书名：冯仑商业三部曲：理想丰满 

定价：59.00元

作者：冯仑

出版社：中信出版集团

出版日期：2017-02

页码：424

装帧：精装

开本：32开

ISBN：9787508670089

★冯仑商业三部曲第二部，百万级商业畅销书

阐述公司时代的商业理念，畅谈企业战略与治理

热议价值公平、财富传承、人生追求、宏观政策，分享经营心得与智慧

马云、柳传志、张维迎、吴晓波一致推荐

★ 系统阐述经营理念

如何追求理想，顺便赚钱

房地产如何让空间更有价值

追求物欲的时代，做环保和公益意义何在

如何把墙上的美人变成炕上的媳妇

★ 揭示企业治理的核心

组织应该是集权，还是放权

董事会如何分配权力

泡女明星的死亡定律

为何董事长要做别人不做的事

★ 总结民营企业的作用

有效地进行市场资源的配置

创造出一种更高效的经济制度，推动了社会制度的变革

在履行社会责任的同时，不断回馈社会

在全球化的进程中，推动新型商业文明的建立

★ 完整结集“冯仑商业三部曲”

《野蛮生长》《理想丰满》《岁月凶猛》同步推出，精装典藏

《野蛮生长》记录拓荒时代的商业实践

《理想丰满》阐述公司时代的商业理念

《岁月凶猛》探索未来时代的商业本质

一部中国现代商业百科，商业人生必备指南 

新作暹罗猫主题插图，生动诠释冯氏金句！

01 追求理想，顺便赚钱

愿景和价值观加起来叫理想 _ 8

理想让你看见别人看不见的地方 _ 18

做好人就是买单，做坏人就是抢劫 _ 25

墙上的美人与炕上的媳妇 _ 29

理想不能改变，过程可以妥协 _ 34

02 公平：心理差距与绝对差距

起点公平就是机会均等 _ 40

结果公平等于普遍的平均加极端的特权 _ 43

官二代，富二代 _ 47

追求相对公平，而不是绝对公平 _ 52

社会公平比经济公平更重要 _ 58

程序正义比实质正义更重要 _ 61

制度做好，结果一定是道德上公平 _ 63

03 慈善出于道德，公益考验组织效率

慈善公益不是有钱人的专利 _ 68

道德与理性 _ 72

捐款是源，花钱是流 _ 76

公益组织的治理：独立、透明与专业 _ 83

貌离神合：公司做公益的理想境界 _ 87

04 董事会：不是权力机构，而是决策中心

万通故事 _ 92

雄起的秘密 _ 97

中军的错愕 _ 102

橡皮图章与名人俱乐部 _ 107

规则内的规则 _ 113

05 董事长：角色演变与职责定位

从虚到实再到半虚半实 _ 122

经验、逻辑和直觉 _ 128

嫁给不同的人，命运绝对不同 _ 134

做别人不做的事 _ 140

从科级干部到大国总统 _ 142

06 房地产：让空间更有价值

规律1：三段式发展 _ 148

规律2：从下游到上游的演进 _ 156

空间价值的创造比地段更重要 _ 165

如何让钱对我们低头 _ 170

眼观六路，耳听四方 _ 174

住宅问题：青春痘还是疾病？ _ 179

不爱那么多，只爱一点点 _ 186

住宅公司的黄金率 _ 193

商用不动产的美国模式 _ 198

07 立体城市：城市化疾病的药方

遥远的故事 _ 210

没有边界的城市 _ 212

摊大饼，还是摞小饼 _ 218

买得起、住得惯的城市 _ 225

08 中国中心：把梦想变成现实

虽死犹生 _ 230

梦想首先得说出来，才能最终做出来 _ 233

主流、双向、高端 _ 237

近朱者赤 _ 247

09商会：传承与发展

商人会馆与行会 _ 254

工商联与官办商会 _ 261

民间商会 _ 263

浙江商会与陕西商会 _ 267

10 绿贞操：环境的道德问题

让地球舒服还是让人舒服 _ 276

要贞操，就得忍受不舒服 _ 282

标配与顶配 _ 288

价值观与组织 _ 292

11 旅行：行走中的观察与反思

没有恐怖的恐怖主义 _ 297

人果真是禽兽不如 _ 307

大胆说话，越说胆子越大 _ 309

没有方向是最大的恐惧 _ 312

12 男人：创造与征服

动物性与社会性 _ 322

纸做的爱情 _ 324

精子与财富传承 _ 327

泡女明星的“死亡定律” _ 331

13台湾（上）：公权力小，私权利大

权利保障 _ 336

价值观相同 _ 341

经济富裕 _ 346

公权力被关进笼子 _ 348

领袖和政策“市场化” _ 352

选举让“人民最大” _ 359

选举就是一场热闹有序的运动会 _ 362

14 台湾（下）：海纳百川，有容乃大

两岸抗日电影的“大不同” _ 374

匹夫兴亡，天下有责 _ 375

是非去了，留下的是人性 _ 378

大叙事与小话题 _ 379

民主是一个慢撒气的过程 _ 382

哪个效率更高 _ 387

15 传承：终结历史，开启未来

富人的财富早晚是大家的，不必仇富 _ 397

时代环境变化导致永远不可能复制自己 _ 405

制度传承与系统有效 _ 410

终结者还是开启者 _ 413

冯仑，企业家中的思想家、商界老水手、万通集团创始人。先后就读于西北大学、中央党校、社科院，法学博士。对民营经济、房地产、公司治理有着重要的研究。

以杰出的经营实践、深邃的洞察、有趣的表达，形成独具魅力的商业IP。其作品“冯仑商业三部曲”《野蛮生长》《理想丰满》《岁月凶猛》直指商业本质，意味隽永，引领潮流。

★ 冯仑商业思想力作

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新作暹罗猫主题插图，生动诠释冯氏独到见解

马云、柳传志、张维迎、吴晓波一致推荐

《理想丰满》，冯仑商业思想力作，阐述企业的运作核心和战略，畅谈理想、公司治理、企业价值观，热议价值公平、宏观环境、财富传承、人生追求，讨论民营企业的作用以及与体制的摩擦，披露中国企业慈善之路的重要性、曲折与进展，是一部鲜活的MBA教科书。