直播营销与运营（第2版 AIGC版）
1.AI元素融入课程：将AI元素融入各章教学，包括直播营销运营模式（元宇宙直播、AI数字人直播、4D沉浸式直播、交互式直播）、AI辅助脚本设计、AI辅助选品、智能定价、AI主播、AI辅助引流、AI辅助数据分析等内容。
2.实战部分整体替换：将原有的抖音、快手的直播运营调整为三个细化的直播营销与运营的内容，更加聚焦、更具有实际意义，包括小红书美妆类、抖音零食类、快手三农类，所有实战均融入AI工具助力直播操作。
目录
●第1章 绪论
1.1 直播概述
1.1.1 认识直播
1.1.2 直播相关的法律规范与从业要求
1.2 直播营销概述
1.2.1 认识直播营销
1.2.2 直播营销中常见的合作模式
1.2.3 直播营销中的收益分配模式
1.2.4 直播营销的产业链结构
1.3 直播运营概述
1.3.1 认识直播运营
1.3.2 直播运营的商业模式
1.4 直播平台的选择
1.4.1 直播平台的分类及特点
1.4.2 直播平台的入驻规范
1.4.3 选择合适的直播平台
1.5 直播营销与运营中的岗位职责与团队配置
1.5.1 直播营销与运营中的岗位职责
1.5.2 直播营销与运营中的团队配置
1.6 直播营销与运营新模式
1.6.1 元宇宙直播
1.6.2 AI数字人直播
1.6.3 4D沉浸式直播
1.7 AI赋能直播营销与运营
1.7.1 AIGC概述
1.7.2 AIGC与直播的融合模式
1.7.3 提示词工程在直播中的应用
1.7.4 智能体在直播中的应用
案例分析：时尚服装品牌的直播营销
章节导图
知识巩固与技能实训
实训1：高配版直播团队组建
实训2：分析直播营销收益分配模式
实训3：提示词在直播脚本与实时互动话术生成中的应用
第2章 直播营销的策划与筹备
2.1 直播营销策划的流程
2.1.1 按时间顺序策划
2.1.2 按工作进程策划
2.2 直播营销的整体思路设计
2.2.1 明确直播目的
2.2.2 确定直播的客户群体
2.2.3 选择直播营销方式
2.2.4 组合直播营销元素
2.2.5 选择直播活动传播方式
2.3 直播营销的定位
2.3.1 直播营销定位的意义
2.3.2 如何进行直播营销定位
2.3.3 使用大数据技术分析直播营销的定位
2.4 直播营销的脚本策划
2.4.1 直播脚本的作用
2.4.2 整场直播脚本的策划
2.4.3 单品直播脚本的策划
2.4.4 利用AI工具辅助脚本设计
2.5 直播营销的前期准备
2.5.1 直播营销的人员配置
2.5.2 直播场地的选择与布局
2.5.3 直播间背景的选择与布置
2.5.4 直播间灯光的选择与布置
2.5.5 直播硬件和软件的配置与调试
2.5.6 虚拟直播间的搭建与配置
2.6 AI在直播营销的策划与筹备中的应用
2.6.1 AI辅助直播整体策划
2.6.2 AI辅助直播脚本策划
2.6.3 AI辅助直播间搭建
案例分析：原产地直播带货，吸引众多观众
章节导图
知识巩固与技能实训
实训1：策划图书直播脚本
实训2：搭建零食虚拟直播间
实训3：为某智能音箱品牌生成直播脚本并设计虚拟直播间
第3章 直播商品规划
3.1 直播间选品概述
3.1.1 认识直播选品
3.1.2 选品的工具
3.1.3 直播间选品的策略
3.2 直播间商品定价概述
3.2.1 直播间商品定价的定义与类型
3.2.2 直播间的商品定价模式
3.2.3 直播间的商品定价策略
3.3 直播间商品的陈列与配置
……
内容介绍
本书系统地介绍了直播营销与运营的基础知识及推荐技能。全书共9章，具体内容包括绪论、直播营销的策划与筹备、直播商品规划、直播营销的主播培养与话术设计、直播的引流推广、直播营销与运营的数据分析、小红书美妆类直播运营实战、抖音零食类绿幕直播实战、快手三农类直播运营实战等。本书不仅注重基础知识的系统性和全面性，而且注重结合实例，以帮助读者加深对直播营销与运营的理解；并且本书还在每章设置了“案例分析”和“知识巩固与技能实训”等模块，旨在帮助读者提高直播营销与运营的能力。本书既可以作为高等院校或者企业培训的教材，也适合从事直播行业的人员阅读学习。
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