1.专注于跨境电商数据分析技能培养 2.融入AI工具应用与岗位实践场景 3.融合竞赛内容、考证内容 4.融入素质目标，融合课程思政内容 5.校企合作开发，教学资源丰富

本书是校企“双元”合作开发的教材，立足于数字经济时代对跨境电商人才的新要求，聚焦数据驱动决策与精准营销的核心能力培养，系统介绍跨境电商数据分析与营销的理论、方法、工具及实战策略。本书采用“情境创设、任务驱动”的编写模式，以企业真实工作流程为主线，构建了八大模块化学习情境：跨境电商数据分析基础、跨境电商市场调研、跨境电商数据化选品、跨境电商数据化营销、跨境电商数据化复盘、跨境电商数据化分析报告、跨境电商数据分析进阶及从跨境电商就业到创业。本书内容层层递进，每个任务均通过“任务单及流程图”“任务准备”“任务实施”“任务实训”等环节，将理论知识融入真实业务场景，做到了理论与实践的高度融合。 本书配备了丰富的数字化教学资源，旨在形成“岗课赛证”融通的立体化教学内容体系。通过对本书的学习，读者不仅能够系统掌握跨境电商数据分析的全流程方法论，更能学会利用数据洞察市场、优化产品、精准触达客户、评估营销效果并驱动业务持续增长。 本书既可作为高等职业院校、职业本科院校和应用型本科院校跨境电子商务、国际经济与贸易、电子商务、市场营销等专业课程的教材，也可作为跨境电商从业者与创业者的实战指导用书。高东燕，湖州职业技术学院经济管理与电商学院，主要研究项目及领域： 跨境电商、国际贸易理论与政策、数字经贸与产学研创等，长期从事跨境电商基础、跨境电商实务、跨境商务数据分析等课程的教学和理论研究工作。学习情境一 跨境电商数据分析基础 ............... 1学习导图　......................................　1学习情境描述　................................　1任务一　熟悉跨境电商数据分析基础知识 .................　2任务单及流程图　...............................　2任务准备.........................................　2任务实施.........................................　3任务流程一：跨境电商数据分析的概念与作用　...................　3任务流程二：跨境电商数据分析工作内容与流程　...........　4任务流程三：跨境电商数据分析常用工具与方法　...........　6任务实训　.........................................　8任务二　掌握跨境电商数据分析基础技能 ...........................　9任务单及流程图　................................　9任务准备　.........................................　9任务实施　.......................................　10任务流程一：跨境电商数据采集技能　.....................　10任务流程二：跨境电商数据清洗技能　.....................　11任务流程三：跨境电商数据处理技能　.....................　12任务实训　.......................................　14学习情境二　跨境电商市场调研 .................................　15学习导图　....................................　15学习情境描述　..............................　15任务一　跨境电商市场调研认知 ........　16任务单及流程图　.............................　16任务准备.......................................　17任务实施.......................................　17任务流程一：跨境电商市场调研的基本概念　.....................　17任务流程二：跨境电商市场调研在商业决策中的关键作用　......　20任务流程三：跨境电商市场调研主要解决的问题　.................　20任务实训.......................................　21任务二　跨境电商市场规模调研 ........　22任务单及流程图　.............................　22任务准备.......................................　23任务实施.......................................　23任务流程一：认识跨境电商市场规模　.............................　23任务流程二：调研跨境电商市场规模　.............................　24任务实训　......................................　32任务三　跨境电商市场趋势与潜力分析 .........................　32任务单及流程图　.............................　32任务准备　......................................　33任务实施　......................................　33任务流程一：认识跨境电商市场趋势与潜力　..................　33任务流程二：市场年交易额趋势预测及跨境电商市场潜力分析　..............　34任务实训　......................................　37学习情境三　跨境电商数据化选品 ............................　38学习导图　....................................　38学习情境描述　..............................　38任务一　建立跨境电商选品框架 .........　39任务单及流程图　.............................　39任务准备.......................................　40任务实施.......................................　40任务流程一：理清选品总体思路　....................　40任务流程二：熟悉跨境电商选品策略　.....................　40任务流程三：建立选品框架和实施选品　...................　42任务实训.......................................　43任务二　细分跨境电商市场需求 ........　44任务单及流程图　.............................　44任务准备.......................................　45任务实施.......................................　45任务流程一：初步市场细分　.............　45任务流程二：市场竞争分析　.............　49任务流程三：目标市场选择　.............　59任务实训.......................................　60任务三　开展跨境电商产品分析 ........　60任务单及流程图　.............................　60任务准备　......................................　61任务实施　......................................　61任务流程一：蓝海选品分析　..............　61任务流程二：产品生命周期分析　......　65任务流程三：产品结构分析　..............　66任务实训　......................................　75任务四　实施供应商评估与鉴定 .........　76任务单及流程图　.............................　76任务准备　......................................　76任务实施　......................................　77任务流程一：熟悉跨境电商供应商概念与作用　..................　77任务流程二：进行跨境电商供应商分类　.............................　77任务流程三：实施跨境电商供应商评估与鉴定　..................　77任务实训　......................................　79学习情境四　跨境电商数据化营销 ................................　80学习导图　....................................　80学习情境描述　..............................　80任务一　跨境电商客户画像 ..............　81任务单及流程图　.............................　81任务准备.......................................　81任务实施.......................................　82任务流程一：认识跨境电商客户画像　.............................　82任务流程二：跨境电商客户画像维度　.............................　83任务流程三：跨境电商客户画像构建步骤　.....................　83任务实训.......................................　84任务二　跨境电商营销分析 ..............　85任务单及流程图　.............................　85任务准备.......................................　85任务实施　......................................　86任务流程一：流量数据分析　..............　86任务流程二：销售数据分析　..............　91任务流程三：舆情数据分析　..............　93任务实训　......................................　96任务三　跨境电商精准营销 ..............　97任务单及流程图　.............................　97任务准备　......................................　97任务实施　......................................　98任务流程一：认识跨境电商精准营销　.............................　98任务流程二：跨境电商精准营销方法　.............................　98任务流程三：跨境电商精准营销案例　.............................　99任务实训　....................................　100学习情境五　跨境电商数据化复盘 .........................　101学习导图　...................................　101学习情境描述　.............................　101任务一　店铺群数据化复盘与优化 .......................102任务单及流程图　...........................　102任务准备.....................................　102任务实施　.....................................103任务流程一：认识店铺群数据化复盘　...........................　103任务流程二：进行店铺群数据化复盘与优化　................　103任务实训　.....................................105任务二　业务渠道数据化复盘与优化 ...............................　106任务单及流程图　...........................　106任务准备.....................................　106任务实施.....................................　107任务流程一：认识业务渠道数据化复盘　...........................　107任务流程二：进行业务渠道数据化复盘与优化　...............　107任务实训.....................................　111任务三　其他方面数据化复盘与优化 .....................　112任务单及流程图　............................112任务准备　.....................................112任务实施　.....................................113任务流程一：店铺运营数据化复盘与优化　.......................　113任务流程二：店铺库存数据化复盘与优化　.......................　115任务流程三：店铺利润数据化复盘与优化　.......................　118任务流程四：店铺会员数据化复盘与优化　.......................　119任务实训　.....................................120学习情境六　跨境电商数据化分析报告 ........................　121学习导图　...................................　121学习情境描述　.............................　121任务一　做好跨境电商数据分析报告准备 ........................　122任务单及流程图　...........................　122任务准备.....................................　122任务实施.....................................　123任务流程一：认识跨境电商数据分析报告　...................　123任务流程二：跨境电商数据分析报告构成　...................　123任务实训　.....................................137任务二　跨境电商数据分析报告撰写 .......................　138任务单及流程图　...........................　138任务准备　....................................　138任务实施　....................................　138任务流程一：引入部分和主体部分撰写　....................　138任务流程二：总结与建议　................　139任务实训　.....................................139学习情境七　跨境电商数据分析进阶 ..................　140学习导图　..................................　140学习情境描述　............................　140任务一　运用跨境电商 AI数据分析工具 ........................　141任务单及流程图　...........................　141任务准备.....................................　141任务实施.....................................　142任务流程一：认识跨境电商　AI数据分析工具 ...........　142任务流程二：跨境电商　AI数据分析案例 ...................　144任务实训　....................................　146任务二　开展跨境电商数据建模和分析 .....................　147任务单及流程图　............................147任务准备　.....................................147任务实施　....................................　148任务流程一：认识跨境电商数据建模和分析　................　148任务流程二：跨境电商数据建模和分析案例　....................　152任务实训　.....................................156学习情境八　从跨境电商就业到创业 .............................　157学习导图　...................................157学习情境描述　.............................157任务一　认识跨境电商数据分析岗位 .......................　158任务单及流程图　...........................　158任务准备.....................................　159任务实施.....................................　159任务流程一：跨境电商数据分析岗位基本要求　...........　159任务流程二：跨境电商数据分析人才供需现状　............　165任务实训.....................................　167任务二　寻求跨境电商数据分析岗位 ........................167任务单及流程图　...........................　167任务准备.....................................　168任务实施.....................................　168任务流程一：跨境电商数据分析岗位信息获取渠道　...　168任务流程二：跨境电商数据分析岗位发展规划　............　170任务实训　.....................................173任务三　谋划从跨境电商就业到创业 ..........................　173任务单及流程图　............................173任务准备　.....................................174任务实施　.....................................174任务流程一：掌握跨境电商创业的关键要素　................　175任务流程二：制订跨境电商创业的商业计划　................　178任务实训　....................................　180