网络传播概论（第5版）（21世纪新媒体专业系列教材）

《网络传播概论》是国内出版较早且影响力较大的网络传播方面的教材之一，推动了国内新闻院系的网络传播教学。第5版立足智能化媒体时代，密切关注智能时代、算法社会，分析网络传播的内在规律，研究网络传播的各种潜在影响，对网络传播中的新现象、新手段与新思维进行了介绍与分析，重点补充了“网络传播与网络空间中的人”“网络时代的传媒生态”“网络重塑的文化”以及“网络时代新的社会特征”等新内容。

与前四版相比，第5版在结构上有很大调整，理论与实务问题相互融合，在结构上去除了界限。全书不再以传统的传播理论为基本框架，而是沿着“媒介—传播—人—关系—社会”这样的线索构架全篇，这也是作者认为的网络技术对现实产生作用的基本线索之一。

彭兰，中国人民大学新闻学院教授、博士生导师。入选教育部2006年“新世纪优秀人才支持计划”和北京市社科百人工程。教育部人文社会科学重点研究基地“中国人民大学新闻与社会发展研究中心”研究员。兼有计算机与新闻学专业双重背景，1997年开始从事网络传播的教学与研究，是我国最早从事网络传播教学和科研的学者之一。主要研究领域为新媒体，出版了《中国网络媒体的第一个十年》《网络传播学》《网络传播概论》《新媒体用户研究：节点化、媒介化、赛博格化的人》《新媒体导论》等20余部专著或教材。

第一章 网络媒介的演化
第二章 第一节 连接的进化及其驱动的网络媒介升级
第二节 传播渠道的变迁及其引发的模式变革
第三节 网络时代媒介观的多元化与媒介的新体现

第二章 网络重构的传播
第一节 可供性视角下网络推动的传播变化
第二节 网络驱动的传播形态与要素变革

第三章 网络传播形式的流变
第一节 网站传播：大众传播的延续
第二节 论坛：“古老”、封闭的社会化媒体
第三节 博客：个体为中心的社会化舞台
第四节 维基：协作式知识生产系统
第五节 SNS：小世界的映射
第六节 微博：大众传播的社交化
第七节 App：移动时代的新 “门户”
第八节 微信：三个层级传播的贯通
第九节 视频社交平台：现实世界与影像世界的互动
第十节 生活分享类社交平台：消费的媒介化与社会化

第四章 网络传播的多重策略
第一节 社交化策略
第二节 移动化策略
第三节 视频化策略
第四节 融合化策略
第五节 数据化与可视化报道策略


第五章 智能时代与智能传播走向
第一节 机器作为传播主体：智能传播的核心特征
第二节 智媒：智能传播引发的行业性变革
第三节 智媒化生存：智能传播在日常生活中的渗透


第六章 网络传播与网络空间中的人
第一节 数字化与数据化的人
第二节 节点化的人
第三节 媒介化的人
第四节 赛博格化的人

第七章 网络传播建构的关系
第一节 人与媒介及内容的关系深化
第二节 网络推动下人与人的关系运动
第三节 人与机器新关系带来的挑战

第八章 网络时代的传媒生态
第一节 媒介融合：传媒生态变革的多层面表现
第二节 破壁、开放与漂移：网络时代新闻业的特征
第三节 冲突、沟通、对话：网络时代的公共传播系统
第四节 网络公共传播中的典型现象
第五节 无边界时代传媒业专业性的重塑

第九章 网络重塑的文化
第一节 网络文化概述
第二节 网络中的亚文化人群
第三节 网络孕育的典型文化

第十章 网络时代新的社会特征
第一节 网络社会与互联网社会
第二节 平台社会
第三节 算法社会
第四节 元宇宙构想与虚实相融的社会
后记