目录

●第1章 传达/1
1.1 传达的含义/1
1.2 人与传达/3
1.2.1 传达是人类的基本需求/3
1.2.2 人的年龄增长与传达/5
1.2.3 传达对象的分类/7
1.3 传达的目的与作用/7
1.4 传达的过程与原理/9
1.4.1 传达过程的四个基本要素/9
1.4.2 传达的基本原理/10
1.5 传达媒介/12
1.5.1 语言媒介阶段/13
1.5.2 印刷媒介阶段/14
1.5.3 电子媒介阶段/14
1.5.4 网络及多媒体技术阶段/16
1.6 感官与传达/18
1.6.1 感官与感觉/18
1.6.2 感觉的分类与传达功能/19
1.7 语言传达与非语言传达/23
1.7.1 语言传达/24
1.7.2 非语言传达/24
第2章 符号/31
2.1 符号的基本概念/32
2.1.1 符号的约定性/34
2.1.2 符号的差异性/34
2.1.3 符号的性质/34
2.1.4 符号的形态与分类/35
2.2 符号的形体与解释/36
2.3 关于符号学理论/39
2.4 语言符号/43
2.4.1 语言符号是最基本的符号形态/43
2.4.2 语言是一切符号的基础和母体/43
2.4.3 文字是记录语言的书写符号/44
2.5 视觉符号/45
2.5.1 推论符号与表象符号/46
2.5.2 视觉传达设计中的视觉符号运用/49
2.5.3 视觉符号的语义表达/50
2.5.4 视觉符号的感性特征与审美属性/57
2.5.5 视觉符号的消费/58
第3章 视知觉/61
3.1 视觉生理/62
3.1.1 眼睛/62
3.1.2 大脑与视神经/63
3.1.3 光/64
3.1.4 视觉现象的产生过程/65
3.1.5 眼球运动/66
3.2 视觉心理/67
3.2.1 主动积极的视觉活动/67
3.2.2 格式塔理论/70
3.2.3 图与底/72
3.2.4 形的群化与整合/77
3.2.5 恒常性/80
3.2.6 视觉平衡/81
3.3 视知觉的基本现象/83
3.3.1 明度知觉/83
3.3.2 色彩知觉/84
3.3.3 立体知觉与深度知觉/85
3.3.4 运动知觉/88
3.3.5 错视觉/91
3.4 视觉认知/96
3.4.1 注意/97
3.4.2 识别/99
3.4.3 记忆/101
3.4.4 思考/103
3.4.5 语言/104
第4章 视觉元素（造型基础要素）/107
4.1 形/108
4.1.1 点/109
4.1.2 线/111
4.1.3 面/117
4.2 色彩/120
4.2.1 色彩的基本属性/120
4.2.2 色彩对比/122
4.2.3 色彩的调和/124
4.2.4 色彩的表现特性/126
4.2.5 色彩与传达效果/132
4.3 肌理（质感）/140
4.3.1 触觉肌理/141
4.3.2 视觉肌理/142
第5章 视觉表达方式/145
5.1 线的表现/146
5.2 平面的表现/148
5.3 体积与空间的表现/149
5.3.1 体积感/150
5.3.2 空间/152
5.4 时间和运动的表现/155
5.4.1 时间经过的表现/155
5.4.2 运动瞬间的表现/156
5.4.3 连续的同时表现/157
5.4.4 利用变形的运动表现/157
5.4.5 摄影的运动记录/158
5.4.6 新视觉的发展/158
5.4.7 利用频闪运动的表现/158
5.4.8 运动的扩大与压缩/159
5.5 光的表现/160
5.5.1 视觉艺术中对光的表现/160
5.5.2 光的造型/162
第6章 视觉设计原则/165
6.1 平衡/165
6.1.1 对称/166
6.1.2 均衡/168
6.2 节奏与韵律/170
6.2.1 节奏/171
6.2.2 韵律/172
6.3 比例与尺度/173
6.3.1 比例/173
6.3.2 尺度/175
6.4 对比与调和（多样与统一）/176
6.4.1 对比（多样）/176
6.4.2 调和（统一）/177
第7章 视觉媒介/179
7.1 印刷媒介/180
7.1.1 印刷媒介设计的发展/180
7.1.2 印刷媒介的设计类别/183
7.2 影像媒介/195
7.2.1 摄影/195
7.2.2 电影/197
7.2.3 电视/198
7.3 时空媒介/199
7.3.1 书籍设计/199
7.3.2 包装设计/201
7.3.3 展示设计/203
7.3.4 视觉环境与感性传达/204
7.3.5 导向设计/207
7.4 数字化媒介/209
7.4.1 互联网/210
7.4.2 多媒体/211
7.4.3 UI（用户界面）设计/212
7.4.4 信息可视化设计/214
参考书目/219
后记/222