1.威作者：行为金融学创始人、奠基人迈尔·斯塔特曼教授的新力作。
2.里程碑式巨著：在一代“理性人”的金融学基础上，构建了基于“普通人”的第二代行为金融学框架，被誉为“第二代行为金融学奠基之作”。
3.知名译者：译者贺京同是南开大学经济学院教授，国内行为金融学研究军人，其翻译措辞严谨，兼具学术性和可读性。
4.“普通人”读者：本书内容透彻、易晓，案例丰富有趣，文献资料详实，普通读者或专业人士都可以阅读。
5.众多名家荐：诺贝尔经济学奖得主哈里•马科维茨、先锋集团创始人约翰·C. 博格尔，以及Financial Analysts Journal、Journal of Wealth Management 等众多国际流学术期刊主编荐。
6.资源丰富：购买本书，根据书后申请表提示即可获得课件、拓展阅读等资料。

本书作者迈尔·斯塔特曼是行为金融学领域公认的先驱者和奠基人，他的《行为金融学通识》是一部写给“普通人”的通识论著，亦是一部逻辑清晰、匠心独到的行为金融学教科书。
在书中，作者构建了第二代行为金融学基石，将金融学的分析前提推进至“普通人”，融入关于人们的欲望，以及认知和情绪捷径与错误的知识。帮助读者识别欲望、纠正错误，理解市场和投资者的行为规律，更好地做出投资决策。
两位译者长期从事行为金融学研究工作，他们翻译的《行为金融学通识》透彻、易晓、措辞严谨，兼具学术性和可读性。
本书打开了投资心理学、认知科学和行为金融学的新局面，揭示了投资人和市场行动背后的经济学、心理学原理，是踏入行为金融学大门的读之作。

目录
一编
行为科学中的人是普通人
1章 普通人003
第2章 想获得功利性、表达性和情感性收益的欲望011
第3章 认知型捷径与错误036
第4章 情绪型捷径与错误070
第5章 纠正认知型和情绪型错误094
第6章 体验幸福、生活总体评价与选择：期望效用理论和前景理论118
第7章 行为金融谜团：红利谜团、意向谜团、定期定额投资谜团与时间分散化谜团139
第二编 
行为金融学与资产组合、生命周期、资产价格、市场效率
第8章 行为资产组合理论183
第9章 储蓄与支出的行为生命周期230
10章 行为资产定价理论266
11章 行为有效市场302
12章 行为金融学的启示355
参考文献 364

迈尔·斯塔特曼（Meir Statman），美国圣克拉拉大学列维商学院Glenn Klimek金融学教授，行为金融学创始人、开拓者。他的理论建立了一种行为与金融学的统一结构，认为非理性的普通人是市场的真正参与者。其研究基础包括普通人的行为、行为投资组合理论、行为生命周期理论、行为资产定价理论和行为市场效率。他是三个贝克IMCA期刊奖、三个格雷厄姆和多德奖的获得者，并曾获Batterymarch Fellowship奖金、莫斯科维茨奖、威廉·F·夏普奖、伯恩斯坦·法博齐/雅可布·列维杰出论文奖、戴维伦理学奖等重要奖项。
贺京同，博士，南开大学英才教授、经济学院教授、博士生导师，南开大学行为经济学研究中心主任、研究员，中国特色社会主义经济建设协同创新中心研究员，美国University of Minnesota双城校区访问学者，美国Brown University高级访问学者。主要研究领域为行为经济学理论、实验宏观经济学、行为金融学、宏观经济分析与预测。是国内较早从事行为经济学方面研究的学者之一，翻译和主持翻译了与行为经济学相关的著作二十多部。
高林，博士，天津职业技术师范大学经济与管理学院讲师。主要研究领域为行为经济学与宏观经济管理，参与多项国家和省部级课题，翻译多部行为经济学领域著作。

译者序
《行为金融学通识》是一部以行为金融学为主题，视角全新的通识论著，亦是一部逻辑清晰、匠心独运的行为金融学教科书。作者迈尔·斯塔特曼是行为金融学领域公认的“先驱者”和“领路人”之一。
行为金融学与标准金融学同源异流，至今已成为金融学的学科前沿。行为金融学自20世纪80年代以来得到了迅速发展，涌现了多位极富创见的行为金融学家和诺贝尔经济学奖获得者，包括赫什·谢夫林（Hersh Shefrin）、罗伯特·席勒（Robert Shiller，2013年诺奖获得者）、理查德·塞勒（Richard Thaler，2017年诺奖获得者）以及本书作者迈尔·斯塔特曼（Meir Statman）等。标准金融学是建立在五大基准之上的：
1.人们是理性的；
2.人们如均值-方差资产组合理论所描述的那样构建资产组合，即人们的资产组合要求的只是高期望收益与低风险；
3.人们如标准生命周期理论所描述的那样储蓄与支出，即人们认为很容易就能找到储蓄与支出的正确方式并遵守它；
4.投资的期望收益由标准资产定价理论解释，其中，期望收益的差异仅由风险差异决定；
5.市场是有效的，因为价格等于市场价值，并且市场难以战胜。
然而，随着社会的发展，标准金融学理论与证据之间出现了较大的裂隙——异象，现在的标准金融学已经不再统一与包容了。在此背景下，现代行为金融学家重塑了金融学的基石，吸收了标准金融学的某些部分，扬弃了其他部分，为理论、证据和实践之间搭起了桥梁。现代行为金融学将金融学的分析前提推进至“现实人”（本书作者斯塔特曼称之为“普通人”）的异质性认知层次，认为个体会出现系统性地偏离新古典均衡的“异象”。
更具体地说，至今行为金融学的发展可划分为两个阶段。一代行为金融学始于20世纪80年代早期，普遍接受标准金融学对人们的欲望（wants）的看法：“理性”欲望——限定在功利性收益范围内，即高收益低风险。这一代行为金融学通常将人描述为“非理性的”——屈服于认知型和情绪型错误，在满足其理性欲望的过程中受到误导。
第二代行为金融学即现代行为金融学，也是本书独到的理论视角，将人描述为普通人（因而本书书名的直译为“适合普通人的金融学”），即现实人。现代行为金融学首先承认人们有完整系列的普通欲望，承认其带来的功利性、表达性和情感性收益，并将普通欲望与错误区分开来，指导人们在满足普通欲望的过程中使用捷径并避免错误。除了人们的认知型和情绪型捷径与错误，人们的普通欲望更构成了金融学重要问题的基础，这些问题包括储蓄与支出、资产组合构建、资产定价和市场效率等。与标准金融学的五大基准不同，第二代行为金融学提出了其替代性的基准，融入了关于人们的欲望，以及其认知型和情绪型捷径与错误方面的知识，构建成第二代行为金融学的基石：
1.人们都是普通人；
2.人们如行为资产组合理论所描述的那样构建资产组合，即人们对资产组合的要求超越了高期望收益和低风险，例如，要求社会责任和社会地位；
3.人们如行为生命周期理论所描述的那样储蓄与支出，即一些障碍，例如薄弱的自我控制能力，使得人们难以找到储蓄与支出的正确方式并遵守它；
4.投资的期望收益由行为资产定价理论解释，其中，期望收益的差异并非仅由风险差异决定，还要由社会责任担当度和社会地位等决定；
5.从价格等于市场价值来看，市场并不是有效的，但从难以战胜角度来看，市场是有效的。
通过这本书，作者希望人们能看清自己，并学会识别自己的欲望、纠正自己的错误并改善自己的金融行为。不论是对金融专业人士、大学生还是大众读者，行为金融学都会给他们带来很多金融学上的启示。
实际上，金融专业人士之所以不同于业余人士就在于其获得了更多的行为金融学给予的启示。行为金融学给予的启示指导我们更深入地了解自己的欲望。它还教授我们关于金融事实和人类行为的知识，其中，包括采用认知型和情绪型捷径以及会犯的相应错误。而且，在我们满足自身欲望的过程中，它还指导我们平衡自身欲望并纠正认知型和情绪型错误。为此，我为读者隆重荐本书。
本书是至今为止一部基于第二代行为金融学理论体系的行为金融学著作或教程。与一代为行为金融学相较，本书提供了一个统一的框架结构，并融合了标准金融学的某些部分，替换了其他部分，并且将理论、证据和实践联系在一起。
相比行为金融学的普通人，将标准金融学的理性人放进优雅的模型中更容易，但是，模型应该顺应人，而不是用人来顺应模型。“普通人要比理性人更加复杂，然而，我们都是普通人——通常是中度无知的，有时是中度愚蠢的，但是，总是能够变成中度有知的，会提高聪明行为相对于愚蠢行为的比重的”（迈尔·斯塔特曼，2017）。
在翻译出版过程中，我们得到了北京大学出版社的大力支持与帮助，在此特别由衷地要感谢裴蕾编辑。自我着手译著以来，她一如既往地信任、理解和襄助。虽然，我们付出了艰辛的努力，但难免因才识有限，翻译过程中可能存在一些不当甚至错误之处，还请读者谅解并指正。
本书还得到了育人文社会科学研究规划基金项目“发挥有效投资对优化供给结构的关键作用研究”（项目号：19YJA790025）、国家社会科学基金重大项目“经济稳定增长前提下优化投资与消费的动态关系研究”（项目号：12&ZD088）以及中国特色社会主义经济建设协同创新中心的大力支持，在此致以谢忱。
贺京同
己亥季春于南开八里台园