适读人群 ：企业人士、创业者，对企业家和企业感兴趣的读者
完整还原马化腾和腾讯的创业历程，再现中国互联网发展潮落潮起，深度剖析马化腾的创业方法和商业逻辑。

真实的马化腾，互联网界罕逢对手！
创业之前的马化腾走过怎样的路？
腾讯发展过程中遇到过哪些艰难险阻？
打败过怎样的敌人？
有着怎样的失败？
QQ和微信是如何诞生的？
腾讯游戏是如何做大做强的？
未来，马化腾有着怎样的布局？
当然，还有：马化腾到底是怎样一个人？
这一切问题的答案，本书都将为你一一揭晓。本书将会为你真实、完整、立体地再现马化腾
这位互联网超级巨头的创业史和腾讯发展过程中的所有关键环节。

张艳霞
资深财经畅销图书策划人，中国企业观察者。曾策划出版《好好说话：新鲜有趣的话术精进
技巧》《可复制的领导力》《增长黑客》《赋能》《态度》《格局》《跃迁》《销售铁军》
等畅销书，“文津图书奖”“中国好书”“中华优秀出版物奖”等*家级图书奖得主合作者。
擅长以客观的视角，挖掘企业成功内核。作品曾多次被《人民日报》《光明日报》《中国纪
检观察报》《求是》及新华社等官方主流媒体报道，“中欧商学评论”“正和岛”“为你读
诗”“十点读书”等自媒体特约作者。

推荐序 创腾讯，创未来 ／001
序 言 为什么是马化腾 ／005
引 子 ／001
PART 1
创业——乘风破浪
第1章 少年：他的梦想曾是星辰大海 ／003
天文爱好者“小马哥” ／004
恰同学少年，风华正茂 ／006

第2章 历练：平凡之路，后会有期 ／009
在股市上捞取第一桶金 ／010
成为一名普通上班族 ／012
在互联网世界的日子 ／014
踏上创业征程 ／017
第3章 征途：先人一步，乘风破浪 ／019
无兄弟，不创业：腾讯“四大天王” ／020
创业不足岁，差点贱卖QQ ／023
困难重重的融资路 ／026
荣耀时刻：成功在香港上市 ／030
PART 2
进击——巨头之路
第4章 亮剑：与MSN的狭路相逢 ／035
门口的野蛮人——MSN ／036
激战：腾讯推出TM，收购Foxmail ／038
联手雅虎，MSN逼宫QQ ／040
败走麦城，MSN是如何把一手好牌打烂的 ／042
第5章 发力：推出QQ空间，社交领域的一骑绝尘 ／045
圈地为王，我有我空间 ／046
与51.com翻脸 ／048
内嵌《QQ农场》，风靡全国的“偷菜”游戏 ／051
狙击猫扑，与陈一舟的公关战 ／053
第6章 败局：拍拍网被谁“拍”死了 ／057
马化腾VS马云：互联网大潮前的平行世界 ／058
建立拍拍网，“二马”同槽难相容 ／060
狙击“招财进宝”，拍拍网旗开得胜 ／062
缺乏战略与创新，终究难敌淘宝 ／065
愿赌服输，果断出售拍拍网 ／067
第7章 恶战：于3Q大战中赢得新生 ／071
涉足安全服务，大战一触即发 ／072
一个备受争议的“艰难的决定” ／074
弹窗大战，用户桌面成惨烈战场 ／077
大战落幕，腾讯赢了官司输了舆论 ／079
痛定思痛，腾讯选择开放之路 ／082
PART 3
微信——社交之王
第8章 诞生：世界是新的 ／089
写给马化腾的一封邮件 ／090
张小龙其人 ／092
语音、附近人、摇一摇和朋友圈 ／095
敏捷开发、技术团队与流程管理 ／097
第9章 开启：微信的移动社交帝国 ／101
商业化突围，曲折中独大 ／102
来自“神器”陌陌的挑战 ／104
改变中国传统人情形式的微信红包 ／106
第10章 对手：微信PK支付宝，鹿死谁手 ／109
速攻！微信用红包撬开移动支付大门 ／110
支付宝的错误与反思 ／112
大战2017，支付宝的反击与微信的焦虑 ／115
混战2018，谁会是移动支付领域的“终结者” ／117
PART 4
游戏——王者荣耀
第11章 崛起：从巨头环伺中突围而出 ／123
叫板联众，推出QQgame ／124
进军网游，代理《凯旋》初试水 ／127
跟进盛大，《QQ堂》与《泡泡堂》的恩怨情仇 ／129
转折！拿下《地下城与勇士》 ／131
无敌！游戏之王的诞生 ／134
第12章 手游：用四年时间缔造一个手游王国 ／137
端游为底，微信助攻 ／138
逐步变强，搞定不同对手 ／140
《王者荣耀》——国民第一手游 ／142
关键时刻的反思与转折 ／145
第13章 争议：是娱乐大众还是陷害人生 ／147
挥之不去的阴影 ／148
马化腾：要看到游戏的正面性，不能一味妖魔化 ／150
腾讯游戏：用心创造快乐 ／152


PART 5
前路——未来已来
第14章 布局：全面出击，领跑新赛道 ／159
马化腾的焦虑与腾讯的布局 ／160
争抢新零售，有利器也有瓶颈 ／162
发力资本，投资多家“独角兽”企业 ／165
后发制人，押注“云计算” ／167
布局泛文娱千亿级大市场 ／170
人工智能：业务驱动，更重视场景 ／172
加快全球化布局 ／175
第15章 王者：马化腾的七张面孔 ／179
“模仿大师” ／180
“全民公敌” ／182
新科华人首富 ／185
沉静型领导者 ／187
互联网首席产品经理 ／190
慈善家 ／192
“朋友圈”里的马化腾 ／194
附 录  ／197
“互联网+”助力数学中国建设
——马化腾在2018中国“互联网+”数字经济峰会上的演讲 ／198
马化腾自述：我的创业史以及给创业者的一点建议 ／205