迄今为止，世界上没有任何一个国家制定关于角色商品化权的专门立法，对角色商品化权的保护依靠反不正当竞争法、形象权法以及知识产权专门法等实现。然而，不同的法律在保护角色商品化权的基础法理和视角上存在差异，因此在保护对象、保护力度和保护界限上时常存在模糊不清的地带或重复保护的问题。自角色商品化权引入我国以来，理论界和实务界对其保护的路径争论不休，采用何种保护模式的问题未得到有效解决。因此，有必要重新梳理角色商品化权的历史演变、基本理论、正当性和保护规则，为我国角色商品化权的路径优化提供思路。

目录

第一章角色商品化权的制度概述

第一节角色商品化权的概念界定

第二节角色商品化权的起源与演变

一、缘起：隐私权

二、发展：形象权

三、衍生：角色权

四、我国角色商品化权的引入和发展

第三节角色商品化权的基本类型

一、虚拟角色商品化权

二、人格商品化权

三、形象商品化权

第四节角色商品化权的理论依据

一、劳动成果理论

二、不当得利理论

三、激励理论

四、禁止仿冒理论

五、经济分配理论

六、消费者保护理论

第二章角色商誉与制止不正当竞争行为

第一节不正当竞争行为的法律规制

一、国际条约对不正当竞争行为的界定

二、英美法系对不正当竞争行为的界定

三、大陆法系对不正当竞争行为的界定

第二节仿冒与角色商誉保护

一、早期的仿冒之诉与角色商品化

二、现代的仿冒之诉与角色商品化

第三节盗用他人商业价值与角色商誉保护

一、盗用他人商业价值的起源和发展

二、盗用他人商业价值的司法实践

三、盗用他人商业价值与角色形象保护

第四节虚*广告与角色商誉保护

一、虚*广告的概念和认定

二、虚*广告与角色模仿

三、比较性广告

第五节商业诋毁与角色商誉保护

一、商业诋毁的认定和发展概况

二、商业诋毁与虚*广告比较

三、商业诋毁与名人声誉

第六节淡化与角色商誉保护

一、淡化理论的概述与发展

二、淡化的构成要件

第三章真实人物角色与形象权

第一节形象权的属性界定

一、人格权说

二、无形财产权说

三、知识产权说

四、边缘性权利说

第二节形象权的客体

一、姓名

二、肖像

三、照片

四、声音

五、其他身份特征

第三节形象权的主体

一、自然人

二、角色的扮演者

三、角色的继受主体

第四节形象权的侵权判定与救济

一、侵权构成要件

二、救济途径

第五节形象权的限制与例外

一、新闻报道使用

二、商业性表达

三、作品使用

四、首次销售原则

第六节形象权的保护期限

一、形象权的可继承性

二、死后形象权的保护

第四章虚拟角色与知识产权专门法保护

第一节虚拟角色的概念和类型

第二节虚拟角色与版权法保护

一、虚拟角色的可版权性问题

二、可视性角色的版权保护标准

三、非可视性角色的版权保护标准

四、不受版权保护的角色类型

五、虚拟角色与同人作品

第三节虚拟角色与商标法保护

一、英美法系商标法对虚拟角色的保护

二、大陆法系商标法对虚拟角色的保护

三、虚拟角色和商标混淆

第五章角色商品化权保护路径优化

第一节明确角色商品化权保护的正当性

一、禁止仿冒规则和禁止盗用规则是现实所需

二、有利于缓解角色商品化权纠纷解决的困境

第二节完善反不正当竞争法对角色商品化权的保护

一、明确仿冒条款对名人形象和知名虚拟角色的保护

二、确立禁止盗用规则

第三节考虑形象权法对真实人物形象特征的补充保护

一、弥补人格权法保护的空白地带

二、考虑设置死后形象价值的保护期限

第四节限制知识产权专门法对角色商品化权的保护

一、谨慎适用著作权法保护虚拟角色及其特征

二、防止不当解读商标法中的在先权利

结语

后记