国际市场营销（第7版·数字教材版）（新编21世纪市场营销系列教材；“十二五”普通高等教育本科国家级规划教材；北京市高等教育精品教材立项项目）

作者：王晓东

书号：341477

定价：￥52 元

字数：381 千字

印次：7-1

开本：16

出版时间：2025-06-30

ISBN：978-7-300-34147-7

包装：平

内容简介

新发展格局下，中国企业要积极融入国际市场，让国内市场和国际市场更好联通，进一步提升中国企业的全球竞争力。本书结合我国企业的国际营销实践，系统介绍了国际市场营销的概念、方法和技术。第7版在系统阐述国际市场营销基本理论的前提下，注重概括和总结改革开放的伟大实践，注重消化和吸收中国传统文化的精华，注重描述和探讨中国特色社会主义市场经济的国情特点。通过大量原创性本土案例，本书体现了“全球化思考，本土化行动”这一国际市场营销的核心指导思想和理念。

作者介绍

王晓东 中国人民大学二级教授、吴玉章高级讲席教授，博士生导师，中国人民大学市场流通经济研究中心主任，中国商业经济学会高校贸易经济教学研究工作委员会会长。在国内外期刊发表论文近50篇，主持完成多项国家级课题。荣获北京市第十六届哲学社会科学优秀成果奖、第九届高等学校科学研究优秀成果奖（人文社会科学）。

目 录

第1章  国际市场营销导论

第1节  国际市场营销的含义

第2节  国际市场营销的理论基础

第3节  国际市场营销的发展阶段

第2章  国际市场营销环境(上)——国际环境

第1节  影响国际市场的经济因素

第2节  影响国际市场的政治因素

第3章  国际市场营销环境(下)——目标市场国的国内环境

第1节  国际市场经济与人口环境

第2节  国际市场社会与文化环境

第3节  国际市场政治与法律环境

第4章  国际市场购买行为分析

第1节  国际消费者市场购买行为

第2节  国际产业市场购买行为

第3节  国际政府市场购买行为

第5章  国际市场营销管理过程(上)

第1节  国际市场机会分析

第2节  国际市场细分方法

第3节  目标市场选择及营销策略

第4节  国际市场定位

第6章  国际市场营销管理过程（下）

第1节  国际市场进入方式和策略

第2节  国际市场营销组合决策

第7章  国际大市场营销

第1节  大市场营销观念

第2节  大市场营销策略

第3节市场营销组合理论的扩展

第8章  国际市场产品策略

第1节  国际产品整体概念

第2节国际市场产品策略

第3节国际市场产品生命周期策略

第4节国际新产品开发策略

第9章  国际市场品牌策略

第1节  品牌与国际品牌

第2节  品牌价值

第3节  国际市场品牌决策

第4节  品牌延伸

第5节  国际品牌的保护

第10章  国际市场价格策略

第1节  国际市场价格的影响因素与构成

第2节  国际市场价格形成的特点

第3节  国际市场定价目标

第4节  国际市场定价方法与策略

第11章  国际市场渠道策略

第1节  研究国际营销渠道的意义

第2节  国际营销渠道的行为与结构

第3节  国际渠道的设计

第4节  国际渠道发展动态

第12章  国际市场促销策略（上）

第1节  国际市场促销组合

第2节  国际广告决策

第13章  国际市场促销策略（下）

第1节  国际人员推销决策

第2节  国际公共关系决策

第3节  国际营业推广决策

第14章  国际市场营销新趋势

第1节  国际市场营销理论发展

第2节  全球营销

第3节  网络营销

第4节  绿色营销

精彩样章

在中国加入世界贸易组织后的20多年里，国内工商企业跻身国际市场开展国际化经营已成为一种趋势和潮流，正如习近平总书记所言，“要敢于到世界市场的汪洋大海中去游泳”。现阶段，世界百年未有之大变局加速演进，国际力量对比深刻调整，因此要切实把握好国际营销环境的变化。党的二十大报告指出：“推进高水平对外开放。依托我国超大规模市场优势，以国内大循环吸引全球资源要素，增强国内国际两个市场两种资源联动效应，提升贸易投资合作质量和水平。”党的二十届三中全会通过的《中共中央关于进一步全面深化改革推进中国式现代化的决定》，突出强调“完善高水平对外开放体制机制”。在新发展格局下，中国企业要积极融入国际市场，让国内市场和国际市场更好联通，就需要认识到国际营销的重要意义，结合国际市场需求制定恰当的营销策略，进一步提升中国企业的全球竞争力。因此作为企业商科人才培养必备课程的国际市场营销就成为我国财经院校开设的主干课程之一，其教材编写也是一项重要的基础工作。

本教材在编写过程中，本着博采众长、为我所用的原则，通过借鉴传统市场营销学的相关理论，总结营销经验的精华，吸收营销理论的研究成果，结合国内外企业的国际营销实践，系统地介绍和梳理了国际营销理论新的概念、方法和技术。与同类教材相比，本书的特色在于：（1）理论脉络清晰。本书以国际市场营销的基本概念为出发点，分析国际市场营销环境、国际市场购买行为，讨论国际市场细分、国际目标市场选择、国际大市场营销，直至国际市场营销组合策略，以及国际市场营销新趋势，构成了一个框架结构合理、内容完整充实、案例丰富多彩的有机整体。（2）案例内容新颖。“商理极深、商务极博”，国际商务发展日新月异，使得国际市场营销具有很强的实用性，所以教材的案例编写非常重要，而案例提炼本身就是由实践到理论的一个重要阶梯。在扩大高水平对外开放、推动自贸试验区提质增效、建设更高水平开放型经济新体制的战略背景下，我国超大规模市场优势显著，国际营销也迎来了新使命、新任务、新机遇，发挥营销在创造新需求方面的独特作用，有助于让中国大市场成为世界大机遇。同时，深度参与全球产业分工与合作，持续提升贸易领域开放合作水平，对企业的跨国经营水平提出了更高要求，国际营销将助力企业主体塑造知名品牌形象，以更好地满足国际需求。（3）反映最新成果。本书在系统阐述国际市场营销基本理论的前提下，注重概括和总结改革开放的伟大实践，注重消化和吸收中国传统文化的精华，注重描述和探讨中国特色社会主义市场经济的国情特点，以期反映国际市场营销的前沿内容。（4）本土色彩浓厚。商科教材既要国际化，也要本土化。前者强调通用性，用于国际比较；后者强调适用性，形成核心竞争力。本书既兼顾国外经典案例的收集，也注重我国原创性本土案例的编写，融入了更多的本土意识，体现出商科教学和人才培养方面的中国意识、中国气派、中国风格。

在此次修订中，对上一版部分内容做了补充，比如利用大数据、人工智能等技术实现市场营销领域的技术革新，此次修订力图使该部分内容在教材中有更深入的体现，使学生对现代国际市场营销有更深刻的理解。此外，对每一章的案例内容都做了更新，力求对企业国际市场营销前沿实践加以总结和概括，将最鲜活的案例呈现给读者。