书名：产品语义设计
书号：978-7-5239-0930-0
定价：128元
作者：章俊杰
出版时间：2026-6
出版社：中国电力出版社
字数(千字)：253
开本：16开    版次：1    印次：1

中国电力出版社成立于 1951 年，作为中国成立最早的中央科技出版社之一，曾隶属于水利电力部、能源部、电力工业部、国家电力公司，现为国家电网公司所属的科技出版社，在电气技术专业出版领域享有极高的声誉。该社作为以图书出版为主体，音像、电子出版物、期刊、网络出版共同发展的大型出版企业，以强大的出版资源和高素质的专业队伍，致力于向读者提供包括电力工程、电气工程、建筑工程、电子技术、信息技术、外语、大中专教材、家教等学科门类齐全的权威出版物，也竭力为广大师生提供精品教材，是教育部和北京市教委规划教材的出版基地之一。

在人类文明的漫长进程中，工具与器物始终是有温度的生命存在。从远古先民亲手磨制的第一块燧石，到如今随处可见的智能产品，我们塑造的每一件物品都超越了单纯的功能定义。这些器物可以是意志的延伸，也可以是情感的寄托。它们用物质的形式保存着人类的奇思妙想，成为文化的真实缩影。通过这些造物，我们正以最直观的方式，完成着与整个世界的相互连接。

在功能主义盛行的工业时代，产品的“表达”能力被长久地搁置。大众的目光聚焦于产品的“实用效能”，却鲜少体察其背后的“内在心声”。这种对意义的剥离，让大量功能完备却面目模糊，甚至令人产生疏离感的产品占据了日常空间。正因如此，“产品语义学”的出现显得尤为重要。它为我们构建了一套理解、剖析并赋予产品深层意义的系统框架。作为连接技术逻辑与人文关怀的核心纽带，它让产品重新获得了与人沟通的能力，并引导我们重新审视造物的本质。

产品的形式、材质、按钮的位置、开合的方式、发出的声音……所有这些细节，都在向使用者传递信号：怎么用、为什么这样用、在什么场合用，甚至暗示着一种生活态度或品牌性格。好的设计，让人一看就懂，一触即会，用起来顺心，而差的设计，则像谜语，让人猜、试、犯错，最后心生厌弃。

本书系统阐述产品语义设计的核心理念与方法论，并重点解析其在当代产品设计中的具体实践和具体应用。产品语义学，是根植于符号学、认知心理学、人机交互及文化研究等多学科土壤的实用设计哲学。

其核心要义在于：产品本身就是一个复杂的符号系统，它通过形态、色彩、材

质、结构、使用方式乃至声音、触感等一切可感知的元素，向使用者传递关于自身功能、使用逻辑、使用情境、情感价值乃至品牌理念的丰富信息。优秀的设计使其价值触手可及；而糟糕的设计则制造误解，引发挫败，甚至带来安全隐患。

产品语义学的课程最初是从乌尔姆造型大学的“符号应用研究”课程发展而来，其在克劳斯 ·克里彭多夫（Klaus Krippendorff）和莱因哈特 · 巴特（Reinhart Butter）两位教授的深入研究下形成系统理论。美国工业设计协会定义其为研究人造物体在使用环境中的象征特性，并将其知识应用于工业设计上，这不仅指物理性、生理性的功能，而且包含心理、社会、文化等被称为象征环境的方面。虽然产品语义学理论被提出已经四十余年，为何在当下仍应关注产品语义设计？笔者认为有以下原因。

其一是技术爆炸与体验经济的时代需求。当硬件性能趋同，软件算法日益精进，产品的差异化竞争愈发聚焦于“体验”本身。产品追求“悦己、悦人”，设计者也不再满足于基本功能的实现，更渴望情感共鸣、身份认同与流畅自然的交互叙事。产品语义学正是塑造这种深层体验、构建产品“人格”的利器。其二是深层价值思考的内在要求。社会都应追求“经典”产品，设计具有语义内涵、经久不衰的产品，本身就是对抗“快消式”消费、减少资源浪费、促进经济良性发展的方式。单纯的感官刺激不应该成为市场产品的主流价值，而对于产品“语言”的深入体察才能让产业界对设计者有更深层的理解。其三是全球视野下本土文化的展现需求。产品应成为文化记忆与集体认同的载体，无奈的是，市场上可见太多文化符号的浅显拼贴。当然我们不能如此简单地理解语义的力量，但显然应该在文化高端化和大众接

纳水平中寻求平衡。并且，在当代全球化语境中，为了让文化能走出去，也能扎下去，我们也应通过语义设计的研习，让产品尊重地域审美、仪式习惯与象征系统，在文化语境中避免文化挪用或语义错位。

笔者把语义定义为由话语、含义和价值构成的集合体。需要强调的是，产品语义学并不是追求刻板的“正确答案”，或给出僵化的形式法则。它尊重文化的多样性、个体差异和设计的创造性本质。它会鼓励设计师成为富有同理心的沟通者。它要求每个人成为敏锐的观察者，做一个深刻的文化解读者。产品语义设计也是非常实用的创新手法，帮助使用者理解我们如何解读世界，并塑造文化认知，这是产品语义学赋予设计师的核心能力。

本书融入了笔者在中国美术学院教授的《产品语义学》本科课程的有关素材。为了在课程中让学生思考如何通过意义的再设计为一个产品创造超越物品本身的价值，创作主题设定为“超越日常”。在书中围绕“挂、擦、敲、扫、握”日常行为，结合一系列真实设计案例论述语义学在生活类产品中的设计延展思考。书中从常见的行为切面，使读者理解设计师如何运用形态语法、材料语言、交互反馈等“词汇”与“修辞”的思维方式。同时，也分析了从语义需求挖掘，到产品语义生成的机制，再到语义编码的实现方法。

面对人工智能、物联网、生物材料等新兴技术带来的颠覆性变革，产品语义学也将面临挑战。在生成式人工智能等技术打破设计常规流程，大幅提升内容产出效率的同时，我们更需要研究产品语义设计。产品语义研究让我们深入理解设计的内涵，创造出具有长远价值的“智性”产品。

笔者希望本书能成为一座桥梁，对于设计学习者，它是理解产品深层逻辑的入

门指南；对于一线设计师，它是激发创意、优化方案的实用手册；对于设计管理者与研究者，它是把握趋势、推动创新的思想源泉。当我们赋予产品富有诗意的“语言”，我们不仅在创造更好的工具，更在参与构建一个更易理解、更富情感、更具人性温度的世界。愿翻开此书的读者获得启发，设计成就真正“懂人心”的产品。

目录

004        前言

008        语义的重构

036        身体的起点

052        从行为洞察到设计转译

068        物的言说

078        感知与行动 擦

118        空间中的存在 挂

164        物的发声   敲    

208        人与工具 扫

254        具身的觉知 握

284        后记