《新媒体环境下的品牌策划》是一本品牌策划能力修炼手册！扫描二维码，可观看讲课视频。本书内容紧扣品牌核心价值，能够帮助大学生建立创新创业中的“品牌意识”，了解新媒体环境下的品牌策划规律，有助于创业者在创新创业领域构建有效品牌。在新媒体环境下，品牌已经不能仅仅依靠叫卖来获得消费者的青睐，而是需要主动融入社交文化，积极生产内容与用户沟通，进入消费者的心智，产生价值共鸣，真正连接用户情感从而获得价值认同。

吴祐昕      

复旦大学博士，江南大学设计学院视觉传达与信息设计系责任教授，设计学及交互与体验两个方向硕士生导师。美国凯斯西储大学（Case Western Reserve University）公派访问学者，中国创意基础教育倡导者，交叉型设计研究学者。主持多项国家、教育部、江苏省哲学社会科学课题，在核心及权威期刊发表论文40余篇，出版学术著作4部。主要学术方向为信息交互与体验设计、品牌数字化创新研究、网络文化创意产业研究，主要讲授课程包括：“新媒体环境下的品牌策划（慕课）”“品牌策划与设计”“广告与创意产业策划”“设计文案”“信息可视化设计”等。

“新媒体环境下的品牌策划（慕课）”于2018年上线，作者理论联系实践，在创新创业方面积累了丰富的教学经验。

《新媒体环境下的品牌策划》是江苏省高等学校重点教材。本书内容源自江南大学设计学院A类学科的教学和科研，以问题为导向，依托其同名慕课，根据教学大纲逻辑，将品牌策划能力模块进行了分解。10～15分钟的慕课知识点对应着教材章节，附带二维码，即扫即得慕课视频。 

这一次，作者和读者不再是坐在对面，而是坐在了一起。书中选用大量最新案例，并在重点案例下方留出三行笔记空间。大家在观看慕课时，可随时记录思考心得。每个使用者自己的记录和这本教材共同构成一本交互式的慕课教材。慕课配套教材是个新领域。在慕课流媒体教学模式下，大家是否会因为知识点的碎片化而导致知识体系不完整，看到后面忘掉前面？这是慕课授课模式的一个弱项。如果说慕课知识点是鱼肉，那么教材就是鱼骨，串联起了63个知识点，一览课程全貌。大家通过填充重点案例下方的三行留白，形成一本自定义的教材！在创新创业工作中，设计者应具备强烈的品牌意识，掌握打造新媒体环境下的品牌的有效方法。让我们一起力争打造“创新创业品牌能力培养第一课”！

 第一章 品牌触角向内也向外

 1 第一节 品牌内向触角：如何内化品牌核心价值

 1 一、品牌与核心价值

 3 二、大创意造就品牌哲学

 6 第二节 品牌外向触角：如何预判行业趋势

 6 一、采集市场规模数据

 8 二、打造品牌价值链

10 三、理解销售渠道

11 四、如何细分市场

13 第三节 品牌外向触角：如何挖掘主要客户群体需求

13 一、消费习惯的养成

14 二、消费决策的决定因素

17 三、消费者动态画像

20 第四节 品牌外向触角：知彼知己

20 一、一个有竞争力的品牌研发过程

22 二、品牌共鸣模型

23 三、品牌的营销策略

 第二章 设计重塑新媒体环境下的品牌体验

27 第一节 选择哪把交椅 

27 一、品牌愿景 

30 二、界定主要目标群体 

32 三、品牌定位 

35 四、核心价值（理性价值/感性价值） 

37 五、品牌画像 

39 第二节 符号性的品牌文化 

39 一、品牌元素 

41 二、Logo设计的概念 

45 三、品牌形象代表 

47 四、产品风格及经典设计元素 

53 五、独特的包装风格形态以及经典元素 

58 六、起名策划 

64 第三节 品牌与商标的异同 

64 一、共性 

65 二、差异 

 第三章 品牌的数字化营销与案例

67 第一节 产品策略 

67 一、产品线设计与数字化营销策略 

70 二、产品设计与数字化营销策略 

72 三、数字化时代下的包装设计 

74 四、情感化设计与数字化营销策略 

76 第二节 服务设计策略与数字化营销 

76 一、社会的发展变化 

76 二、服务设计的概念 

77 三、服务模式的创新 

77 四、人工智能的服务模式 

78 五、AMAZON GO 

78 第三节 产品定价策略 

79 一、影响价格的主要因素 

80 二、基于用户定价 

80 三、基于竞品的定价 

81 第四节 品牌数字化营销战略与案例 

81 一、渠道组合策略之第三方渠道数字化营销战略 

83 二、品牌数字化营销战略与案例 

84 第五节 个性化营销 

84 一、个性化营销之体验 

85 二、客户关系管理 

88 第六节 社会化营销战略 

88 一、社交媒体的运用与布局 

90 二、微博营销 

93 三、微信营销 

96 四、LBS场景营销之位置签到 

100 五、LBS场景营销之即时推送 

102 六、LBS场景营销之四维空间 

 第四章 品牌穿越O2O 

105 第一节 线上平台策略 

105 一、自建/加盟 

108 二、线上平台策略（PC平台/移动平台） 

110 第二节 线下模式策略 

110 一、线下模式策略（体验店/社区店） 

112 二、线下模式策略（上门服务） 

115 第三节 引流及联动策略 

115 一、引流及联动策略（线上往线下引流/线下往线上引流） 

118 二、引流及联动策略（多元化入口） 

120 第四节 品牌的多屏战略 

120 一、品牌的多屏时代 

124 二、品牌的跨界营销 

 第五章 皇帝的新装——品牌新媒体策略

129 第一节 喜新不厌旧的年度传播主题及形式 

129 一、年度传播形式该怎么玩？

129 二、回顾历史足迹，引“怀旧”

130 三、加深品牌形象“我依然很棒！” 

131 四、充满责任感，给予未来承诺 

131 五、述说品牌故事，让品牌“升温”

131 六、共同成长，感恩支持

131 七、博眼球，做联名设计发新品

132 八、创新互动送“福利” 

133 第二节 媒体运用策略 

133 一、传统媒体焕新颜 

137 二、户外交互式广告：品牌和你玩暧昧 

140 三、网络富媒体广告：感官冲击新体验 

144 四、体育赛事广告：围栏也不安分 

146 五、RTB广告：你自己看着办 

151 六、智能快递柜：现代人的到此一游 

153 七、HTML5广告：技术与艺术的结合 

156 八、无人新零售：消费者的极致体验 

158 第三节 社会化媒体传播策略 

158 一、社交网站媒体策略、内容策略 

161 二、微博、微信 

163 三、抖音与移动化 

167 四、让消费者成为员工 

170 第四节 狂欢与仪式感 

170 狂欢与仪式感（娱乐、体育、艺术赞助） 

172 第五节 爱豆经济 

172 代言人、代言物策略（自媒体和粉丝经济）

173 第六节 公益与商业相遇 

 第六章 品牌信息与架构 

175 第一节 品牌架构

175 一、品牌数量与主副品牌、母子品牌的关系

175 二、区分主副品牌、母子品牌（概念）

175 三、主副式品牌结构

176 四、母子式品牌结构

176 五、主副品牌：从属关系，有副品牌必有主品牌；无主品牌则副品牌完全无用

177 第二节 品牌联盟

177 一、什么是品牌联盟?

177 二、联盟宗旨

178 三、品牌联盟的Logo有哪些含义？

180 第三节 品牌地图

180 一、什么是品牌地图？

181 二、美国品牌地图：为品牌标注地标

182 三、全球500强企业的世界品牌

183 附录1 图片来源

191 附录2 参考文献