书名：建立令人钦佩的品牌：理论与实证
定价：79.0
ISBN：9787513685528
作者：刘伟
版次：1
出版时间：2026-02

内容提要：
当前一批具备*创新能力、取得行业*地位以及积极履行社会责任的国产品牌赢得了消费者的尊重和钦佩。本书从消费者的角度探讨什么样的品牌才算令人钦佩的品牌以及如何建立令人钦佩的品牌，在相关领域具有学术参考价值，同时具备一定的市场价值。本书旨在研究品牌钦佩感的概念测量、前因和作用结果，努力构建关于品牌钦佩感的理论体系。相关研究结论对消费者—品牌情感关系领域具有一定理论贡献, 也能够为中国企业建立令人钦佩的品牌提供了建议和启示。



作者简介：
刘伟，博士，西北大学经济管理学院副教授、硕士生导师。中国高等院校市场学研究会理事，陕西省管理科学研究会常务理事。主要从事市场营销、品牌管理和消费者行为方面的教学与研究，主持国家和省部级课题6项，在《南开管理评论》等CSSCI核心期刊上发表学术论文二十余篇，4次获得国内重要市场营销学术会议*论文奖，出版学术专著3部。

目录：

1 品牌钦佩感的维度、形成机制和作用结果研究：一个扎根理论1

1.1 引言1

1.2 文献综述3

1.3 研究设计与方法7

1.4 数据分析8

1.5 研究发现14

1.6 结论与讨论21

参考文献26

2 品牌钦佩感：量表开发与效度检验31

2.1 引言31

2.2 文献回顾及评述33

2.3 研究一：品牌钦佩感的初始测项开发36

2.4 研究二：品牌钦佩感的定量测量和维度构建42

2.4.1研究二a：探索性因子分析42

2.4.2研究二b：验证性因子分析44

2.5研究三：品牌钦佩感与相关构念的区分效度47

2.6研究四：品牌钦佩感的网络法则效度50

2.6.4 数据分析与假设检验54

2.7结论与讨论56

参考文献60

3美德钦佩感和能力钦佩感对消费者购买决策的差异化影响：行为和ERPs的证据66

3.1 引言66

3.2 文献综述68

3.3 研究模型与假设73

3.4 预实验78

3.5 主实验：美德钦佩感与能力钦佩感对购买决策的影响79

3.6 结论与讨论87

参考文献90

4 产品创新类型、钦佩感和消费者合作创新意愿96

4.1引言96

4.2文献综述98

4.3理论模型与研究假设102

4.4研究方法与数据分析106

4.5结论与讨论119

参考文献122

5. *传记类型、钦佩感和消费者品牌态度129

5.1引言129

5.2文献综述131

5.3研究假设与模型构建136

5.4实验设计与数据分析139

5.5结论与讨论157

参考文献161

6. 社会责任广告的仁慈导向、道德提升感和消费者分享意愿167

6.1引言167

6.2文献回顾168

6.3理论基础与研究假设172

6.4研究模型与研究方法175

6.5实证结果分析176

6.6结论与讨论180

参考文献182

7 企业家形象、消费者企业家钦佩感与消费者品牌态度185

7.1 引言185

7.2 文献综述186

7.3 概念模型与研究假设188

7.4 研究一191

7.5 研究二196

7.6 结论与讨论204

7.6.1研究结论与理论贡献204

7.6.2实践启示205

7.6.3不足与未来研究展望206

参考文献207

8 如何讲述可敬的中国？国家形象、国家钦佩感与海外游客的入境旅游意愿210

8. 1 引言210

8. 2 文献综述212

8. 2. 1国家形象对旅游意愿的影响研究212

8. 2. 2刻板印象内容模型及其在旅游领域的应用213

8. 2. 3国家相关情感研究214

8. 2. 4钦佩感及其营销应用214

8. 2. 5学习型旅游动机215

8. 3 研究一216

8. 3. 1文本分析216

8. 3. 2半结构化访谈216

8. 3. 3质性数据分析217

8. 3. 4结果分析224

8. 4 研究二225

8. 4. 1理论模型与研究假设225

8. 4. 2研究设计与样本特征227

8. 4. 3数据分析与研究结果228

8. 5 结论与讨论232

8. 5. 1研究结果与理论贡献232

8. 5. 2实践启示233

8. 5. 3研究局限与展望234

参考文献234