基本信息

书名:标志与VI设计(中国轻工业 ”十三五”规划教材)

：49.80元

作者:纪向宏，陈明辉 著

出版社：中国轻工业出版社

出版日期：2019_12_01

ISBN：9787518426546

字数：

页码：

版次：1

装帧：平装

开本：16开

商品重量：

编辑推荐

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本书系统阐述了标志设计与VI设计的方法与理理论，循序渐进、条理清晰。全书注重以创意性思维与品牌战略为指导，以实际设计程序为主线，主要叙述标志设计与VI设计原则、基本理理论以及创意性思维，并对具体的设计和制作进行详细讲解。

内容提要

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《标志与VI 设计》一书系统阐述了标志设计与VI设计的.方法与理理论，每章知识点循序渐进，章节之间环相扣，深入浅出、条理清晰。本书是在《标志与企业形象设计》一书基础上进行修订，对部分案例和内容进行更新和删减。本书注重以创意性思维与品牌战略为指导，以实际设计程序为主线展开，主要叙述标志设计与VI设计原则、基本理论以及创意性思维，并对具体的设计和制作进行详细讲解。该教材内容注重基本理论与现代设计相结合，同时分析大量中外的标志设计精品，以及成功的vi设计案例，并用图文并茂的方式加以详细说明，帮助读者更加快速有效地将设计技巧与实际应用紧密联系起来，实现从理论到实践的升华。

目录

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章 标志概述

n

001 节 标志概念

n

002 第二节 标志与品牌

n

003 第三节 标志的特点及价值

n

003 一、标志的特点

n

006 二、标志的价值

n

009 第四节 标志的起源与发展

n

009 一、标志的起源

n

010 二、中国标志的历史发展

n

012 三、国外标志的历史发展

n

014 第五节 标志的功能与分类

n

014 一、标志的功能

n

016 二、标志的类型

n

019 第六节 标志设计的发展趋势

n

019 一、多色彩

n

019 二、立体形

n

020 三、动态化

n

020 四、扁平化

n

021 五、材质和光泽的应用

n

第二章 标志设计的方法及程序

n

022 节 标志设计的原则

n

022 一、简明易记原则

n

023 二、信息准确原则

n

024 三、新颖独特原则

n

025 四、审美性原则

n

026 五、适用性原则

n

028 六、民族性原则

n

029 第二节 标志设计的禁忌

n

029 一、图形禁忌

n

030 二、数字禁忌

n

031 三、色彩禁忌

n

031 第三节 标志设计的表现形式

n

031 一、文字

n

036 二、图形

n

040 三、综合

n

042 四、色彩

n

045 第四节 标志设计的构成原理

n

045 一、点、线、面的运用

n

047 二、艺术法则的运用

n

047 三、对比与反复

n

049 四、节奏

n

051 五、对称与均衡

n

053 六、重叠与镶嵌

n

054 七、反衬与借用

n

055 八、立体与变异

n

057 第五节 标志设计的基本程序

n

057 一、前期调研

n

058 二、要素挖掘

n

060 三、构思创意

n

062 四、设计开发进阶

n

063 五、标志的修正与调整

n

064 六、标志的标准化制图

n

066 七、标志的改良

n

第三章 VI概念及设计原则

n

069 节 CI概述

n

069 一、CI构成要素

n

070 二、CI的产生与发展

n

073 第二节 VI设计的作用

n

074 第三节 VI设计的原则

n

074 一、统一性

n

075 二、独特性

n

075 三、国际性

n

076 四、延展性

n

076 五、可操作性

n

077 六、美观性

n

077 七、标准化

n

第四章 VI系统设计

n

079 节 VI基础设计

n

079 一、企业标志

n

080 二、标准字

n

083 三、企业标准色与辅助色

n

085 四、企业象征形象

n

086 五、基本要素组合设计

n

088 第二节 VI应用设计

n

088 一、办公事务系统

n

091 二、交通工具系统

n

092 三、环境店铺类

n

094 四、产品包装系统

n

095 五、服饰系统设计

n

097 六、指示标识类

n

100 七、旗帜类

n

102 八、传统媒体宣传设计

n

104 九、网络传播设计

n

105 十、公关礼品设计

n

第五章 VI手册的标准化制作

n

106 节 VI手册编制形式与内容

n

106 一、设计手册编辑形式

n

106 二、设计手册的内容

n

108 第二节 VI手册的整体编制与管理

n

108 一、VI设计手册编制原则

n

109 二、VI设计手册的制作

n

109 三、VI设计手册的管理

n

参考文献

n

作者介绍

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纪向宏，天津科技大学艺术设计学院，教授，系主任，专业：视觉传达设计，硕士生导师；第六批天津市宣传文化五个一批人才; 天津市高校中青年骨干创新人才培养计划人选；美国北亚利桑那访问学者；主持全国哲学社科艺术规划项目1项，以及省部级科研项目多项，发表30余篇学术论文，出版教材一部，撰写编著多部；荣获天津市第十社会科学成果三等奖。

序言

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章 标志概述

n

001 节 标志概念

n

002 第二节 标志与品牌

n

003 第三节 标志的特点及价值

n

003 一、标志的特点

n

006 二、标志的价值

n

009 第四节 标志的起源与发展

n

009 一、标志的起源

n

010 二、中国标志的历史发展

n

012 三、国外标志的历史发展

n

014 第五节 标志的功能与分类

n

014 一、标志的功能

n

016 二、标志的类型

n

019 第六节 标志设计的发展趋势

n

019 一、多色彩

n

019 二、立体形

n

020 三、动态化

n

020 四、扁平化

n

021 五、材质和光泽的应用

n

第二章 标志设计的方法及程序

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022 节 标志设计的原则

n

022 一、简明易记原则

n

023 二、信息准确原则

n

024 三、新颖独特原则

n

025 四、审美性原则

n

026 五、适用性原则

n

028 六、民族性原则

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029 第二节 标志设计的禁忌

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029 一、图形禁忌

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030 二、数字禁忌

n

031 三、色彩禁忌

n

031 第三节 标志设计的表现形式

n

031 一、文字

n

036 二、图形

n

040 三、综合

n

042 四、色彩

n

045 第四节 标志设计的构成原理

n

045 一、点、线、面的运用

n

047 二、艺术法则的运用

n

047 三、对比与反复

n

049 四、节奏

n

051 五、对称与均衡

n

053 六、重叠与镶嵌

n

054 七、反衬与借用

n

055 八、立体与变异

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057 第五节 标志设计的基本程序

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057 一、前期调研

n

058 二、要素挖掘

n

060 三、构思创意

n

062 四、设计开发进阶

n

063 五、标志的修正与调整

n

064 六、标志的标准化制图

n

066 七、标志的改良

n

第三章 VI概念及设计原则

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069 节 CI概述

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069 一、CI构成要素

n

070 二、CI的产生与发展

n

073 第二节 VI设计的作用

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074 第三节 VI设计的原则

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074 一、统一性

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075 二、独特性

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075 三、国际性

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076 四、延展性

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076 五、可操作性

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077 六、美观性

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077 七、标准化

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第四章 VI系统设计

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079 节 VI基础设计

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079 一、企业标志

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080 二、标准字

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083 三、企业标准色与辅助色

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085 四、企业象征形象

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086 五、基本要素组合设计

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088 第二节 VI应用设计

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088 一、办公事务系统

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091 二、交通工具系统

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092 三、环境店铺类

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094 四、产品包装系统

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095 五、服饰系统设计

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097 六、指示标识类

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100 七、旗帜类

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102 八、传统媒体宣传设计

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104 九、网络传播设计

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105 十、公关礼品设计

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第五章 VI手册的标准化制作

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106 节 VI手册编制形式与内容

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106 一、设计手册编辑形式

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106 二、设计手册的内容

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108 第二节 VI手册的整体编制与管理

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108 一、VI设计手册编制原则

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109 二、VI设计手册的制作

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109 三、VI设计手册的管理

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参考文献

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