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书名：利己还是利他：目标框架对绿色消费意愿的影响研究
ISBN：9787308192545
作者：陈金龙
内容提要：
本书基于一个全新的研究视角，探讨不同诉求类型（利己vs.利他）情形下获得目标框架与损失目标框架对绿色消费意愿的影响差异。研究发现，诉求类型（利己vs.利他）在目标框架（获得vs.损失）影响绿色消费意愿过程中具有调节作用。并且，当诉求类型（利己vs.利他）不同时，目标框架对绿色消费意愿的影响机制（卷入度或心理抗拒）也不同。
作者简介：
管理学博士，工商管理（市场营销学）专业毕业，主要从事消费心理与行为、定价策略等市场营销相关领域研究。
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