书名:服装品牌运营

定价：49.80元

作者:朱伟明

出版社：中国纺织出版社

出版日期：2016-08-01

ISBN：9787518027842

字数：

页码：

版次：1

装帧：平装

开本：16开

商品重量：

·《服装品牌运营》以服装品牌的策划运营为主线，结合作者多年服装品牌策划及商业模式的研究实践，从服装品牌要素选取、环境分析、市场细分、消费者定位、产品开发、市场渠道与营销政策设计等方面进行了充分论述。
·该书通过对服装品牌理论系统阐述，分析了服装品牌市场环境，研究了服装品牌消费者，明确了如何为顾客创造价值，剖析了服装品牌市场细分与定位，设计了服装品牌产品开发流程，对服装品牌定价与进行了探索，对如何构建服装品牌市场渠道与营销政策进行了设计。
·书中以作者运营的部分服装品牌项目为案例，阐述了线上、线下服装品牌运营状况。
·本书理论知识丰富，结构严谨，逻辑清晰，实践性强。

章 服装品牌理论概述

节 品牌起源与特征

一、什么是品牌

二、品牌特征

节 选择品牌要素

一、品牌的功能与作用

二、选择品牌要素的原则

第三节 服装品牌分类

一、时装与大众服装/批量生产的服装

二、按品牌的所有者分类

三、按年龄及风格分类

四、按区域特征分类

第四节 品牌文化与品牌理念

一、服装品牌文化

二、服装品牌理念

章 服装品牌环境分析

节 外服装市场环境

一、服装行业格局

二、服装行业的基本情况

三、服装行业发展趋势

四、服装行业总体竞争状况

节 服装企业转型升级

一、中国服装业升级路径演进模式

二、服装业升级路径分析

第三节 公观念导向演变

一、生产观念

二、产品观念

三、推销观念

四、营销观念

五、全面营销观念

第四节 服装工业四级市场

一、初级原材料层面

二、二级设计生产层面

三、三级层面

四、相关辅助层面

第三章 服装品牌消费者分析

节 影响消费者购买行为的主要因素

一、文化因素

二、社会因素

三、个人因素

节 中国消费者结构

一、中国消费者市场

二、葫芦形社会结构

三、中国中产消费者

第三节 消费者购买行为模式

一、动机

二、认知

三、学习

四、记忆

第四节 购买决策过程

一、消费者购买行为类型

二、消费者购买过程

第五节 营销网络门店选址因素

第四章 创造顾客价值

节 顾客感知价值

一、顾客管理的重要性

二、顾客感知价值研究综述

三、顾客感知价值的模型

节 顾客满意与顾客忠诚

一、顾客满意研究综述

二、顾客忠诚研究综述

三、顾客满意度和忠诚度

四、顾客感知价值、顾客满意与顾客忠诚关系综述

第三节 帕累托原理

一、顾客终身价值化

二、顾客盈利能力

三、顾客获利能力分析

四、提高顾客基础价值

五、顾客动态管理/顾客维系动态变化

第四节 VIP管理

一、VIP客户的培育与管理

二、VIP专员职责

三、VIP管理的意义

第五章 服装品牌市场细分和目标市场选择

节 服装市场细分

一、市场细分的重要意义

二、服装市场细分的方法

三、市场细分的程序

节 服装目标市场

一、目标市场的选择

二、目标市场营销策略

三、影响目标市场策略选择的因素

第三节 服装品牌定位

一、品牌定位的步骤

二、品牌差异化定位战略

三、产品生命周期营销战略

第六章 服装品牌产品开发

节 服装市场分析

一、服装市场调研

二、目标市场的设定

三、目标市场定位

节 服装品牌产品开发

一、服装主题企划

二、服装款式企划

三、服装色彩企划

四、服装面料企划

第三节 服装产品组合

一、服装产品组合策略

二、服装产品组合流程

第七章 服装品牌定价与策略

节 服装定价方式

一、影响服装品牌定价的因素

二、影响服装销售价格的因素

三、成本与价格

四、定价策略

节 方式选择

一、服装方式的分类

二、营销信息沟通

三、方式的特点及运用

四、宣传媒介的特点

五、网络方式

六、服装方式

第三节 时尚与电影跨界

一、服装设计师与电影

二、服装品牌与电影

三、在电影中用服装凸显时代特征

四、时尚纪录片

第八章 服装品牌市场渠道

节 服装市场渠道的种类与特征

一、服装市场渠道类别

二、服装市场渠道特征

节 服装品牌厂商价值一体化

一、厂商冲突的类型特征

二、厂商冲突的深层原因

三、解决渠道冲突的思路

四、实现厂商一体化的路径

第三节 市场拓展与营销策略设计

一、销售计划的分解与落实

二、营销费用控制

三、店铺运营技巧

第九章 中国中女装品牌研究

节 中国女装品牌现状及市场分析

一、中国女装的特点

二、中国女装市场存在的问题

三、中国女装品牌市场占有率情况

节 中女装品牌市场分析

一、中女装品牌市场占有率情况

二、中女装品牌目标消费群体分析

第三节 中女装品牌基本信息比较分析

一、品牌主要信息

二、品牌风格定位分析

三、产品价格及流行度定位分析

第四节 中女装店铺终端形象比较分析

一、中女装店铺整体形象

二、店铺形象比较分析

第五节 哥弟品牌案例

一、哥弟市场环境

二、哥弟品牌分析

三、哥弟与竞争品牌货品比较

第十章 中国商务休闲男装品牌研究

节 中国男装品牌市场概述

一、中国男装市场现状

二、中国男装行业竞争格局

三、中国男装产业集群市场格局

四、基于产品定位的男装品牌分类

节 商务男装品牌比较

一、商务男装品牌产品比较

二、商务男装品牌特点及优势比较

第三节 中国男装品牌经营模式

一、研发模式

二、生产模式

三、销售模式

第四节 卡奴迪路男装品牌案例

一、卡奴迪路品牌定位与优势

二、卡奴迪路品牌运营

三、买手集合店建设

四、公代理品牌产品的业务流程

五、营销管理模式

第十一章 互联网思维下服装品牌O2O商业模式重构

节 互联网思维下O2O商业模式的发展现状与趋势

一、新经济新技术革命对传统商业模式的冲击与影响

二、互联网思维下O2O商业模式发展新趋势与新特点

三、媒体、移动互联等对消费者生活方式的影响

四、互联网思维下传统服装品牌O2O面临的机遇与挑战

节 互联网思维下服装品牌O2O商业模式重构

一、服装企业O2O运营模式现状

二、互联网思维下服装品牌O2O运营模式

三、O2O运营关键技术的解决方案

四、O2O商业模式重构存在的问题

五、互联网思维下O2O商业模式的本质

参考文献

附件

《服装品牌运营》系统论述了服装品牌运营的基础理论与实践操作，以服装品牌的策划运营为主线，结合作者多年服装品牌策划及商业模式研究的实践，从服装品牌要素选取、环境分析、市场细分、消费者定位、产品开发、市场渠道与营销政策设计等方面进行了充分论述。该书主要通过对服装品牌理论的系统阐述，分析了服装品牌市场环境，研究了服装品牌消费者，明确了如何为顾客创造价值，剖析了服装品牌市场细分与定位，设计了服装品牌产品开发流程，对服装品牌定价与进行了探索，对如何构建服装品牌市场渠道与营销策略进行了设计。书中以作者运营的部分服装品牌项目为案例，阐述了线上、线下服装品牌运营状况。全书理论知识丰富，结构严谨，逻辑清晰，实践性强。
本书将对服装品牌运营人才培养起到推动促进作用，对服装品牌运营具有参考价值。不仅可作为普通高校服装专业学生的教材，也可作为服装品牌策划、设计、经营和管理从业人员的参考指南。

朱伟明，博士，浙江理工大学副教授，时尚品牌与商业模式研究专家，北卡罗莱纳州立大学（NCSU）访问学者，纽约时装技术学院（FIT）访问学者。主要研究时尚品牌运营、服装品牌商业模式、服装定制、互联网 服装品牌。现兼任浙江森马服饰股份有限公独立董事、杭州恒龙定制有限公副总经理、浙江省纺织工程学会经济管理专业委员会委员、中国服装网和中国品牌服装网专栏作家、外多家服装品牌顾问。