书名：广告创意与表现  
ISBN：9787308115988  
作者：胡文财  

内容提要：  
本教材共分八章,内容包括广告创意概论、主要创意理论、广告大师的创意哲学、创意思维培养、广告创意的心理依据、广告创意的基本步骤与方法、广告创意的基本策略和告表现手法。  



作者简介：  
浙江大学传播学硕士，现在浙江财经学院传播系从事广告专业方向的科研和教学工作。已出版教材1本。  

目录：  

diyi章广告创意理论 
diyi节广告创意的内涵与分类 
第二节广告创意理论 

第二章策略、概念与创意 
diyi节创意简报 
第二节创意概念提炼 
第三节电视广告脚本 

第三章广告表现心理规律 
diyi节广告如何引人注意 
第二节广告如何做到易于理解 
第三节广告如何做到易于记忆 

第四章广告表现手法 
diyi节对比法 
第二节恐吓法 
第三节机理法 
第四节名人法 
第五节幽默法 
第六节夸张法 
第七节比喻法 
第八节推理法 
第九节图形语言法 
第十节拟人法 
第十一节置换法 
第十二节文字法 
第十三节形似法 
第十四节记忆点法 
第十五节局部信息法 
第十六节变形法 
第十七节技术法 

第五章广告表现杂谈 
diyi节消费者洞察篇 
第二节广告本质篇 
第三节广告业务篇 
第四节环境媒体篇 

第六章广告创意思维方法 
diyi节抽象思维与形象思维 
第二节顺向思维与逆向思维 
第三节发散思维与收敛思维 
第四节垂直思维与水平思维 

第七章创意工作方法 
diyi节头脑风暴法 
第二节万花筒分合法 
第三节戈登法 
第四节PK游戏法 
第五节SIL创意法 
第六节七何分析法 
第七节KJ法 
第八节奥斯本检核表法 
第九节曼陀罗法 
第十节沉思创意法 
第十一节列举法 

第八章广告效果评估 
diyi节广告效果的内涵 
第二节三类广告效果评估