消费者行为学
目录
●前言
●第1章 消费者行为学概述
● 学习目标
● 主要概念
● 引例
● 1.1 消费者行为学研究的内容
● 1.2 消费者行为学研究的意义
● 1.3 消费者行为学研究的视角、理论
● 基础及范式
● 1.4 消费者行为学研究的原则与方法
● 本章小结
● 思考与练习
● 本章综合案例
●第2章 消费者的意识、感觉、知觉与注意
● 学习目标
● 主要概念
● 引例
● 2.1 消费者的意识与心理活动的构成
● 2.2 消费者的感觉
● 2.3 消费者的知觉......
内容介绍
徐俊昌主编的《消费者行为学》广泛借鉴了国内外有关消费者行为研究的近期新成果，力求反映该领域发展及研究的近期新进展，对以往的研究体系进行创造性的更改，使研究的框架更为合理和清晰。另外，《消费者行为学》在每章中增加了较多的辅助学习资料，使读者较容易理解所学的理论内容，减少了理论堆砌的枯燥，《消费者行为学》在有关章节中开创性地提出了国内目前的消费热点问题（如奢侈消费、绿色消费），并运用相关理论加以分析，提出了有针对性的理论建议。《消费者行为学》既可作为工商管理类、经济类本专科学生的教材，也可作为企业营销和管理人员的培训教材和参考读物。
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