书名：市场营销学（第2版）
定价：68.0
ISBN：9787301329238
作者：郭松克
版次：2
出版时间：2022-03

内容提要：
本书综合了国内外诸多市场营销专家和学者的研究成果，紧扣当前中国市场营销管理的实践，结合市场对市场营销人才提出的要求，对企业市场营销活动及规律进行了系统梳理和深入探究。全书共分为13章，内容包括：导论；企业战略及营销管理过程；市场营销环境分析；购买行为研究；市场营销调研与预测；目标市场营销；市场竞争战略；产品策略；定价策略；分销策略；促销策略；市场营销计划、组织、实施与控制；市场营销展望。本书基于“互联网+”形式重新编写，加入大量的音视频和案例素材，有利于教材的进一步推广。本书综合了国内外诸多市场营销专家和学者的研究成果，紧扣当前中国市场营销管理的实践，结合市场对市场营销人才提出的要求，对企业市场营销活动及规律进行了系统梳理和深入探究。全书共分为13章，内容包括：导论；企业战略及营销管理过程；市场营销环境分析；购买行为研究；市场营销调研与预测；目标市场营销；市场竞争战略；产品策略；定价策略；分销策略；促销策略；市场营销计划、组织、实施与控制；市场营销展望。
本书基于“互联网+”形式重新编写，加入大量的音视频和案例素材，有利于教材的进一步推广。




作者简介：
郭松克，教授，曾任广州大学松田学院经济与管理学院院长、经济与管理学院党委委员、副书记、学院学术委员会和教学指导委员会委员。先后受聘担任中国营销学会常务理事、广东省本科高校经济学类专业教学指导委员会委员、中国新兴经济体研究会理事、增城区委宣传部讲师团讲师、广州大学松田学院岭南营销管理研究所所长等职。

目录：

第1章导论；

第2章企业战略与营销管理过程；

第3章市场营销环境分析；

第4章购买行为研究；

第5章市场营销调研与预测；

第6章目标市场营销；

第7章市场竞争战略；

第8章产品策略；

第9章定价策略；

第10章分销策略；

第11章促销策略；

第12章市场营销计划、组织、实施与控制；

第13章市场营销展望；参考文献