳，湖南师范大学旅游学院旅游管理专业毕业，管理学硕士学位，研究方向为旅游企业管理。湖南餐饮服务大师，湖南省旅游学会住宿业分会专家库专家，湖南省餐饮行业协会专家委员会委员，教育部高师中心2017年湖南师范大学访问学者。现任职于长沙职业技术学院，目前职称为副教授，主要研究方向:研学旅游，智慧旅游，课程教学改革。夏泽军，男，1977年生，祖籍湖南省武冈市，湖南师范大学旅游学院旅游管理专业毕业，管理学硕士学位，研究方向为旅游企业管理。湖南餐饮服务大师。现任职于长沙职业技术学院，目前职称为讲师，主要研究方向:课程教学改革、智慧旅游。

目录

章 文化旅游产业发展态势
节 文化旅游的概念
第二节 文化旅游产业的发展趋势
一、文化旅游产业相关概念
二、文化旅游产业发展原则
三、文化旅游产业发展模式
文化旅游产业发展趋势
第三节 长沙发展文化旅游产业的重要意义
第四节 文化旅游融合应注重创造更大价值
一、文化≠旅游
二、文化产业价值≠旅游产业价值
三、产业价值是文旅融合的关键
第二章 长沙文化旅游资源
节 长沙文化旅游资源概况
一、长沙概况
二、长沙的区位特征
三、长沙的地脉特征
长沙的文脉特征
第二节 长沙文化旅游资源的分类
第三节 长沙文化旅游资源的特点
第三章 长沙文化旅游产业发展现状
节 长沙文化旅游产业SWOT分析
一、优势
二、劣势
三、机遇
威胁
第二节 长沙文化旅游产品的开发
一、文化旅游综合体是文化旅游开发的重点
二、演艺节庆产品成为文化旅游盈利引爆点
三、文化旅居成为文化旅游产品核心吸引物
文创产品成为文化旅游传播的载体
五、分权与共享创新文旅产品
六、文化媒介跨界旅游营销大有可为
七、研学类文旅教育产品发展潜力r /> 八、旅居生活方式的打造成为主流趋势
第三节 长沙文化旅游产品的市场营销
一、旅游产品营销现状
二、旅游营销渠道现状
三、文化旅游促销现状
第四章 长沙文化旅游产业价值提升路径
节 科学制定发展规划，突出长沙旅游发展优势
第二节 整合资金使用机制，注重每个景区的重点景区建设及基础设施的再建
第三节 加大宣传促销力度，拓宽外引内联的旅游市场
第四节 改善和优化文化旅游发展环境，做好文化旅游配套设施建设
一、旅游交通
二、旅游住宿
三、旅游餐饮
旅游娱乐
五、旅游信息系统建设
第五节 建立主导、市场运作的发展机制
一、转变角色
二、培育文化旅游龙头企业
三、建立健全智慧营销市场推广机制
建立权变营销市场推广机制
五、实施整合营销市场推广机制
第六节 建立多元化投融资机制
一、构建引导型的文化旅游产业融资模式
二、不同类型文化旅游产业融资方式的选择
三、选择适合文化旅游企业不同生命周期的融资渠道
构建和完善文化旅游企业产业融资支持的保障体系
第七节 建立以旅游业为引擎的产业联动发展机制
一、发展文化旅游产业的可行性
二、文化旅游产业的推动及关联性
三、长沙文化旅游产业联动发展对策
第八节 建立生态环境和文化资源保护机制
一、生态环境保护机制
二、文化资源保护机制
第九节 建立人才保障机制
一、强化人才意识
二、加强旅游人才教育培训工作
三、加大旅游人才培养力度
加强文化旅游创意人才的培养
五、培育发展旅游人才市场
第十节 创新文化旅游产品的设计及定位，打造长沙特有的品牌
一、长沙旅游业对外宣传口号应该更为鲜明和成熟
二、创新文化旅游项目的形式
三、故事性促进文化深度体验
拓宽文化旅游纪念品消费市场，深化纪念品文化开发层次
五、挖掘开发长沙历形资源
第十一节 运用四大战略，整体提升长沙文化旅游竞争力
一、质量战略
二、科技战略
三、人才战略
参与性战略
第十二节 加大政策扶持力度
一、加大资金投入，加强资金使用监管
二、实行积极的财税政策，吸引多元化投资主体
三、采取多种方式回报。鼓励资助行为
第十三节 加强组织领导
第五章 长沙文化旅游产品的品牌建设
节 长沙文化旅游产品的品牌定位
一、当前定位
二、理想定位
第二节 长沙文化旅游的形象塑造
第六章 长沙文旅产业之湘绣
节 湘绣市场业态演进
一、湘绣市场业态演进
二、湘绣产业发展模式创新——以湘绣城为例
第二节 湘绣文化旅游及其形成机制
一、湘绣文化旅游概念界定
二、湘绣文化旅游形成机制
第三节 湘绣文化旅游基本属性
一、学术界对于旅游属性和文化旅游特征的界定
二、湘绣文化旅游的概念及属性
三、湘绣文化旅游属性分析
第四节 湘绣文化旅游适应机制
一、湘绣文化旅游现状
二、湘绣文化旅游主体适应分析——重点是“时空促绣”战略
三、湘绣文化旅游客体适应分析——重点是“形象塑绣”战略
湘绣文化旅游通道适应性分析——重点是“规划助绣”战略和“产业强绣”战略
五、湘绣文化旅游的本体适应性分析——重点是“品牌立绣”和“特色兴绣”战略
六、湘绣文化旅游适应性机制
第七章 长沙文旅产业之浏阳河文化旅游产业带
节 浏阳河文旅产业带概述
第二节 浏阳河文旅产业带的现状分析
第三节 提升浏阳河文旅产业带发展水平的建设思路
一、综合统等，全面铺开基础设施重点项目建设
二、文化复兴，集中论释湖湘历史文化核心特质
三、推动产业带走产业集成的旅游发展模式
用创意旅游的理念指导产业带旅游开发
五、多方融合开拓产业带旅游价值体系
六、双向联动促进旅游产业链价值增值
七、全面协同实现产业带动态平衡发展
八、筑巢引凤，充分发挥产业对人才的聚集效应
参考文献